一、事件
1、家居行业315大促
每年的3月15日，为家居行业的全年大促季，比如下图为前两年各大家居企业315大促情况。
据浙商证券调研数据显示，今年家居市场开门红客流恢复超预期，交流的品牌/卖场普遍反馈预订单同比增长10-40％，部分反馈2月上半月销售已经超过2022年2月整月。3.15冲刺目标高于工厂口径，普遍在20-30％，卖场促销力度+营销活动投放力度显著高于去年。
据申万宏源研报的数据也显示，1-2月卖场客流显著修复，头部家居品牌门店合同成交额同比增长约10-20%。
申万宏源表示，2022年家居行业受到地产及疫情的双重压制，2023年地产交付同比预计好转，地产改善+消费回补带来板块估值及业绩双重修复。
浙商证券表示，展望后续，3.19-3.22三大建博会之一的北京建博会将重新举办（2022年因疫情取消），同期同地点举办的第20届中国国际门业展览会暨第8届中国国际集成定制家居展览会以“整装+定制”作为展览重点，也可能对家居品牌招商开店形成拉动。
2、京东3月份上线百亿补贴
据36氪等报道，京东将于3月初（3月8日）正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。具体信息包括：
1）“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口；
2）百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和pop商家（第三方卖家）都将参与其中。
2月21日，京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，提出消费者购买标有此服务标识的POP商家商品后，若实付金额高于特定平台（拼多多百亿补贴、天猫）同款商品的价格，当天可获得与订单实付金额双倍差额的补偿。规则将于2023年2月28日生效。
资料显示，家居家装也在京东品类中占比较大一部分，届时或也有催化。
此外天猫也将在3月8日前后举行首个大促活动，平台会联合商家推出一系列优惠活动，优惠活动包括38节红包、官方立减、前N限时抢购、跨店满减、店铺优惠券等。
二、历史龙头涨幅
类比双11这样的大促，之前每年的双十一题材都会在节前受到资金攻击，2019年的电商次新壹网壹创借着双11的风口，在开板后继续一路飙升，10月15日至11月4日，股价涨幅接近翻倍。
今年2月份天风证券调研多地家居经销商，整体反馈今年以来表现优于预期，315旺季可期影响，20日多个家具产业链爆发，例如好太太5个交易日股价大涨逾20%。
