中国智能手机市场，进入存量阶段，其势已成，避无可避。如何在存量中获得新增长，各路诸侯，念兹在兹。攻取高端智能手机市场，成为国内除华为之外所有智能手机商的集体选择，也因由此。
今年二季度，中国智能手机出货量和销量双双下滑，其中销量创出近10年新低纪录。国内智能手机商，除荣耀出货量逆势增长并首次达成国内市占率第一，其余无一幸免。
在独立19个月后，荣耀靠什么实现出货量市占率登顶？背后支撑荣耀取得如此靓丽表现的核心逻辑是什么？
华尔街见闻注意到，9月2日IFA开幕，荣耀CEO赵明首次面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统，而从其配套阐述的荣耀“开放、协同、贡献”理念中，实际上便能窥探荣耀逆势增长的秘密。
MagicOS：跨生态的操作系统
9月2日，赵明在欧洲最大消费电子展 2022德国柏林消费电子展（IFA：International Funkausstellung Berlin）主舞台上发表题为“拥抱互联未来”的主题演讲，首次面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统，并官宣MagicOS 7.0将于今年第四季度发布。
MagicOS 7.0是荣耀MagicOS操作系统的最新版，也是2022年初荣耀推出的MagicUI 6.0在技术和口径上的全新迭代。MagicOS则是荣耀面向未来的全场景操作系统，也是荣耀未来产品技术创新核心战略平台。
华尔街见闻了解到，开发MagicOS操作系统的团队，成立于2021年底。这个团队，在荣耀内部具有战略级的独立地位，目前团队已有数千人规模。
赵明说，“未来MagicOS演进，核心理念是用开放的生态与封闭的生态相竞争。未来荣耀对安卓操作系统、PC操作系统以及业内IoT操作系统，都会兼容现有行业的生态和操作系统解决方案。”
这是荣耀在今年5月提出基于MagicOS的PC新战略后的再次演进，要打通包括IoT操作系统在内的多系统、多生态边界。这也是荣耀从独立那天起，一以贯之的要成为“消费者痛点终结者”原则的最新努力。
这对荣耀来说，可能是技术迭代的一小步，但对整个C端多场景应用而言，却是无缝体验的一大步。
设想中的未来世界，万物互联，带来无缝流转的多场景C端体验。但现实却是，在物理和数字之间，受困于各自封闭的多终端设备和软件应用，体验越发碎片化的智慧生态。这样的体验，价值无从体现。
当今以苹果为代表的iOS（苹果移动设备操作系统）、以微软为代表的Windows（PC操作系统）、以谷歌为代表的Android（开放式移动设备操作系统）和华为开发的Harmony OS（IoT操作系统），均称开放，但同时又显封闭，尤其是iOS，只是在苹果软件应用生态中的开放，整体完全封闭。
如此现状，带来什么样的后果？
举个例子，小A带着苹果手机、小米手表、OPPO平板、vivo蓝牙耳机和科大讯飞办公本，开着华为问界M5 EV，到了办公室用荣耀笔电。在这个过程中，小A应用了iOS、Windows、Android和HarmonyOS四种操作系统，应用多达7种设备，信息传送极度碎片，服务流转极为不便，良好的体验，因操作繁琐，根本无从谈起。
若小A只用一个品牌，如除了汽车，其他全部采用苹果产品，那么在体验上会有截然不同的感受。只是如此一来，小A相当于被苹果“绑架”，对其他品牌具有的差异化体验，失去自由选择权。
无论软硬件，服务对象都是C端本身。所有功能，都要为人在不同场景中的需求提供服务和便利性，而非“绑架”用户。不同软硬件的子能力融合成整体，自动、流畅、及时、精准地提供符合场景特征的个性化服务，这才是万物互联的核心价值。
有没有哪套系统，能打通以上这些独立系统，并在生态层面实现服务或信息传送无缝流转？
这正是荣耀MagicOS致力于解决的问题。无缝连接、超大吞吐量和高效协同，通过荣耀互联，MagicOS致力于打造协议开放货架化的生态建设。通过与Matter（国际智能家居通信协议，前身是CHIP协议）、OLA（国内智能家居通信协议）等主流物联网协议的兼容，让不同品牌的智慧家居设备可接入荣耀系统。
赵明在此次IFA上的演讲主题关键词“Openness、Collaboration、Contribution”，即“开放、协作、贡献”，通过AI使能的全场景操作系统Magic OS，“用开放拥抱全球化，用协作代替彼此之间的竞争，与此同时荣耀要给整个产业的发展做出贡献”。
号角：完成海外布局落子
由于MagicOS 7.0尚未发布，因此不清楚荣耀如何打通IoT生态系统。据目前的已知信息，MagicOS 7.0能打通PC、手机和平板三种品类之间功能的无缝流转；此外，也能通过荣耀手机与其他品牌PC实现相互联通。
其中，前者属于荣耀在内部打破多端设备的信息流转界限，而后者显然更能显示MagicOS 7.0与众不同的核心能力：打通不同生态之间“孤岛”现状。在IFA，赵明在现场演示了这种强悍，但演示的内容属于“小荷才露尖尖角”，没有得以全面披露。
比如，荣耀与微软通过Phone Link达成深度合作，实现荣耀手机与其它品牌PC之间的互联互通。具体应用场景是C端用户可在电脑上打开多个手机应用，以拖拽形式实现文件、图片高效传输，大幅提高办公效率。
另据赵明透露，即将发布的MagicOS 7.0，基于意图识别的多设备协同能力再进一步。赵明在IFA上展示了“一键三连”功能，能实现用同一PC的键盘和鼠标操控手机、PC和平板的无缝协同。
这是MagicOS 7.0技术能力的“冰山一角”。
