赛道Hyper | vivo X80破袭高端市场

旗舰再出爆款。

除了苹果,究竟哪个国产手机商能承袭华为留下的高端市场空间,目前还看不出结果,但端倪似乎已经出现。

在整个5月以及6月第一周(年度W23),市场调查机构的统计数据表明,vivo于4月25日发布的年度高端旗舰vivo X80系列,排名3.5K-5K智能5G手机价格段出货量市占率国内第一。

就终端应用体验口碑和性能表现看,vivo在高端机方向上的特点可概括为“硬件更高配”叠加“软调更到位”。

实际上,vivo极为重视终端设备和消费者之间的关系。为提升终端设备应用体验,vivo构筑了系统(软件)和硬件性能的匹配度,并从存储、计算、显示和全场景流畅度四个方向持续做提升和优化。

X80成为vivo高端市占率主力

vivo顶级旗舰手机的出货量,正在逐步占据越来越高的国内5G智能手机高端市场份额。

6月13日,华尔街见闻获得的一份市场调查机构统计数据显示,在3.5K-5K和4K-5K价格段,vivo出货量市占率分别占据中5G智能手机市场第一和第三位置。其中,vivo在3.5K-5K价格段,于5月2日至5月29日期间,出货量份额高达29%。

此外,5月30日至6月5日的W23期内,在4K-5K价格段,vivo以16.9%的出货量市占率,排名国内智能手机高端市场第三。

若拉长时间周期、以全价位5G手机从销量角度看,vivo在今年一季度整体表现如何?

据Counterpoint于4月29日发布的Market Pulse Service (手机销量月度报告)数据,2022年第一季度,vivo销量引领中国市场,占据 19.7% 的份额,排名第一;OPPO和苹果分占第二和第三位,销量份额分别均为18%和17.9%。

Counterpoint Research高级研究分析师Ivan Lam在评论vivo时认为,vivo从苹果手中夺回了市场领先地位(相比2021年第四季度)。“vivo新推出的中端S12系列,主打自拍,采用轻巧时尚的设计,获得了尤其是在年轻客户中的积极市场反馈。”

该机构研究分析师Mengmeng Zhang在评论中国智能手机市场表现时表示,“由于中国受到疫情和城市管控等相关影响,3月销量同比也下降了3.5%,为2020年8月以来的首次下降。”

在今年一季度中国智能5G手机大盘收缩之行业环境下,vivo重回市场领先地位;5月,尽管国内一线城市因新冠疫情导致管控升级影响线下销量,但vivo高端旗舰机型出货量仍达到安卓机型市场份额第一,这说明vivo产品力强悍而高端旗舰体验甚有竞争力。

数据显示,刚刚于4月下旬发布的vivo X80旗舰机(3699元-4899元),在5月2日至29日期间,出货量市场份额为该价格段No.1,为第二名的两倍。

为何vivo X80如此受市场认可?

综合vivo X80最受C端用户关注的特点看,和前代机型vivo X70一样,X80影像能力是市场关注焦点。

vivo X80为双芯配置,主芯片为联发科天玑9000,于2021年12月16日发布,台积电4nm工艺制程;同时还搭载vivo自研芯片V1+。

这颗独立自研芯片的作用是增强AI算力、实现成像降噪,还原被拍摄的物体细节、降低功耗和增强续航能力,主要能有效弥补天玑9000在ISP方面的性能不足。

除了芯片配置加成,vivo还在光学镜头上给予X80配以蔡司T*光学镀膜镜头,作用是有效降低眩光与色散,方便拍出更纯净的画面效果,还能防止鬼影炫光;X80还配备索尼IMX866 RGBW大底传感器,感光面积1/1.49英寸,在夜景等低亮度环境下能获得更多的进光量,故能提高夜拍表现。

一位供应链光学镜头工程师告诉华尔街见闻,“光学镀膜,就是在光学镜片表面镀很薄的透明薄膜,用来减少光反射,增加透光率,抗紫外线并抑制耀光和鬼影现象。蔡司T*镀膜属于多层镀膜。从影像体验端来说,能使成像更为清晰锐利,以更真实地达成画面还原。”

双芯性能:1+1怎样大于2

作为vivo自研的第二代自研芯片,vivo V1+在保持影像性能的同时,也具有显示性能,后者能有效支持游戏对算力和能耗的高要求。

很难想象若缺乏对全场景的游戏应用需求支持,vivo X80在近乎整个5月,能斩获出货量市占率No.1的成绩。

总的来说,通过封装3D实时立体夜景降噪、MEMC 插帧和 AI超分三大算法,vivo V1+数据吞吐速度可高效维持在约8GB/s;一旦结合SRAM(静态随机存取存储器:Static Random-Access Memory),vivo V1+能效可提高约300%,功耗降低约72%。

从支持游戏所需性能需求角度看,vivo V1+首发的GPU Fusion技术,能通过联发科APU(加速处理器:Accelerated Processing Units,融聚CPU和GPU功能)的AI运算能力,联动多枚处理器协同工作,与GPU共同完成游戏画面渲染以释放GPU负载;同时,还可调用vivo自研芯片的硬件级插帧算法优化帧率稳定性,采用GLT2.0升级算法多级拆分重载线程,达到性能和功耗平衡的效果。

