一个在中国年销量仅有数千台的电动车品牌,受到了一家租车巨头公司的垂青。
4月4日,美国汽车租赁公司巨头赫兹宣布,将在5年内从沃尔沃、吉利的合资品牌极星订购 6.5 万辆电动汽车,将部署在欧洲、北美和澳大利亚,同时双方达成全球合作伙伴关系。
关于交易的价格,极星没有透露。不过按照极星2的售价,市场估计在30亿美元左右。
这是赫兹继去年宣布42亿美元采购 10 万辆特斯拉后的又一笔大单,也是新能源汽车出海的一个参照。
对于国内正大举出海,又收获寥寥的新能源玩家来说,极星的经验或许能提供并成为海外拓展的新思路。
各取所需
对于双方是如何“看对眼”的,极星方面向华尔街见闻透露,此前曾与许多不同的公司讨论了潜在的合作意向,但最终认定赫兹在战略结盟方面是最适合的。
极星相关负责人补充道,双方都有实现电气化转型的强烈愿望。且都认为,每个客户,无论是购买、租赁、共享还是叫车,都应该获得最新的可持续的电动汽车技术。
此前在与特斯拉合作时,赫兹就公开表示,未来电动汽车的占比,将达到公司全球车队的 20% 左右。
赫兹CEO斯蒂芬・谢尔说:“我们的目标是在北美打造最大的电动汽车车队,与极星的合作是重要的一步。”
这是一场看起来双赢的合作。赫兹采购极星2扩充自己的车队向电动化靠拢;对极星而言,能获得一笔可观且稳定的收入,同时能间接通过租赁宣传自己的品牌。
前后脚采购了特斯拉与极星类似价位的产品,在赫兹的心中这两款产品有一定替代作用。实际上,极星一直将特斯拉视为自己对手,公司眼中极星2对标的就是特斯拉Model3。
在2月14日投放在美国超级碗的极星2广告中,出现了“不征服火星”的字眼,“嘲讽”造车的马斯克还在造火箭上分心,随后马斯克以“哭笑”的表情在推特回应。
这宗采购让汽车界直呼意想不到,因为极星的市场销量称得上惨淡。
成立于2017年的极星汽车,是从沃尔沃独立出来并与吉利合资的高端品牌,目前旗下有极星1、2两款车型,售价分别是145万和30万元上下。
本次赫兹选中的极星2,2021 年的国内销量为 2048 辆,仅有特斯拉国内同期销量的千分之四。相较之下,极星在海外的表现好一些,2021年极星2全球销量为2万9千辆。
实际上这款车的硬件条件并不差,只不过因为定价、定位等原因没有掀起波澜,只是在部分欧洲市场获得了一些用户捧场。
挪威OFV数据显示,去年8月极星2在挪威市场的销量为504台,而特斯拉Model 3 仅为264辆;瑞典BIL的数据也显示,去年8月 极星2在瑞典市场的销量为284辆,同期特斯拉Model 3销量仅为235辆。
有业内人士分析,过去一些希望打开市场的品牌,就曾努力将汽车卖给租车公司,用“地推”手段介绍给更多用户,给潜在客户一个进行长期试驾的机会。极星显然走的就是这条业内“熟路”。
而在疫情期间不得已卖车回血的赫兹,在旅游业渐渐恢复后需要重新扩充车队,可偏偏撞上全球汽车供应链的短缺,导致批量购车计划受阻。品质高又能保交付的车型,成为赫兹的合作选择的重要因素,而极星是满足这一点的。
极星的确对于这笔大单的交付很有信心。极星对华尔街见闻表示,赫兹购买的6.5万台订单将分布到未来的5年。极星方面认为,随着其全球年度销量将逐年增长,能够确保未来生产计划满足赫兹的需求。
出海新潮
虽然极星方面表示,“我们是一家全球车企,并算不上‘出海’”。但并不妨碍极星的这笔交易,成为国内车企打开海外市场的一个样本。
新能源汽车公司都有宏大的出海计划。首当其冲的新势力蔚小理,以及比亚迪、上汽,都已表过态,也有过相应的动作。
去年5月初,蔚来宣布了出海的第一站--挪威。随后在11月10日的2021年Q3财报会上,李斌称,2022年将进入至少五个欧洲国家。中国以外的市场应该占到蔚来销售目标的50%,
2021年国内新势力销量的把头小鹏汽车,也有了新进展。
3月11日,小鹏官方介绍,旗下的P5已经在丹麦、荷兰、挪威和瑞典欧洲四国已经开启预订。同时宣称,公司已经成为欧洲三大汽车协会的成员。这意味着,小鹏在一定程度上,得到欧洲业界的接纳和认可。
与蔚来相似,小鹏此前也曾提到海外将承担一半销量。去年年底,小鹏汽车总裁顾宏称,小鹏汽车未来一半的汽车交付量,将面向中国以外的国家。
不过在出海热背后,是海外销量的骨感。目前这些出海车企取得成绩只是国内的零头。
根据挪威市场的销量数据,2021年,小鹏汽车在当地交付了438辆新车,其中G3销售了406辆,P7销售了32辆。刚刚举办的2021年年度财报会上,蔚来表示,在海外市场,挪威的月均销量为100辆。
这样的成绩,想要实现几年后国内外市场1:1的目标,看起来还有些吃力。半道杀出来的“18线”车企极星,却靠着和租车行合作,一次性带来了5年6.5万辆的大单,年均1.3万台。
这给蔚小理等国内追求销量的新能源玩家,指明了一条海外发展的新思路。
促使海外租车行大规模置换的原因是,疫情后租车更挣钱了。据统计在美国,汽车租赁公司在 2021 年的单车月均收入达到创纪录的 1,320 美元,比疫情前提升了32%。
不仅是赫兹,还有其他租车行也有为车队购置、替换电动车的打算。
另一家欧洲租赁巨头 Europcar 在近期承诺,到 2024 年,其车队新能源车比例将从当前的3%提升到20%。这意味着,Europcar需要在未来两年补充7万辆的新能源车。
Europcar公司COO Olivier Baldassari 表示:“原来欧车企具有优势,但在电动化时代,行业正在洗牌 。 ”他还提到,中国以及亚洲车企的电动汽车,在质量上可与西方车型相媲美,价格也有优势。公司计划将从长城、上汽、吉利、极星等中国车企处采购电动车。
海外租车行抛来的橄榄枝,是国内车企出海外拓的历史性机遇。在这场换车潮中,中国车企有望成为主角。
曾几何时,中国品牌的汽车一直被国外贴着“廉价”、“低质”的标签,难以在品质上和欧美日等主流汽车强国的产品挂钩。随着国内新能源车的百花齐放,这种偏见正在被刷新,连BBA等老牌巨头都坐不住要来“参赛”。
而国在内产品价格和电池供应链方面都有巨大的优势。借着海外租车行的采购,国内车企有机会在曾经坚不可摧欧的美汽车市场上,撕开一道突破口并渗入其中。