在这个疫情防控政策优化的首个小长假里，全国出行客流量有所回升，消费也已有复苏回暖迹象。
航空酒旅加速复苏
在周日发布的研报中，东吴证券认为，元旦假期，全国客流量有所回暖，酒店价格实现量价齐增。
数据显示，今年元旦假期全国国内旅游出游5271.34万人，已经恢复至2019年同期的42.8%，实现国内旅游收入265.17亿元，恢复至2019年同期的35.1%。
东吴证券表示，从航空和酒旅来看，长线游加速复苏，客流年轻化。
首先，机票价格要优先于客流复苏。携程数据显示，元旦各大机场客运量基本恢复至去年同期水平，客运量前十的机场客运量同比增长20%；从价格来看，国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%。二者恢复速度不同，部分是由于小长假机票价格涨幅较大。
东吴证券还表示，元旦假期期间，近60%的携程用户选择跨省游，人口流动反映了消费潜力的释放，跨年经济带动全国旅游迅速升温；另外，同程旅行数据显示，元旦酒店订单量较2020年元旦增长32%，异地酒店订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。多方面因素也助推了酒店价格的增长，如短时间需求迅速上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响等。
华创证券也在最新研报中表示，在这个疫情防控政策优化的首个小长假里，公众出行意愿和出行半径有所改善。铁路民航已经恢复至2021年的约60-70%，跨省出行市场活跃。
旅游景区复苏仍不明显
华创证券认为，由于各地疫情形势差异，旅游及其他服务消费的复苏仍有待观察。
具体来看，部分地区的数据显示，今年元旦假期景区客流仍为负增长。元旦假期首日，湖南省全省纳入监测的296家A级景区，接待游客40.05万人次，同比下降38%，山东济南天下第一泉景区接待游客1.14万人次，同比下降50%；千佛山景区接待游客0.2万人次，同比下降82%。而快递增速有所回升：1月1日全天，全国邮政快递业共揽收快递包裹3.32亿件，同比增长约14.5％。
从电影消费来看，华创证券认为，元旦电影票房相比去年同期“腰斩”。据灯塔专业版数据，截至1月2日13时59分，2023年元旦档总票房突破5亿元，同比减少约50%，而去年中秋、国庆假期分别同比减少40%和68%。
餐饮业态越轻复苏越快
从消费中的餐饮方面来看，餐饮行业12月的恢复同比数据继续探底，餐饮业态越轻复苏越快。海底捞12月在营单店日均客流同比恢复程度均超过40%，但环比11月的恢复程度均有所下降。东吴证券认为，这与去年11月低基数、12月防控放开短期线下业态见底有关；而茶饮恢复领先餐厅，喜茶在一线城市（除北京外）元旦恢复程度均实现同比增长。
东吴证券表示，海伦司12月直营门店同店的日均营业额已经恢复至2021年和2019年同期的63%和65%，跨年夜的同店日均营业额也分别恢复至这两年同期的95%和98%。