作者 | 黄昱
入华多年，苹果似乎从未遭遇如此巨大的困境。10月23日，iPhone 15全系价格暴跌冲上微博热搜。
在中国各大电商平台上，iPhone 15系列上市后没多久价格就跌破了官网价，到双十一活动前夕，iPhone 15系列所有版本的非官方售价都破发，最高能有近千元优惠。
而从销量来看，苹果在10月2日-10月8日的单周销量已被华为超过。据Counterpoint ，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%，如果排除去年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅超过10%。
这让在中国市场封神多年的苹果感到焦虑。10月16日，库克宣布自己到访成都，开启了今年第二次访华之旅，显示出中国作为苹果关键市场的重要性。
苹果手机迫切需要挽回消费者的心。而苹果的利器，仍然是创新，尤其是AI。
不少人第一次与AI（人工智能）的互动都是“调戏”苹果的Siri，这一智能语音助手在12年前作为关键功能在iPhone4s上亮相，让聊天机器人风靡一时。
然而，这么多年过去，Siri的智能程度似乎没有明显的进步，经常被调侃为“人工智障”。在AI赛道上，苹果似乎错过了领先的机会。
作为全球市值第一的科技巨头，苹果已经落后于谷歌、微软、Meta和亚马逊等竞争对手，这主要体现在生成式AI上。
苹果正在努力追赶，这是其继续在智能终端保持全球领先优势的必然选择。
面对生成式AI的热潮，苹果正在迎头赶上，正在内部开发类ChatGPT的产品，并开发了一款生成式AI聊天机器人 “Apple GPT”。
使用AI技术的全新改良版 Siri 最快将于 2024 年面世，并将AI添加到尽可能多的应用程序中，包括苹果音乐和生产力应用程序。
最新消息还显示，苹果计划每年花费10亿美元来开发其生成式AI产品。
这并不是一个足够大的数字。天风国际证券分析师郭明錤认为，苹果需要每年至少投资数十亿美元才有机会追赶竞争对手，如果苹果真的只打算每年花10亿美元用于开发生成式AI，他很为苹果的生成式AI事业的前景担心。
郭明錤的判断依据是，苹果平均每年采购AI服务器的成本就不止10亿美元，这还不算人力成本、基础建设运营费用等。
他的最新调查指出，苹果预计在2023年、2024年分别采购2000-3000台、1.8万-2万太AI服务器。假设苹果采购的是今年最常见、用于生成式AI训练与推理用的英伟达 HGX H100 8-GPU，每台约25万美元，则至少在今明两年分别支出6.2亿美元和47.5亿美元在AI服务器的采购上。
不过，无论如何，随着苹果加大对生成式AI的投入和应用，未来更多苹果的产品都将得到AI赋能。
北京社科院副研究员王鹏对华尔街见闻表示，在激烈的智能手机市场竞争中，通过自研AI大模型，手机厂商可以寻求差异化竞争，开辟新的创新领域，从而提升自身品牌形象和市场竞争力。
因此，在当前智能手机的软硬件创新都遇到了瓶颈的背景下，AI大模型的应用是接下各大手机品牌创新的重要趋势。
Counterpoint高级分析师 Ivan Lam告诉华尔街见闻， AI大模型的应用对于手机厂商来说，是一个必须严肃对待的课题。每家厂商在AI大模型的导入进度、研发投入以及适配节点上存在差异。
目前，华为在AI大模型的应用上进展较快，这与华为在AI大模型产业的投入规模以及其在AI产业链建设中的紧密性有关。此外，vivo、小米等厂商也正在加速推进AI大模型的应用。
郭明錤表示，苹果的AI基础建设算力低于谷歌、微软等主要竞争对手，若要赶上竞争对手则必须具备更优异的软件开发能力。
不过，IDC中国高级分析师郭天翔也指出，目前手机厂商对AI大模型的实际使用场景还没看到,大多还是通过语音助手接入。对于消费者的普及应用还需要时间。与此同时，对于厂商在处理器算力的分布和功耗等还有挑战。
多年来一直引领技术和应用潮流的苹果，其在中国市场遭遇的滑铁卢，正倒逼这家公司在研发和供应链上作出改变。
而无论是手机还是人工智能，苹果面临的挑战和竞争也在变大，库克将不得不直面华为、微软等强大的对手，一个全新的科技浪潮正在涌现。