此前,华尔街见闻曾与高通和联发科做芯片技术交流。

事实上,智能手机搭载的旗舰级标准SoC本身综合性能强弱,与代工方工艺制程先进程度以及产成品良率有关。

三星在工艺稳定性和先进程度方面,虽然与台积电就营销口径表达趋同,比如都叫5nm或4nm,但由于底层技术存在微小的代际差异,导致其稳定性和良率比不上台积电。这对于终端应用体验而言,影响指标就是功耗,而功耗最终影响芯片性能。

比如同为4nm工艺制程,高通骁龙8是三星代工,而联发科天玑9000,由台积电代工。因此功耗指标,天玑9000优于骁龙8,故被认为有挑战骁龙8的实力。

此外,SoC被用于不同手机商的不同产品时,是否能释放出SoC的全部性能,也各不相同。一家手机商,拥有何种水平的调校能力,成为决定其能否根据产品定位需求,自由调整释放各项芯片性能的保障。

如果调校水平优秀,那么在不同定位的产品上,能根据不同的产品需要,释放SoC的特定性能,同时有能力保证终端体验的一致性;调校能力越优秀,则搭载的SoC被激发的性能也越强,如此在终端做应用体验时的体验也越好。

因此,在实际应用过程中,若只将vivo V1+和天玑9000主芯片做简单物理叠加,则无法实现1+1>2的旗舰级影像性能。从技术原理上看,这取决于vivo对自研芯片和SoC主芯片性能的调校能力是否足够强悍。

为达成整体性能目标,一方面,vivo和联发科签订战略级技术合作伙伴关系;另一方面,从2021年起,双方共同投入300多人的技术开发团队,耗时350天做联合软硬件深度协同开发,将V1+与天玑9000在影像、算力、能耗和数据吞吐等方面的性能调透,目的是释放两者的全部性能。

在影像方面,vivo V1+以视频降噪算法、极夜降噪算法和极速内存管理系统,配合摄像头模组和SoC的ISP性能,最终在体验端达到专业级夜视仪成像水准。华尔街见闻了解到,这项能力被扩展到前置镜头和广角镜头而非只对后置主摄有效,因此能覆盖全时段全焦段全场景拍摄,整体影像能力因之极为全面。

很明显,市场调查机构的统计数据表明,通过X80的热销,说明vivo调校能力较为突出。

靠什么成功拿下高端市场

观察X历代产品定位路径,华尔街见闻发现,从vivo X30开始定位影像口碑,到vivo X50系列首次搭载超大底传感器,vivo前后用三代X系列机型持续打磨与优化影像定位,最终构建了鲜明而富有竞争力的X系列差异化影像口碑。

以市场口碑和应用反馈看,vivo X60开启了X系列的爆款序幕。此后,X70系列和X80系列均甚受市场认可和欢迎。

vivo X系列是vivo当前高端定位旗手,而手机品牌的高端化,取决于自研顶尖产品和垂直整合能力的强弱;换句话说,这取决于手机商能否在C端普遍关注、或者存在的普遍共性需求方面,达成差异化性能或优质体验;X系列的差异化在于影像和游戏体验。

目前,在自研技术方面,vivo还没解决独立设计SoC芯片和独立于安卓(Android)系统的自研操作系统(如华为鸿蒙系统或苹果iOS系统),但在诸如影像和游戏等广受关注的应用赛道,vivo通过深度联合蔡司,以长期主义技术研发策略,却达成了人无我有或人有我优的部分基于底层调校的技术优势,并获得市场认可。

从vivo旗舰产品的技术着力点和整体性能看,很明显,vivo已明确设计、影像、系统和性能四条长赛道的长期研发投入,且不设投入上限。

智能手机高端化的道路,本质上看产品力是否足够强悍,技术创新是否足够突出。所谓产品力,并非通过堆叠供应链优秀硬件做到有足够的性价比,而必须立足于产品定位的C端需求是否能被洞察、是否受到足够关注和是否能被充分满足。

比如vivo X80,若环境光线充足,出片画面曝光控制恰到好处,暗部细节表现细腻,成像效果极佳,可说属于众多品牌旗舰机型中的第一梯队;要是夜间光线不足,X80的出片画面细节也异常丰富,色彩纯净,成片率甚高,这对热爱影像的C端用户,意义不言而喻。

事实上,无论是中端定位的S系列还是高端旗舰X系列,vivo的产品力有目共睹;至于技术创新,这是vivo达成产品力的技术保障,一切创新都以满足C端需求为核心,从提升底层技术能力入手。

vivo构建并夯实底层技术能力,在于提升系统内核技术能力方面。vivo认为与C端痛点最强相关的技术方向是存储,其次是计算、显示和全场景流畅度。

与联发科的深度合作,是vivo技术创新领域迈出的极为重要的一步,目的是实现“同样的芯片,更强的体验”。

今年是vivo成立第27年,秉承长期主义的vivo,在迈向高端市场征途中,能否持续带给市场诸如vivo X80系列这样的极致产品,将决定vivo或国产智能手机能否复制华为的成功。

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