在现在的人工智能大潮中，AI，成为了每个科技公司张口就来的关键词。但人们发现，似乎苹果是一个例外。
在本周财报发布后的电话会议上，Alphabet CEOSundar Pichai和他的团队提到了“AI”66次；微软CEO Satya Nadella和高管们提到了47次；Meta的管理层则提到了42此。
但苹果几乎没有谈论人工智能，市场也不应该指望在下周该公司的财报中听到太多有关人工智能的内容。
它对新技术的冷静态度与竞争对手形成鲜明对比。在5月份的苹果财报电话会议上，首席执行官库克只提到了两次人工智能，而且是在回答问题时。在苹果6月的两小时软件发布会上，尽管它宣布了几项由人工智能驱动的新功能，但该公司高管甚至从未提到这个词。
尽管苹果不怎么提及人工智能，但在实际中，苹果对人工智能的应用一点也不少。
苹果高管用的是“机器学习”一词，该词更受学者和从业者欢迎。相比于其他科技企业把人工智能描述成无所不能、近乎魔法的技术，苹果高管更倾向于谈论其软件为用户做什么，例如整理照片、改进打字系统或编辑PDF文件等。
苹果将人工智能作为核心底层组件而不是用来描画未来的工具，代表了向消费者展示该技术的另一种呈现方式。苹果的人工智能在后台运行，该公司并没有像其他一些公司那样大喊大叫，因为它不需要这样做。
仔细观察本周财报电话会议上的高管言论就会发现，尽管Meta、微软和谷歌都渴望为AI淘金热中的消费者提供工具，例如云服务和开发者工具，但目前还不清楚AI将如何改变这些公司最重要的业务、产品，以及何时能够开始在财报上体现出人工智能带来的好处。这些大型科技公司在财报电话会上纷纷表示，人工智能产品对公司财务状况的积极影响可能需要一段时间。
在一些分析人士看来，大型科技公司在一个新技术热潮初期缓慢推出相关产品其实是更好的策略。根据分析公司Gartner的研究，许多业内人士认为，新的基础技术会经历一个“炒作周期”：
根据炒作周期模型，当新技术被引入时，它会获得大量关注和投资，因为它达到了“膨胀预期的峰值”。 但是，随着技术的部署速度慢于最初的预期，热情和投资在成熟和变得富有成效之前就会枯竭，陷入“幻灭的低谷”。
今年以来，英伟达股价已上涨220%，因为投资者已经意识到其图形处理单元对AI技术至关重要。
但如果人工智能的日常消费应用没有流行起来，那么许多人工智能公司可能会再次陷入幻灭的低谷。例如，分析师本月早些时候发现，自5月份推出以来，OpenAI的ios应用程序的下载量在本月早些时候有所放缓。
一些分析师开始认识到，基于新人工智能产品的投资机会不会立即出现，而且如果企业向这一方向投入，那么可能回导致成本增加。
摩根大通认为：
我们提醒投资者，将早期需求转化为大规模实施和确认收入的过程将是一个多年趋势，而不是瞬间转变。
瑞银则认为，生成式人工智能仍然是谷歌的“悬念”：
谷歌管理层对通过搜索生成体验解决解决方案‘更深入、更广泛’的能力表示乐观，但我们不认为该公司已经走出困境。
当苹果下周公布财报时，考虑到全行业的痴迷，分析师可能会向其施压，要求其公布其人工智能计划。但市场预期，苹果下周不太可能像其大型竞争对手那样详细讨论人工智能计划。
在上次苹果财报电话会议上，当被问及这项技术时，库克表示：
我们认为人工智能是非常重要的，我们将继续深思熟虑地将其融入我们的产品中。