“幽兰拿铁”“声声乌龙”都涨价！扛了5年的茶颜悦色扛不住了！

受原材料等成本上涨影响，越来越多的消费品企业官宣提价。

继香飘飘之后，网红茶饮品牌茶颜悦色于1月5日午间宣布，将大部分奶茶产品价格上调1元，产品“栀晓”涨价2元。新价格的启用时间是2022年1月7日。

随即，“茶颜悦色宣布涨价”的话题登上了微博热搜。截至当天15时，该话题阅读量超4525万。

据茶颜悦色称，公司上次调整价格还是在2016年7月。彼时，其招牌产品“声声乌龙”和“幽兰拿铁”分别涨价2元，其他饮品也有若干变动。

茶颜悦色表示，之前5年多之所以没有涨价，一方面是有品牌红利，另一方面是依靠规模扩大带来的采购红利。但是，随着原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

不过，从微博评论来看，多数网友似乎对茶颜悦色的涨价行为并不买账。有网友表示，看不懂茶颜悦色最近的一系列举措。

此前，凭借中国风和“新中式鲜茶”的品牌特色，茶颜悦色颇受年轻消费群体的追捧。加上其未大规模进行异地扩张，产品一度“一杯难求”，甚至带火了“跨城代购”生意。但是，近段时间茶颜悦色频频登上热搜，负面消息颇多。

先是在2021年11月宣布临时关闭七八十家长沙门店。茶颜悦色相关负责人在接受上证报记者采访时表示，受到疫情影响，长沙部分商圈的人流量较此前有所减少，所以公司采取了一些调整措施。此次临时关闭的主要是在长沙重要商圈布点过于密集的门店，“临时关闭的店大概会在2022年开春逐步复开。”相关负责人表示。

一个多月后，2021年12月底，茶颜悦色被指员工薪酬过低，甚至引发员工与管理层的公开争吵。当时，有茶颜悦色员工在微博、小红书等平台爆料，人均工时11小时，月薪到手不满3000元。

对此，茶颜悦色回应称，主要是11月份临时关闭了几十家门店，导致部分员工无法满足正常工时和极少数伙伴出现0工时的情况，所以在11月份特殊时期对薪资算法进行了一轮临时调整。同时，茶颜悦色表示，其在12月上旬又复开了几十家门店，填补员工的工时。

对于本次涨价，茶颜悦色表示，涨与跌其实都是常见的市场动作，希望大家能平常心看公司。“商业组织在商言商，如果未来全球大环境通胀压力持续加码，也不排除我们会继续跟着波浪翻滚。但大家也别太担心，我们薄利多销的路子不会变，所以尽量能抗就不涨。”

事实上，自2021年三季度以来，在原材料、运输等成本上涨的推动下，调味品、速冻食品、休闲零食、牛奶饮料、白酒等领域的不少企业先后宣布上调产品价格。据上证报记者不完全统计，2021年三季度至今已有逾22家食品饮料类上市公司公告提价。

进入2022年后，这股涨价潮依旧涌动。1月4日晚，香飘飘公告称，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向经销商、消费者提供优质产品和服务，促进市场及行业可持续发展，经公司研究决定，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

同一天，有“奶油第一股”之称的海融科技也公告对部分产品出厂价格进行调整，上调幅度为5%-8%不等，新价格于2022年3月1日开始实施。