7月23日周日，马斯克发布了一个新的黑白“X”标志，以取代推特著名的蓝鸟标志，这是他对去年以440亿收购的推特的重大品牌重塑。
马斯克将自己的推特图标换成了黑色背景上的白色X，并于24日周一凌晨发布了一张在推特旧金山总部投影的照片。
周一，“X”开始出现在桌面版推特的顶部和登陆界面，但蓝鸟仍然占据了整个手机应用程序的主导地位。
马斯克向粉丝们征求了对于标志的想法，并选择了一个他称之为极简主义装饰艺术的标志，并表示它“肯定会被改进”。
23日，马斯克在推特上写道：
很快，我们将告别推特这个品牌，并逐渐告别所有的鸟儿。
马斯克说，X.com域名现在将用户重定向到Twitter.com。当被问及品牌重塑完成后推文将被称为什么时，马斯克说它们将被称为Xs。
马斯克于今年3月成立了X Corp.作为推特的母公司，为推特的品牌重塑开路。
此外，推特新任CEO Linda Yaccarino也在其推特个人主页背景页换上了X标志。
马斯克收购推特之后，到底想要对推特做什么，似乎主意未定。最初，他说是为了消除推特上的机器人并保护言论自由。此后，他将推特视为交付超级社交媒体X的促进剂，X是他对关于把推特变成类似微信这样万能应用程序的愿景。马斯克表示，如果做得正确，X可能会成为金融、银行、支付和数据的流行平台，随着时间的推移，它有可能成为“全球金融体系的一半”。
Yaccarino在周日的推文中表示支持，她解释说，X被设想为一个由人工智能驱动的“创意、商品、服务和机会的全球市场平台”，它将包括支付和银行业务以及音频、视频和消息传递。
马斯克一直对X这个字母很着迷。在这位亿万富翁还是SpaceX的首席执行长时，就在1999年创立了一家名为X.com的初创公司，这是一家在线金融服务公司，现在已经是大名鼎鼎的PayPal。马斯克在他的几个公司中都使用了字母X，包括 SpaceX和特斯拉旗下的一款电动车型。他自己的一个儿子就名叫“X”，全名是X Æ A-12 Musk。
然而，很多专家预测，对于已经用惯了推特的用户来说，这个新名字会让很多推特用户感到困惑。在马斯克收购推特并做出一系列其他改变后，推特用户已经对这个社交媒体平台感到不满。如今，推特还面临来自Meta新近成立的、直接针对推特的Threads的竞争。