近两年，ESG投资持续升温，超1万亿美元的资金涌入ESG基金，可持续发展挂钩债券发行量创历史新高，呈不可阻挡之势。
随着ESG（环境、社会、公司治理）大热，越来越多的人看到了可持续性的商业价值。但也有许多商界人士仍在更可持续的未来与实现业务和利润增长之间权衡，他们认为ESG相关支出，如减少化石能源使用、选择可再生能源、提高工资等，纯粹是成本，而不是投资。
这一想法存在误区。
对清洁能源成本更高的担忧已经严重过时，越来越多的研究证明了关注长期价值和ESG存在好处，同时ESG领域还有一个与清洁能源、电动汽车、植物蛋白、精准农业有关的规模达数万亿美元的市场有待开发。那么，为什么如此多商界人士依然觉得可持续性依然不可取？
可持续商业策略师Andrew Winston和联合利华前CEO Paul Polman总结了ESG投资的五大误区，并给出了破解之道。
误解一：大自然是免费的
社会经济几乎完全依赖于大自然，从种植农作物到开采矿物再到难以衡量的效益，如大气层为污染提供一个“免费的倾倒场”，每排放一吨碳，温度就会升高一点，空气质量就会降低。但企业不会为此付出代价，这也就是所谓的外部性。更糟糕的是，监管漏洞使得污染、破坏坏境现象更加猖獗。
破解之道：给未定价的产品定价。
许多先行企业通过在企业内部设定碳排放“影子价格”，将外部性内部化。但这还远远不够；这些领导人需要站出来，倡导建立一个有约束力的碳价格。比如，与同行、非政府组织和政府合作，制定政策，修改制度，进而惠及所有人。除了碳排放，同样的逻辑也适用于改善社会问题，比如最低生活工资，或者增加社会基础设施支出以减少不平等，把价格信号和支出重点放在正确的位置上。
误解二：心存偏见
即使按照传统的衡量标准，可持续发展更有利可图，但并不意味着人们会选择它。人们在做决定时都会持有偏见，以线性、非系统的方式思考，或者按照简单或直接的方式去做。没有人能幸免，首席执行官、首席财务官或银行家也是如此。投资者认为“我知道如何通过投资化石燃料赚钱，所以我会继续这样做。”考虑到清洁技术的经济性，这可能是不明智的，但人并非纯粹的经济动物。
破解之道：使决策团队多样化。
如果只按所知的去做，或陷入群体思维和惰性，那么组织和领导人则应该接触不一样的人。让公民社会参与决策，让批评自己的非政府组织参与进来，通过邀请年轻人进入来冲淡旧思维，帮助解决问题。
误解三：短期成本和收益为王
虽然说可持续发展总是成本更高是错误的，但说它总是有回报，至少在短期内是正确的。每项新技术刚发明出来成本可能会更高，但随着规模扩大，成本会逐渐降低。
例如，几年前，美国联合快递UPS曾指出，相比传统的汽柴油车型，补贴后的电动货车采购成本其实是差不多，然而其最后选择电动车，甚至还去合作开发电动货车。早些时候，电动汽车价格较高时，从整个寿命周期来看已经是利益最佳的选择，运营成本更低，正常运行时间更长。类似地，像零废物工厂这样的可持续性目标可能需要投资和时间才能实现。但这一努力更全面地改进了操作，提高了生产率和灵活性。
破解之道：重新定义投资决策工具。
投资回报率或内部收益率等指标通常是不可靠的，他们错失了价值来源，使用了过高的贴现率，使得未来的任何投资看起来都一文不值。在直觉层面上，我们知道这是不正确的，而是应该找到并内化证明长期思考价值的数据。麦肯锡全球研究所和FCLT Global的一项研究表明，以真正的长期思维运营的公司做出了关键决策，比如加大研发投资，结果是收入增速提高了47%，市值增长更快。更好的工具和思考可以带来更多更好的行动。
误解四：忽略“无形”的收益回报
提高工资等有形的方式是增加成本是一个关注点，但是只关注工资支出预算，对投资的看法则是片面、狭隘的。投资于员工和供应链的公司也会获得无形的好处：吸引和留住人才、更低的员工流动率，以及更好（真实）地向客户讲述对世界的积极影响。
破解之道：拓宽价值观和系统思维。
同样，ROI和其他工具在这里也不能发挥作用。等式中的“回报”部分并没有从选择可持续的积极路径（员工敬业度、客户热情、弹性等）中获取无形价值。例如，从非全日制和应急招聘转变为创建更固定的职位可能会立即产生更高的成本，但很容易在减少人员流失和提高生产率的情况下获得回报。我们也忽视了系统性的好处，比如更高效、更低成本的价值链。因此，尽可能地列出并评估ESG决策的所有好处，努力拓宽投资“回报”的定义。
误解五：生态破坏“与我无关”
根据保险巨头瑞士再保险公司数据，到2050年，不采取应对气候的行动将威胁全球约18%的GDP，这个数字相当于一场严重的经济萧条。同时这个数字仅是宏观层面的，只反映了部分情况。更多的地方，如迈阿密、孟加拉国的大部分地区，以及所有地势较低的岛国将被淹没，一些城市将变得太热而无法居住。这些地区经济体的下行风险远不止18%，而是百分之百。社会损失也直接影响了企业，干旱毁坏庄稼，极端天气影响部分供应链，员工和客户面临困难，所有这些都对收益造成了沉重打击。
破解之道：了解世界，学会用积极的态度思考问题。
众所周知，人类不善于预测未来，经常出现重大失误，包括不了解指数变化，只看到当地情况。因此，研究非线性发展的大趋势——气候变化、不平等、资源使用、人工智能等很重要。考虑一些极端的结果，比如在一个无法生存的城市中运作，并考虑尾部风险。通过与价值链或整个系统中的其他参与者合作应对系统挑战，学会以积极的态度思考问题。
这五个误区并不是影响投资结果的全部因素，而是拖累可持续性投资的主要原因，这些心理也暴露出一种零和博弈、狭隘和消极的心态。企业可以尝试调整经营之道，解决社会问题的同时取得更佳收益，并改善每个受其影响的人的福祉。