购物季来袭,消费欲爆棚!但美国零售商却很烦恼

作者: 夏雨辰
尽管消费者购物欲爆棚,但是产品缺货、成本上涨、线下实体店经营困难等问题仍然困扰着美国零售商。

美国零售业在供应链危机笼罩的不安气氛中进入了今年最繁忙的购物季。

尽管消费者购物欲爆棚,但是产品缺货、成本上涨、线下实体店经营困难等问题仍然困扰着美国零售商。

除了零售业被困扰,美国普通民众也面临着几乎样样东西都在涨价的残酷现实。

根据美国劳工部公布的数据,过去一年中,美国汽油价格已经暴涨了51%、天然气上涨28%、二手车上涨26%、家具和床上用品上涨11%。

经济研究机构MacroPolicy Perspectives资深经济学家Laura·Warburton表示:

随着通胀对生活的影响(涨价)日益明显,这在一定程度上反映出供应链瓶颈问题还未得到解决,同时经济表现非常好,需求很强劲。

通胀高企,但消费者需求仍在激增

即使美国通胀率增速创30年来新高,消费支出数据仍在强劲增长。

自11月12日以来,标普500零售指数上涨了2.5%,今年以来,该指数上涨了25%,这部分反映了强劲的消费支出前景。

美国零售联合会预计,今年假期购物节总销售额将同比增长8.5%至10.5%,达到8590亿美元。

根据Adobe数字经济指数,截至11月23日,11月在线消费支出增长了20%,这表明了假日购物可能提前开始了。

Adobe预计,在今年最后两个月,美国电子商务支出将有可能攀升10%,达到创纪录的2070亿美元。

Edward Jones分析师Brian Yarbrough认为,虽然消费者需求激增,但是零售商的压力主要来自供应链。他表示:

消费者的消费意愿非常高,更大的问题是供应链成本和产品供应情况。

零售商深受供应链危机困扰

今年以来,由于疫情导致运输缓慢,发货延迟,许多美国零售商表示在年底购物季前的库存将会不足,折扣力度也有可能会大幅缩水。

另外,实体零售商也遭受了冲击严重。11月22日,大型购物商超塔吉特表示,从今年起感恩节期间所有实体店铺将歇业。

值得一提的是,沃尔玛今年已经是第二年在感恩节期间闭店了。

与此同时,沃尔玛和塔吉特表示,他们自己租了货船,以应对供应链混乱,这虽然增加了库存,但是额外的成本导致毛利率下降,这是衡量盈利能力的一个关键指标,这也让投资者感到不安。

美国大型服装零售集团Gap和Nordstrom表示,面临即将到来的假期购物旺季,因供应链中断引起的缺货情况可能将会比较严重。

两家公司最新发布的财报显示,产品供应延迟导致三季度销售增长不及预期。

受此影响,Gap隔夜美股盘中大跌24%,Nordstrom暴跌29%,均创下有记录以来的最大跌幅。

从海运转向空运拖累了Gap。其首席执行官索尼娅·辛格尔表示,即使转向了空运,Gap仍面临“严重的供应链短缺”,使公司无法满足强劲的需求,同时还增加了运输成本。

GAP公布的三季度财报数据显示,截至10月30日止第三季亏损1.52亿美元,去年同期获利9500万美元。收入跌至39.4亿美元,低于市场预期的44亿美元。

GAP表示,鉴于供应链瓶颈效应,上季收入与业绩都低于预期,预测本年度收入将损失5.5亿至6.5亿美元,其中空运成本增加4.5亿美元。

此外,耐克也指出,空运成本过高将抑制其盈利能力。由于持续的供应链问题,耐克已经取消了至少一家零售店的订单直到2022年夏季。

耐克在给零售商的一封电子邮件中宣布取消订单:

疫情继续影响全球供应链,造成运输干扰……由于这种动态的和前所未有的情况,我们遗憾地通知您,耐克未来(2022年春夏季)的订单和(2021假日季)剩余的订单将被取消。

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