元旦消费数据:出行半径扩大,酒店量价齐增,餐饮业态越轻复苏越快

东吴证券表示,元旦期间跨省游复苏明显,酒店订单量较2020年元旦增长32%。而华创证券认为,部分地区的数据显示今年元旦假期景区客流仍为负增长,旅游及其他服务消费的复苏仍有待观察。

在这个疫情防控政策优化的首个小长假里,全国出行客流量有所回升,消费也已有复苏回暖迹象。

航空酒旅加速复苏

在周日发布的研报中,东吴证券认为,元旦假期,全国客流量有所回暖,酒店价格实现量价齐增。

数据显示,今年元旦假期全国国内旅游出游5271.34万人,已经恢复至2019年同期的42.8%,实现国内旅游收入265.17亿元,恢复至2019年同期的35.1%。

东吴证券表示,从航空和酒旅来看,长线游加速复苏,客流年轻化。

首先,机票价格要优先于客流复苏。携程数据显示,元旦各大机场客运量基本恢复至去年同期水平,客运量前十的机场客运量同比增长20%;从价格来看,国内机票单程含税均价达901元,同比增长35%。二者恢复速度不同,部分是由于小长假机票价格涨幅较大。

东吴证券还表示,元旦假期期间,近60%的携程用户选择跨省游,人口流动反映了消费潜力的释放,跨年经济带动全国旅游迅速升温;另外,同程旅行数据显示,元旦酒店订单量较2020年元旦增长32%,异地酒店订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。多方面因素也助推了酒店价格的增长,如短时间需求迅速上涨、候鸟目的地旺季价格增长,供应链和服务体系受疫情影响等。 

华创证券也在最新研报中表示,在这个疫情防控政策优化的首个小长假里,公众出行意愿和出行半径有所改善。铁路民航已经恢复至2021年的约60-70%,跨省出行市场活跃。

旅游景区复苏仍不明显

华创证券认为,由于各地疫情形势差异,旅游及其他服务消费的复苏仍有待观察。

具体来看,部分地区的数据显示,今年元旦假期景区客流仍为负增长。元旦假期首日,湖南省全省纳入监测的296家A级景区,接待游客40.05万人次,同比下降38%,山东济南天下第一泉景区接待游客1.14万人次,同比下降50%;千佛山景区接待游客0.2万人次,同比下降82%。而快递增速有所回升:1月1日全天,全国邮政快递业共揽收快递包裹3.32亿件,同比增长约14.5%。

从电影消费来看,华创证券认为,元旦电影票房相比去年同期“腰斩”。据灯塔专业版数据,截至1月2日13时59分,2023年元旦档总票房突破5亿元,同比减少约50%,而去年中秋、国庆假期分别同比减少40%和68%。

餐饮业态越轻复苏越快

从消费中的餐饮方面来看,餐饮行业12月的恢复同比数据继续探底,餐饮业态越轻复苏越快。海底捞12月在营单店日均客流同比恢复程度均超过40%,但环比11月的恢复程度均有所下降。东吴证券认为,这与去年11月低基数、12月防控放开短期线下业态见底有关;而茶饮恢复领先餐厅,喜茶在一线城市(除北京外)元旦恢复程度均实现同比增长。

东吴证券表示,海伦司12月直营门店同店的日均营业额已经恢复至2021年和2019年同期的63%和65%,跨年夜的同店日均营业额也分别恢复至这两年同期的95%和98%。

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