前段时间，汽车市场研究机构J.D. Power（君迪）发布了2022美国新车质量研究报告，其中别克以139 PP100的得分，一举拿下新车质量冠军。在国内市场，J.D. Power 2022中国销售服务满意度评选结果也于近日揭晓，别克荣膺主流车品牌第一名，连续三年获得该项评选头名。
为什么别克在J.D. Power的各个奖项评选中屡屡霸榜？对高品质的追求从不妥协，对服务体验的优化从未停歇，对品牌形象升级的思路从未改变，是这个问题的答案。而在不同时期，这一答案又有着不同的内涵。
主动求变势在必行
任凭中国汽车市场风云跌宕，新旧势力激烈角逐，别克在中国市场的发展之路始终走得很稳健。稳健的背后是别克在每一次时代的变迁中总能挖掘到符合时代的发展脉络，将品牌自身和消费者的需求紧密地捆绑在一起。比如别克新世纪，开辟了国产中高档轿车市场；中高端商务MPV别克GL8，则见证与亲历了中国经济的腾飞与黄金时代。
当然，别克也有足够硬核的成绩背书——在中国市场累计销量已超过1300万辆。纵观整个合资品牌阵营，能达到如此高度者也是寥寥无几。
站在1300万辆的高度上，别克在6月份举办的品牌日上提出了其要在汽车行业的下一个阶段继续赢下去的方针，并朝着更电动、更智能、更高端的目标发起猛攻。具体措施包括发布全新品牌标识、全球首发全新MPV旗舰车型别克GL8世纪CENTURY及首款奥特能平台纯电概念SUV Electra-X；同时还有全新的设计语言、新技术和新体验等等，彰显了别克全面拥抱未来的决心。
更电动、更智能、更高端的新别克来了
品牌标识焕新，通常意味着品牌将以崭新的面貌和形象主动去拥抱行业的变化，同时也有助于进一步提升消费者对品牌的认知度。
从历史到对未来的憧憬，别克全新品牌标识的启用可以被视作其面向未来全面转型的誓言。更重要的是，作为塑造品牌体验的高频触点，别克全新品牌标识也是为用户展现全新品牌精神面貌的沟通桥梁。
实际上，别克品牌标识一直有着很强的辨识度，在过去的半个世纪中，“三色盾牌”早已深入人心。别克全新品牌标识更简洁、更富科技感，全面焕新的“三色盾”分别代表了别克品牌“安全、质感、舒适”产品基因，平行开放设计寓意别克品牌将在智能电动时代破茧新生，驾乘体验全面升级，创造更多激情与可能。
当汽车行业在电动化、智能化的赛道上飞速前奔，别克还有没有可能继续成为赛道的引领者？答案是肯定的。以发布全新品牌标识为原点，别克的品牌升级围绕行业变革，多维展开的转型与探索，在技术和落地产品的支撑下，已经有了清晰的脉络。
比如通过PURE Design纯粹设计理念，展现出别克未来家族设计在智能科技赋能下的崭新魅力。
当科技时代对汽车消费习惯产生影响，也潜移默化地改变了营销模式、服务模式、用户体验。为此，“别克关怀”服务品牌也与母品牌焕新同步，推出全新品牌标识，打造“安全、周全、省时、省心”的专业高效服务新标准，以科技赋能品牌服务，为用户带来更智能、更便捷的用车体验。同时，别克车主移动应用iBuick全面升级为品牌超级APP，以更贴心的社交属性、更丰富的互动内容、更便捷的车主服务、更优化的看车体验，打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交于一体的一站式车生活应用，全方位满足用户的各类用车与社交需求。
产品层面，从2022年到2025年，别克将在中国推出12款全新车型，包括5款全新一代电动车，发力MPV、SUV及轿车等主流新能源市场，且其中的2款奥特能平台电动车型将在今年与消费者见面。此外，别克还将引入多元化驱动系统，为消费者带来包括纯电动、全混、插混、轻混等多样化驱动选择；高端子品牌艾维亚将覆盖更多产品系列，不断向上开拓细分市场。
技术层面，别克将同步通用汽车在智能电动时代的多项优势科技，全面落地包括Ultium奥特能电动车平台、新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统、全新一代VCS智能座舱等前瞻科技，并加速智驱、智联与辅助驾驶技术的更新迭代，将前沿科技快速转化为用户触手可及的智慧出行体验。
战略新车落地，持续赋能品牌向上
高端化，是汽车产业面向新时代转型的一个主旋律，也是中国市场消费结构升级、迎接品质消费的必然要求。今年品牌日上首发的GL8世纪CENTURY是别克在现有MPV布局之上新增的旗舰之作，将带领品牌迈入更高端、更豪华的MPV细分市场。这款新车将与GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱共同构成全新的GL8家族矩阵，进一步夯实别克在MPV市场的领先优势和领导地位。
在电动化已成为行业共识的背景下，别克相比其他老牌劲旅在电动化转型上起点更高，也更“舍得花钱”。别克首款纯电动概念SUV——Electra-X是未来奥特能平台别克纯电量产车型的预演，其在前卫造型设计、先进技术、硬核性能上的诸多优异特性，足以让消费者对别克电动化的调性有了全新的理解。得益于更安全、更智能、更性能的奥特能平台的加持，别克Electra-X纯电概念SUV拥有与生俱来的的优秀基因，可为驾驶者带来可靠、轻松、智能的崭新驾乘体验。
写在最后
回过头来看，汽车市场环境正变得愈发复杂多变，这也给汽车厂商带来了不小的挑战。整个行业都在忙着转型，而别克品牌无疑是变革决心最大，战略落地最扎实，走得最稳的那一个。从全新品牌标识，到全新设计理念，从底层架构平台革新的技术，再到产品与服务升级的高端化格局，这种全体系发力的坚决，势必将帮助别克在新时代找到一条突围之路，推动品牌从过去的主流合资品牌，到用更电动、更智能、更高端的价值实现对行业的超越和引领。