由于受到监管的影响，美国电子烟市场的竞争格局最近有了不小的变化。
近期，美国食品药品监督管理局（FDA）官网相关文件显示，截至目前，已有23种电子烟及主要部件产品获得烟草上市前申请（PMTA）认证，包括烟油、烟弹、一次性电子烟等，隶属Vuse、Logic 、NJOY三个品牌旗下。
其中，NJOY是美国第三大电子烟制造商。7月20日，有知情人士表示，在拿到FDA认证之后，NJOY已经做好了出售准备，其估值可能达到50亿美元。
不过知情人士同时指出，目前NJOY寻求出售的过程尚且处于早期阶段，暂时无法保证交易最终能够实现。
有分析称，如果NJOY没有获得足够高或者没有达到其心理预期的估值，那么其可能会筹集资金并继续保持私有化，而这就有可能导致另一种可能性——IPO上市。
另外，据知情人士透露，这家电子烟制造商正在同时探索新一轮融资，目标是筹集3亿至5亿美元。
对此，NJOY和该公司的大股东Mudrick Capital Management都没有立即作出回应。
NJOY作为美国第三大电子烟制造商，其销售一种名为“NJOY Daily”的一次性电子烟和一种名为“NJOY Ace”的可再填充电子烟。
值得一提的是，在NJOY获得FDA认证的同时，美国电子烟“老大哥”Juul却被FDA发布了上市拒绝令。
按照规定，Juul必须停止在美国市场销售所有电子烟产品，否则将面临行政处罚的风险。
不过随后Juul即对FDA提出上诉，在整个诉讼过程中，Juul仍可以继续正常销售产品。
Juul是美国电子烟市场数一数二的巨头，隶属于美国奥驰亚集团，后者也是国际知名香烟品牌“万宝路”的拥有者。2019年，Juul电子烟在美国的市场份额一度超过70%。
6月下旬的时候，伯恩斯坦分析师Callum Elliott在一份报告中指出，奥驰亚可能会尝试收购NJOY。
然而，FDA的举措可能会改变美国电子烟品牌的竞争格局，并让NJOY在Juul被“打击”的同时有机会收获更多的市场。数据显示，自从2019以来，NJOY的估值已从20亿美元增加到50亿美元，翻了不止一倍。