作者 | 刘宝丹
“下午TikTok店铺就要重新上线了。”来自印尼的华商王彬特别开心，流程并不复杂，只需要把关停的TikTok店铺上线就可以。
12月11日，TikTok官宣，与印尼GoTo集团达成电商战略合作，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下印尼最大的本土电商平台Tokopedia合并，Tiktok获得合资企业75%控股权。
通过控股本地电商平台Tokopedia，此前封禁的TikTok电商将在12月12日印尼全国网购日重新上线，赶在“双十二”重回印尼市场。
这意味着，关停两个多月后，TikTok在印尼的电商业务正式解禁，回到正常发展正轨，商家和达人可以重新回到TikTok上开店和带货。
时间回到10月4日，彼时TikTok突然关停了印尼电商业务TikTok Shop，不再提供交易服务，购物需跳转至外部链接。根据TikTok官方数据，暂停电商业务将影响平台600多万卖家和约700万带货主播和视频创作者的日常生计。
至于原因，主要是受到印尼当地政策影响。9月27日，印尼发布《2023年第31号贸易部长令》，规定社交商务仅可用来促进商品或服务的推广，禁止提供支付交易。政策旨在规范跨境电商市场，保护本地中小企业，但由于实施对象为社交平台，因此TikTok受到较大影响，被迫关停了电商业务。
如今，政策问题已经在很大程度上得到解决。
接近TikTok的人士表示，此次TikTok电商回归，得到了当地政府的支持。
据悉，印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）近日已对TikTok和GoTo集团的合作“亮了绿灯”。“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他还表示，TikTok电商可以成为中小微企业的支持者。
对TikTok来说，赶在年底大促时恢复电商业务，意味着今年的业绩还有冲刺的机会。
印尼是TikTok Shop上线的首个国家，截至今年上半年，印尼也是小店数量和商品数量最多的国家，并撑起了TikTok在东南亚的电商业务。
根据墨腾创投的数据，2022年，TikTok在印尼的电商GMV约25亿美元，占比超过东南亚市场的一半。
当下正是印尼的年终购物节Harbolnas。Snapchart调查显示，95%的印尼消费者打算利用Harbolnas进行购物。
据上述接近TikTok的人士表示，恢复上线的当天，TikTok和Tokopedia共同上线“购买本地产品”（Beli Lokal）活动，该活动重点推广各类商家，特别关注印尼产品。
受到TikTok Shop关停影响，王彬有几万双鞋子一直压在仓库，随着TikTok Shop恢复上线，他打算借着大促机会出货，为此，他重新雇佣当地人做直播带货，准备大干一场。
随着TikTok Shop与Tokopedia达成合作，TikTok电商在东南亚市场的竞争力也会显著提高。截至2022年底，TikTok Shop在印尼市占率为5%，Tokopedia的市占率为35%，两者相加约占印尼市场的40%，领先于其他平台。
过去五年，东南亚电商日益繁荣，GMV复合增长率高达64%，是全球电商增速最快的区域之一，这也意味着，随着TikTok竞争力的提升，未来东南亚电商业务有望进一步实现增长。
东南亚之外，TikTok Shop刚刚登陆美国市场，已经初步取得成效。
9月12日，TikTok Shop在美国上线，从半闭环走向全闭环。黑五网一是TikTok Shop首场覆盖美国市场的大促活动。根据官方数据，大促期间（10月27日-11月27日），TikTok Shop整体支付GMV环比增长215%，黑五当日GMV增长了4倍。
对TikTok来说，2023年既是全面开启电商全球化布局的一年，也是不断遭受本地化政策风险的一年，但从趋势来看，TikTok的业绩增长势头良好。
据知情人士透露，字节跳动今年二季度实现营收290亿美元，同比增幅超过40%，主要是因为广告和电商收入大增，其中，以TikTok为代表的海外市场占字节总营收约20%“虽然字节跳动的大部分营收仍然来自于中国市场，但营收增长动能主要来自其海外版抖音TikTok。”
不过，对TikTok来说，还远不到可以放松的时候，在东南亚战场，TikTok要面对Shopee、Lazada以及TEMU等的竞争；在美国市场，TikTok面对的是TEMU、SHEIN以及亚马逊、沃尔玛等本地巨头的电商混战，每一个对手都不容易应对。
印尼TikTok Shop恢复上线是一个难得的好消息，一定程度上证明了TikTok解决本地化政策风险的能力，但全球化布局没有一劳永逸的事情，尤其随着TikTok 影响力越来越大，其受到的挑战和政策风险也越大。
作为坐拥10多亿用户的全球第三大流量池，TikTok是中国出海最成功的企业之一，但相比抖音在电商上的成功，TikTok还有很远的距离，能否成功抓住跨境电商的红利，实现商业模式的升级，TikTok的前行之路依然充满诸多不确定性。