赵明表示，“MagicOS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇”，希望能与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态。
MagicOS操作系统属于生态底层技术能力框架，在国内，这套系统具有的部分能力已在全品类产品上渐次应用。毫无疑问，这套系统也会为荣耀再次登顶欧洲市场提供核心动力。
2022年2月28日，荣耀以在巴塞罗那MWC（世界移动通信大会：Mobile World Congress）首发Magic旗舰Magic4系列为标志，宣布全面进军欧洲市场。
在此次IFA，荣耀为欧洲用户带去包括荣耀70、MagicBook 14和荣耀平板8在内的多款全场景终端。同时，面向海外市场，赵明还首发了荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略。
为何在欧洲发布这样一个完全以高端旗舰机开路的战略？
这源于赵明对荣耀在欧洲市场取得成功的性质定义：“荣耀下一代Magic数字系列和折叠屏，都会在欧洲发布，作为我们未来进入欧洲市场的主力产品。我们不以低端和低价来赢得市场，在欧洲，如果（荣耀）不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”
至此，通过在欧洲官宣荣耀一整套操作系统软件、“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略和多品类终端，荣耀全矩阵产品系列在海外的完整布局宣告完成，开始吹响全球化战略全面进击的号角。
据赵明透露，荣耀下一代折叠屏旗舰四季度将在国内上市，同时也将在欧洲多个国家推出。
从今年1月10日，荣耀推出首款折叠屏至今，赵明一直对国内高端机市场的折叠屏细分品类的增速保持乐观态度。“今年是‘折叠屏元年’。”赵明甚至认为，在国内高端机市场，荣耀发布的Magic V将开启国内“折叠屏主力机时代”。
IDC在7月29日发布的统计数据显示，今年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。这一量级的出货量，距主力机的距离较远，但同比增幅堪称巨大。
以人为中心的商业表现
在当今的智能手机存量市场，驱动竞争力的内在动力，已全面倒向手机商拥有何种深度的消费者洞察，以及在此基础上构建或聚合生态圈的能力。
荣耀未来正面迎战苹果的核心武器，显然就是围绕MagicOS做的联合生态协同，如跨终端、跨系统和跨生态的技术迭代方向。荣耀推出的是以人为中心的全场景融合解决方案，MagicOS操作系统核心的使命就是完成解决方案层面的融合。
在业界，赵明是提出“核心终端不是手机，而是‘以人为中心’：人在何种场景中有何种需求，能满足这种需求的终端设备才是中心”思想的第一人。
举个例子，小A用笔记本时，笔记本就是核心终端，这时手机和平板就变成了周边辅助终端；小A在跑步的时候，只戴一个手表，这时手表就是核心终端；小A在开智慧屏视频会议时，核心终端变成了智慧屏，其余设备都是辅从。
这种对技术、市场和价值的理解，比华为以“以消费者为中心”更进一步，商业价值想象空间同样巨大。荣耀相当于走出了具有“荣耀特色”的独立道路。
构建在这种价值思考基础上的荣耀，自2021年11月17日从华为体系中独立以来，发展速度堪称惊人；而荣耀取得这种发展速度所处的大环境与以往十年大为不同。
2022年，中国智能手机产业链切身感受到了周期的力量。2021年那种弥漫业界对未来市场的乐观情绪消失，伴随着疫情冲击和行业技术创新放缓，国内智能手机行业首次集体感受到刺骨寒意。
8月26日，Counterpoint Research发布的统计数据显示，今年二季度，中国智能手机销量同比下降14.2%，创下近10年来单季销量新低纪录。
7月29日，IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022年第二季度，中国智能手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7%。今年上半年，国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。
在这种行业大势笼罩中的国内智能手机商，仅荣耀竟能依然增长如故。
IDC在7月29日发布的统计数据显示，2022年二季度，荣耀出货量市占率为19.5%，以0.4个百分点的微小优势位居国内智能手机商第一，vivo（含iQOO）以19.1%的表现排名第二，OPPO排第三，取得17%的市场份额成绩。
数据显示，荣耀在第二季度的手机出货量约为1310万台，同比增长高达88.6％，是除苹果之外TOP5品牌里唯一实现逆势正增长的手机厂商，而苹果的同比增幅为0.1％。
8月1日，Strategy Analytics发布的报告显示，荣耀在今年二季度以19%的市场份额，首次坐上国内最大智能手机商宝座。
这是自2021年11月17日，荣耀独立发展以来，首次成为国内智能手机市场的TOP1，同时荣耀还以93%的年增长率超过市场整体水平。
赵明认为荣耀独立以来采取的市场策略被证明是正确的。若再加上已吹响的全场景号角，并将快速发力的欧洲高端市场，荣耀前进的脚步几近无可阻挡。
对于未来，赵明表示，“我们认为未来竞争非常残酷，但整个市场竞争往往比我们所预判的可能更加激烈。我一直强调，‘没有差的环境，只有差的应对’。只有足够的准备，才能更好地应对（未来）。”