爱奇艺多年坚持的原创内容策略已经到了开花结果的时候。
11月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至9月30日未经审计的第三季度财报，总收入同比增长7%至80亿元，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润同比增长71%至8.95亿元，已连续7个季度保持运营盈利。
“我们在收入和利润方面都取得了强劲的业绩。ARM（月度平均单会员收入）同比增长了12%，这得益于我们引人入胜的内容和会员特权的感知价值不断增长。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺的业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响。
由于多年对原创内容的坚持，在被龚宇称作 “破局之年”和“奇迹之年”的2022年，爱奇艺共有5部剧集热度值破万，截至今年三季度，爱奇艺热度破万的剧集已经达到十部，被外界赞为“爆款制造机”。
越来越多用户愿意为爱奇艺的优质内容和服务买单。爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥在当天财报电话会上表示，预计第四季度爱奇艺的ARM会继续保持健康增长，并且长期来看ARM仍有较大提升空间。
盈利强劲
爱奇艺三季度的成绩单十分亮眼，高质量增长依然 是“关键词”。
爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们持续从经营杠杆效应中受益。GAAP 和Non-GAAP运营利润同比分别增长141%和71%。GAAP 运营利润率和Non-GAAP运营利润率进一步提升，分别从去年同期的4%和7%扩大至本季度的9%和11%。”
另从具体业务表现来看，爱奇艺第三季度的总营收为80亿元，同比增长7%。其中在线广告服务营收为17亿元，同比增长34%，环比增长12%；一季度后，爱奇艺季度会员服务营收第二次突破 50亿元，同比增长19%。
作为一家以原创内容为核心优势的长视频平台，会员服务营收持续稳居爱奇艺收入贡献的C位。
爱奇艺三季度会员营收再次突破50亿元，主要得益于ARM的增加以及爱奇艺不断努力优化业务以提高货币化能力。
凭借高质多元内容主导的会员购买决策、优化促销、升级会员权益和福利体验等举措，爱奇艺会员ARM创历史新高、会员留存率显著提升。
数据显示，爱奇艺三季度日均订阅会员数达1.075 亿，同比增长6%。在加更礼、IP演唱会、视听体验升级等多项措施的共同助力下，ARM达15.54元，创历史新高。
爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示：“第三季度ARM首次突破15元在预期之内，这是我们在内容质量和会员权益两个方面长期耕耘的结果，用户越来越愿意为优质内容和服务支付合理价格。”
据悉，爱奇艺会员业务的首要目标是推动长期可持续的会员收入增长。当前，ARM和会员生命周期是阶段性的关注重点，是实现会员长期经济价值的核心驱动力。
目前爱奇艺已经为连包卡、长期卡、高等级会员提供积分系数加成、自动续费专属权益等多种特权，会员积分也可直接兑换内容和IP衍生品，会员反响热烈。第三季度年卡会员规模和占比，同比保持显著提升。
优质的内容同样带动了爱奇艺的在线广告服务收入大幅增长，其中品牌广告同环比均实现了两位数增长，效果广告的同比增幅超过70%。
对于基于效果的广告，收入增长还归因于爱奇艺改进的销售工作和优化的算法。
除会员营收、在线广告服务营收外，爱奇艺的内容发行和其他收入分别实现营收5.26亿元和8.03亿元，多元业务收入的护城河已经建成。
内容为王
内容为王，这才是能真正留住并吸引用户到自己平台上来的关键。根据云合数据，爱奇艺剧集市占率依然保持行业领先，已实现连续七个季度排名行业第一。
爱奇艺的剧集内容不仅量多，而且质优，第三季度上新重点剧集中原创剧集占比超过60%，同时在热度和营销上均有不俗表现。
第三季度播出的《莲花楼》成为爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集，该剧的长尾效应显著，在热播期后也一度高居云合热播排行榜第一。
同时，《莲花楼》还为爱奇艺带来了更多元的收入。《莲花楼》衍生推出的演唱会反响强烈更创造了230个热搜话题，并吸引超过3.2亿点赞；围绕该剧开发的衍生品销售额超过1800万元。
除《莲花楼》之外，爱奇艺三季度上线的《云之羽》《不完美受害人》《消失的十一层》等多品类的剧集也都以扎实的内容品质收获了好口碑。
从去年的《人世间》、到今年的《狂飙》、凭借在古装、悬疑、现实题材等多领域持续出品优质原创内容，爱奇艺已成为“顶级内容”的代名词，这成为其业绩增长的最强支柱。
据了解，进入第四季度，爱奇艺还将持续推出一系列类型多样的高品质内容。 除了已经上映的《田耕纪》《宁安如梦》和《无所畏惧第1季》外，还有《一念关山》《仙剑4》《唐人街探案2》《大江大河3》以及《三大队》等剧集待播。
为了输出更多爆款剧集，爱奇艺预计明年将重点提高头部剧集项目的投入比例。
到2024年一季度，爱奇艺将推出新一季迷雾剧场。还将增加综艺节目数量，升级制作团队，探索除广告、会员、IP衍生品以外的变现模式。电影方面将增加对纯网络电影和头部内容的投入，儿童和动漫内容也将加大投入，增加自制优质内容的数量和品质。
可以看到，爱奇艺始终将稳定持续输出高品质和多元化的内容作为目标，除了继续巩固核心戏剧赛道优势，同时在其他内容品类寻求更多突破。
爆款出现的偶然性需要靠更成熟的内容生产机制去提升概率，包括人才队伍的搭建、AI算法数据运用，爱奇艺也深谙此道。
“我们正在推动生成式AI在影视行业场景中落地，让影视工业化走上‘快车道’。”龚宇表示，当前生成式AI的角色正从简单的“嵌入式工具”衍变为 “副驾驶”模式。
据悉，爱奇艺已经在策划、开发、制作、宣发等四大核心环节利用生成式AI技术。
插上AI翅膀的爱奇艺会未来势必会给观众带来更优质的内容体验。