1月10日，零食行情走强，良品铺子（603719.SH）、麦趣尔（002719.SZ）封涨停板收盘。值得关注的是，早盘刚触及股价历史新低16.43元/股的三只松鼠（300783.SZ）亦在午盘后表现强势，盘中一度涨近20%，收涨16.97%于19.64元/股。
三只松鼠股价表现强势，或与其发出的一则告知函有关。
信风（ID：TradeWind01）从接近三只松鼠人士处了解到，三只松鼠今日向分销商发布《告知函》称2024年货节期间三只松鼠礼盒、礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，目前已全线售罄，自1月10日起，对分销通用标品礼盒/礼包及终端专供礼盒/礼包系列产品全线停止新增接单供应。
三只松鼠相关人士另对信风（ID：TradeWind01）确认，“《告知函》是我们分销部门对经销商发的，不知道为何流到了市场上。这个其实是公司的正常经营逻辑，因为备货节奏本身就是优先ToB，后面就是ToC。”
上述人士表示，在三只松鼠的电商渠道仍会有三只松鼠礼盒、礼包类产品供应。
据媒体报道，三只松鼠董事长章燎原在朋友圈点评此事称，“分销业务被迫收官，全力聚焦线上2C业务。不是松鼠牛逼，而是高端性价比迎合了市场需求，2024年货礼远超预期，感谢所有人的支持，线上才刚刚开始!”
公开信息显示，三只松鼠的分销体系分为区域经销、线上平台分销、礼品团购和社区团购。2023年上半年，三只松鼠分销业务实现营收 4.08 亿元，营收占比约为14%，毛利率达到19.99%。
2021年，三只松鼠正式进军线下主流渠道，开始借助经销商入驻永辉、沃尔玛、 大润发等中国百强连锁商超。但进展难掩顺利，2021年，分销业务营收就能达到16.09亿元，2022年却同比下滑8.39%至14.74亿元。经销商数量也从2022年的1167家，降至2023年上半年的863家。
在量贩零食正激战正酣的线下，零食品牌商们不得不做出抉择，是将渠道拱手转向上游，典型如盐津铺子（002847.SZ）；还是加入战局降价扩张，比如良品铺子。
最先认识到线下渠道，冲到线下开店的三只松鼠目前看来还不想被量贩零食革了命，这份停货的告知函无疑会为其经销商们打上一针强心剂。