“东方美谷 美丽世界”2022东方美谷国际化妆品大会于进博会期间盛大举行。全球及中国最大的化妆品集团1欧莱雅出席大会，和与会的各方嘉宾共襄全球美丽事业盛举。开幕式上，欧莱雅首次提出了“美丽新势能”理念，为行业伙伴拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。在大会期间，欧莱雅还入驻东方美谷元宇宙展厅，并完成旗下投资公司美次方入谷授牌，另将参加多场分论坛等，推动上海及中国美丽产业跑出高质量发展加速度。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞通过视频致辞预祝大会圆满成功：“在全球环境持续的复杂性、严峻性和不确定性的背景下，我们非常自豪，美妆行业仍然以灯塔行业的姿态屹立全球，不断激发着人们对美好生活的向往，也为经济增长带来了源源不断的动力。我们十分钦佩上海的远见卓识，在打造时尚消费品高端产业集群和国际消费中心城市的建设蓝图中，将美妆行业置于了至关重要的地位。我们也很高兴看到东方美谷在推动美妆产业创新突破和创新生态圈的打造上，发挥着越来越重要的作用。今年是欧莱雅在中国开启美丽之旅的25周年。作为东方美谷的战略合作伙伴，我们期待与东方美谷深化合作，从上海出发，与中国和世界共同书写美的未来。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞视频致辞
欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示：“在中国改革开放波澜壮阔前进的几十年里，新商业模式的日新月异与中产阶级的崛起，给美妆带来了广阔的发展机遇。美妆行业与社会经济发展之间动势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。基于此，我们提出了‘美丽新势能’新理念，来诠释美妆行业不断蓄势、借势、造势，到最后定势的过程。今年是欧莱雅扎根上海在中国发展的25周年，在过去的25年里，我们很荣幸能够发挥美妆的力量，携手整个行业，一起将美妆打造成为人们追逐梦想的新向往、推动消费创新的策源地和实现美好社会的正能量。”
欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍发表演讲
首发“美丽新势能”理念，共享美妆行业发展机遇
见出以知入，观往以知来。过去25年，中国开放共享、无比广阔的市场为欧莱雅提供了独一无二的发展机遇，欧莱雅也始终以创新的产品、服务和模式，满足中国消费者日益增长的对美的向往，引航中国美妆行业高质量发展。如今，中国已经成为全球第二大化妆品市场，欧莱雅也发展成为中国市场最大的美妆集团。基于全球视野和对中国市场的深刻洞察，欧莱雅首次提出了“美丽新势能”理念，旨在全面解读中国美妆行业与社会经济发展的共生关系，启发行业伙伴共同拥抱发展机遇，并通过国际化妆品大会和进博会的叠加效应，为中国美丽事业注入新动能。
“美丽新势能”理念指出，美妆行业与社会经济发展之间动势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。而实现该过程，美妆行业需要：
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不断蓄势，实现自身的发展和进化；
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不断借势，从社会发展里找到新赛道新风口；
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不断造势，给消费者、市场、其他行业带来创新的产品、服务、体验、知识、梦想等价值；
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最终构成美美与共，合作共赢的生态圈，完成定势
欧莱雅还进一步围绕观念、行业、市场和社会四个维度的十个层面，全面诠释了“美丽新势能”理念：
一、观念：美妆承载消费者对美好生活的向往，助力消费者彰显个性，敢创明日。
1. 小心爱美，平价享乐→美好向往，品质追求
2. 悦人而容，含蓄内敛→己悦而容，敢秀自我
3. 逆境慰藉，活在当下→逆流而上，另辟蹊径
二、行业：美妆行业顺应市场和科技的趋势，不断开拓着新的消费体验和创新模式，在加速发展的同时，也把机遇分享给了更多人。
4. 计划限量，小而奢美→消费蓬勃，广而大美
5. 精修内功，独善其身→跨界融合，创新灯塔
6. 传统零售，销售就业→数智先驱，技能兴市
三、市场：作为离年轻消费者最近、市场化水平最高的行业之一，美妆随着企业与市场的共同进化，以及供给和需求的协同升级，真正进入了百花齐放的高质量发展时代。
7. 非必需品，供给驱动→生活刚需，需求牵引
8. 强者当道，肆意生长→百花齐放，良性发展
四、社会：美妆的发展扎根于多元的社会文化和自然资源，因而对社会的需求和环境的问题有着天然的嗅觉。美妆企业身先士卒地担任了许多社会话题的启蒙者和先行者，成为了中国包容发展和可持续发展的中坚力量。
9. 独属于她，各美其美→共享包容，美美与共
10. 增长优先，兼顾责任→绿色先锋，美好星球
完整“美丽新势能”报告将于明年年初首发，敬请期待。
携手东方美谷，持续拥抱开放式创新
独行者虽速，众行者致远。欧莱雅和东方美谷的美丽缘分由来已久，双方于2020年进博会上结缘，此后从共同举办“BIG BANG美妆科技创造营”(以下简称“BIG BANG”)，到欧莱雅在中国的首家投资公司落户东方美谷，双方始终共同拥抱开放式创新，为中国美妆产业注入源源不竭的活力。
今年六月，双方联合举办了中国首个美妆科技元宇宙路演“BIG BANG EXPO @METAVERSE”，为BIG BANG参赛企业展现自身实力、洞悉市场趋势、发掘潜在合作伙伴搭建了更加宽广的平台。基于这次大会期间，欧莱雅也入驻东方美谷新启动的元宇宙展厅，双方将继续探索美妆产业未来趋势、引航变革，以创新赋能行业高质量发展。
而作为欧莱雅在中国的首家投资公司，上海美次方投资有限公司已于今年5月落户东方美谷，并于本次开幕式上完成了入谷授牌。美次方的成立彰显出欧莱雅对中国市场的长远信心，目前其已完成对中国本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS的首次风险投资，未来也将持续充分发掘中国市场创新潜力，推动整个生态圈实现共同进化。
上海美次方投资有限公司于本次开幕式完成入谷授牌
建言献策话未来，打造全球美丽策源地
众智之所为，则无不成也。目前东方美谷集聚了上海1/3以上的化妆品企业，已然成为上海规模最大、中国知名度最高的化妆品集聚地之一。步入第五年的国际化妆品大会也已成为行业规格最高、阵容最强的国际盛会之一。大会期间，欧莱雅被邀参加三场论坛，并分享在美好消费、美妆科技及可持续发展等领域的最新进展和洞察，为东方美谷打造“世界化妆品之都”，以及为上海加速建设“国际消费中心城市”建言献策。
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“美丽有法·创新有道”政策法规高峰论坛上，欧莱雅倡议打造更加开放透明、绿色低碳的“美好消费”新格局；
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“科技赋能，驱动美妆新未来”黑科技发布会上，欧莱雅分享了美妆科技最新趋势；
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“美丽拯救地球”绿色、低碳、循环发展论坛上，欧莱雅结合可持续发展战略“欧莱雅，为明天”最新成果，为行业可持续发展提供新思路。
1.欧莱雅集团是中国第一大美妆集团，源自欧睿信息咨询（上海）有限公司；美容与个人护理数据库2022版本，美妆指所有美容与个人护理品类，渠道涵盖所有零售渠道，其中包括直销。以该品牌在中国零售市场零售价计算2021年零售额。