万象归春，气象无垠。带着对新年美好的祝愿，12月16日，国窖1573在山东青岛正式发布了2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒。作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573每年都会与知名的当代艺术家合作，推出联名的限量版艺术新春酒，这也成为每年备受艺术界和收藏界人士关注的行业大事。
近年来，作为中国超高端白酒之一的国窖1573不断跨界艺术领域，推动中国白酒与中国当代艺术的融合发展，用传承与创新的方式，向中国乃至全球消费者展示高端白酒的另一种魅力。
艺术与白酒再次完美融合
2020年至2023年，国窖1573已经与四位知名当代艺术家合作推出了艺术新春酒，每一款艺术新春酒都有着独特的创意，也给市场带来不同的惊喜，因此2024年的国窖1573艺术新春酒尚未公布，就已经引来了市场的高度关注。
12月16日，谜底终于揭晓，在青岛西海美术馆，国窖1573与艺术家谭平联手推出了2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒。这款名为“气象无垠”的艺术新春酒指导价为1499元/瓶，全球限量发售6万件。
当天，谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相，见证这一重磅新品的发布。
这款艺术新春酒，以谭平艺术作品《闯入者》进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，用厚重的黑、浓烈的红、明艳的黄、高雅的蓝、圣洁的白共同构筑气象万千的景象，以此传达出“万象归春，气象无垠”的美好祈愿。
在酒体上，艺术新春酒一如既往地保持着国窖1573的稀缺品质与品味。酒体源自“活态双国宝”，即传承近700年的泸州老窖酒传统酿制技艺和从公元1573年持续酿造至今450年的1573国宝窖池群。
泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在发布会上表示，“我们秉持不断探索、不断创新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”
谭平被称为抽象艺术的中国哲学表达大师，其开启了中国当代抽象艺术新的探索，将抽象艺术带入到一个更为广阔和自由的表达场域。谭平以其独到的抽象观念及表达方式，对中国当代艺术关于抽象形态体系的建立产生深远的影响。作为当代艺术大师，谭平的作品频频受邀参加国内外艺术大展，同时在当代艺术界也屡获大奖，并受到国内外知名机构及个人收藏者的喜爱。
“艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者！”在发布会现场，谭平也解读了此次艺术新春酒的创作初衷，希望白酒与艺术用更强烈的方式融合，鼓励大众更有力地去体验人生。
在业内看来，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒是又一款当代艺术和中国高端白酒的佳作。
一瓶意义深远的艺术品白酒
在中国酒类市场，每到年底，各种生肖酒、新年酒产品层出不穷，也是各家酒企营销的一种方式。不过在外界看来，国窖1573艺术新春酒的出现，已经远远超出单纯市场营销的层面，国窖1573在努力打造的是一款具有独特文化价值和收藏价值的艺术品。
不难发现，无论是2020年方力钧的“大浪淘金”、2021年张晓刚的“东风面”、2022年庞茂琨的“大时代”还是2023年薛松的“松峦锦秀”，以及今年谭平的“气象无垠”，无不是中国顶尖当代艺术大师与中国“活态双国宝”浓香佳酿的灵感结合，可以说国窖1573艺术新春酒系列引领着中国高端白酒的时尚艺术风潮。
艺术的独特性和时代特色，也让国窖1573艺术新春酒具备了不同于传统高端白酒的收藏价值，从市场反馈来看，历年推出的艺术新春酒一直保持增值状态，市场零售价以大概每年300元/瓶的幅度上涨，表现出不俗的增值空间与收藏价值。
事实上，在国际酒类市场，烈酒拍卖和收藏是高端酒销售和价值体系的重要组成部分。
据了解，目前世界名酒拍卖一般集中于两个领域，一是供应稀缺的高端酒和已投入市场的年份酒产品；二是具备收藏价值的定制酒产品。比如世界名庄木桐酒庄每年的正牌酒酒标，都是与全球艺术大师合作，这赋予了木桐酒庄正牌产品在稀缺属性之外的新价值表达，受到全球收藏家和美酒爱好者的喜爱。
在业内看来，目前国内名酒拍卖与收藏还处于初级阶段，特别是定制酒领域。而国窖1573持续上新的艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值，为中国白酒在品牌延伸和收藏价值的打造上，进行了意义深远的探索。
此外，国窖1573艺术新春酒的价值还在于其具备的公益属性。
2020年起，国窖1573就与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划。同时，该艺术公益项目每年还有专项资金资助当代艺术类书籍采购、档案库文献资料馆、数字化中心建设、支持中国重要艺术展等。
在国窖1573支持下，当代艺术档案库的网站建设已经完成，截至目前上传文献资料392474份，资助档案库采购文献资料共计4057份，扫描刊物52844页，扫描其他文献99811页，录入词条476317个等 ，不仅为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录，也向人们展示了中国当代艺术之美。
当天的发布会，还设置了特别环节——国窖1573艺术公益薪火传递仪式。方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家共同登台，传递国窖1573艺术公益薪火杯，演绎匠心精神的传承，期许与国窖1573携手推动艺术公益项目在未来结出更多硕果，为中国当代艺术发展贡献力量。
艺术跨界战略的深度思考
值得注意的是，国窖1573在成长过程中，越来越多地向外界展示其在艺术、文化等领域的品牌名片，艺术新春酒即是国窖1573艺术跨界战略中的重要组成部分。
正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在发布会上所提到的，艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。
近年来，国窖1573深耕艺术跨界成果丰硕，与国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术家蔡国强、建筑师马岩松以及艺术新春酒的五位联名艺术家等众多不同领域艺术大师擦出火花，还携手中国歌剧舞剧院连续开展民族舞剧《孔子》、《李白》等剧目的全球巡演。
如今，随着消费者的迭代和消费场景的变化，高端白酒行业发生着剧变，新一代的消费者除了对高端白酒有社交功能的需求外，更加注重精神、情感和品牌文化层面的共鸣。国窖1573频频跨界艺术，是中国高端白酒在品牌表达和认知上的创新尝试，这正好迎合了高端白酒消费者需求的变化。
作为具有悠久历史和活态传承的白酒，国窖1573与艺术水乳交融、魅力双生，无不满足了高端白酒消费者的情感与文化需求。就像国窖1573“气象无垠”艺术新春酒选择的谭平作品《闯入者》，通过点、线、面以及颜料的不断覆盖和叠加，让画面变得更加丰富，充满了对大海的无限憧憬。国窖1573长期在不同艺术领域的投入，也如同点、线、面，叠加着不同艺术色彩，让国窖1573的品牌得以丰富和延伸，给品牌价值表达带来了无限憧憬。
与此同时，通过艺术的跨界合作，国窖1573打通了一条艺术出海之路。艺术无国界，借助艺术创作，国窖1573打破了不同文化和语言带来的认知壁垒，为中国白酒走向世界作出了有益探索。
相信未来，国窖1573会与更多的艺术门类跨界合作，以融入白酒DNA的艺术之美，讲述好中国白酒故事，让世界品味中国。
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