今年9月首播的奈飞韩国网剧《鱿鱼游戏》（Squid Game）火遍全球，但最新公布的第三季度财报数据显示，在奈飞的最大市场北美，这部剧并没有吸引多少新的付费用户。
美东时间本周二奈飞公布，截至三季度末，全球流媒体付费用户合计2.1356亿，同比增长9.4%，当季净增加付费用户438万，其中付费用户最多的市场美国和加拿大合计用户达7402万，当季仅新增7万，虽然扭转了二季度环比用户净减少43万的下降势头，但在主要市场中增加用户最少。
韩国所在的亚太地区连续第二个季度成为付费用户增长最多的市场，三季度净增218万，占当季总增量的一半。欧洲、中东和非洲地区的用户增加180万，显著高于二季度的增量18.8万。
和此前的预期一样，奈飞此次公布财报时仍预计，到四季度，全球流媒体付费用户将净增850万，增至2.2206亿，同比增长9%。
媒体认为，《鱿鱼游戏》可能帮助奈飞四季度增加更多北美用户，但同时指出，现在看来，奈飞在北美的用户增长已经停滞不前，过去12个月用户增加不到100万，如果该剧不能带来数以百万的新增付费用户，无疑就让人质疑，新的原创内容是否真能改变北美市场的格局。毕竟，奈飞目前面临迪士尼+、AT&T的HBO Max、NBC环球的 Peacock等多个流媒体对手的挑战。
在北美以外市场，《鱿鱼游戏》的影响可能大得多。
三季度财报公布前，媒体上周末曾援引奈飞内部数据称，对奈飞来说，制作成本只有约2140万美元的《鱿鱼游戏》已经创造约8.91亿美元的影响价值。
据奈飞估算，《鱿鱼游戏》播出前23天的收视率就创下奈飞史上新剧同期之最，在这将近一个月时间内，有超过1.32亿用户至少观看了两分钟，89%的观众至少看了75分钟、相当于一集以上，66%的观众、8700万人已经看完第一季，所有观众合计观看时长超过14亿小时。本月早些时候，有1.11亿人开始观看这部剧。
本周二奈飞发布财报时披露，《鱿鱼游戏》在播出前四周已有全球1.42亿会员家庭选择观看。