5月16日，一瓶产于1992年的汉帝茅台酒在阿里拍卖平台上引发竞拍人“狂欢”，起拍价3999万元，最终报价距离100亿元只差100元！
当天22：13左右，面对疯狂涌入的竞拍人和“窜天猴”式的报价，该拍品被紧急下架。
真的会有人掏100亿元买一瓶酒吗？答案当然是否定的。
竞拍人如此疯狂，是因为这场拍卖规则存在一个巨大的漏洞：竞拍成功后毁约的代价只是2000元保证金，而在关注了拍卖商家的淘宝店铺后，竟可以免缴保证金。
这意味着，毁约的代价几乎为零。
面对失控的拍卖局面，16日22：28，阿里拍卖发布微博称，在竞价过程中，发现有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖。5月17日，下午两点，该商品会重新上拍。
17日上午，记者致电拍卖商家中致酒谱，客服人员表示，“有人恶意加价，当成一个笑话看就可以了。”
17日下午，阿里拍卖方面向记者表示，经与中致酒谱确认，该瓶汉帝茅台酒是一位老酒收藏者所有。2000元保证金和“关注店铺免缴保证金”是中致酒谱自己设置的规则。在发现报价越来越离谱后，阿里拍卖与中致酒谱进行了紧急商议，暂缓了拍卖。
“这有可能是中致酒谱自导自演的噱头炒作，属于事件营销的一种，但风险偏大。”有白酒业内人士表示。
顶级茅台酒 起拍价3999万元
先来认识下本次拍卖中的主角——汉帝茅台酒。
据介绍，汉帝茅台酒于1992年问世，当时仅生产十瓶，其余9瓶已在香港拍卖，上世纪90年代末，就曾拍出100万港元高价。
一名资深茅台研究者告诉记者，为传承茅台酒酿造的悠久历史，弘扬“国酒”的声誉，保持历年全国名酒评比榜首的荣誉，贵州茅台酒厂于上世纪90年代初推出极具收藏和品鉴价值的汉帝茅台酒。
自诞生至今，汉帝茅台酒历经多次拍卖。
公开资料显示，2011年4月，在由贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上，一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元的价格被江苏收藏家赵晨收入囊中，刷新了当时茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。
据上述专家介绍，2021年汉帝茅台酒的行情在3000万元-3100万元的范围内波动。
线上拍卖成闹剧
作为阿里拍卖“520投资节”一项重要拍品，此次拍卖竟演变成一场荒谬的闹剧，炒作质疑声四起。
阿里拍卖信息显示，汉帝茅台酒竞拍时间为5月11日0点至5月16日23点59分59秒。起拍价3999万元，拍卖类型为增价拍，加价幅度为100元。
据记者观察，在5月16日17时之前，拍卖一直有序进行，17时，拍卖共吸引46人报名，20791次围观，报价为4000.01万元。
令人震惊的是，在21时30分，报价达到了5.2亿元左右。随后，报价一路狂飙，在不到一个小时的时间里，飞升至近100亿元。
最终，本场拍卖共吸引1769人报名，逾7万次围观。
当阿里拍卖在微博上给出“发现有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值”的说明后，部分网友并不买账。
有网友在该条微博下面评论道：3999万的标的物居然不要保证金，你们能不能严肃一点。
仔细查看本次拍卖的规则可发现，确实存在严重漏洞。
根据“拍卖须知”，买家竞拍成功后应在72小时内全额支付货款，超过72小时未支付的交易，付款系统自动关闭，买家缴纳的保证金会被没收。
但问题和漏洞恰恰就是保证金环节。根据规则，本场拍卖的保证金为2000元，但在关注了拍卖商家中致酒谱的淘宝店铺后，可免缴保证金。
何以出现拍卖闹剧？
5月17日，记者致电中致酒谱询问汉帝茅台酒拍卖一事，“有人恶意加价，当成一个笑话看就可以了。”中致酒谱客服表示。
当问及保证金设置为2000元时，该客服人员表示是因为想让所有喜爱茅台的人参与进来。
事实真像中致酒谱说得这么简单吗？
“存在一种可能性是委托人（汉帝茅台酒所有权人）和拍卖商家（中致酒谱）恶意串通，以此抬高拍卖标的价格，但没想到玩砸了。”一位熟悉拍卖市场的人士告诉记者。
河南天基律师事务所陆阳律师告诉记者，在拍卖过程中，拍卖平台和拍卖人是无权中止拍卖的，委托方或拍卖人如果随意中止的，需要向竞拍成功的买受人承担违约责任。当然，竞拍条件可以事先在拍卖文件中予以公告，比如竞买人参拍条件、参拍价格上限。如果竞买过程中出现明显违反市场规律，拍卖标的过分高于其价值或拍卖文件中的约定，委托人可以授权拍卖人中止拍卖。
结合本次汉帝茅台酒拍卖过程来看，“竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖”的理由说得过去，中止拍卖并不违法。
这种非常“儿戏”的拍卖方式是否造成了对拍卖资源的浪费？
“这次汉帝茅台酒拍卖不属于司法拍卖，按照拍卖法的规定，拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规，遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则，如果存在恶意串通，损害他人合法权益，扰乱正常拍卖秩序的情形，工商行政管理部门有权进行依法查处。”陆阳表示。
记者注意到，目前阿里拍卖平台已经重新上架了汉帝茅台酒拍卖页面，新的拍卖将于17日下午2点开始，保证金5万元，并删除了“关注本店免缴保证金”的表述。
“拍卖机构应该建立自己的公信力，公信力够强才会吸引更多的围观者和参与者，而公信力需要规则去支撑。这种开玩笑式的拍卖，首先伤害的是平台的公信力，当平台失去公信力时，就离崩溃不远了。”白酒营销专家肖竹青表示。
本文作者：郑俊婷，来源：上海证券报，原文标题：《一瓶茅台，一百亿？！谁在拍，谁在炒？》