作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
一边被羡慕，一边被群嘲，董明珠和格力的复杂性，在最近这场盛大的年会中体现得淋漓尽致。
当“年会静悄悄”成为今年的标签时，1月28日，格力成为少数隆重举办年会的企业之一，不仅有员工，还邀请了政企领导、经销商等，累计参会人数近3万人。
盛会落幕，董明珠宣布将多发2亿年终奖，又上了热搜。因孟羽童和王自如而来的群嘲，似乎被遗忘了。
过去一年的质疑声中，董明珠用经营数据证明了自己的实力，格力营收再次突破2000亿，这是她多撒2亿的底气。
不过，作为老牌家电巨头，无论是市值还是营收，格力已被美的和海尔远远抛下。
董明珠和格力的未来，依然任重道远。
发2亿积分？
“今年会多发2亿年终奖”，尽管多次站在年轻人的对立面，但“铁娘子”董明珠在员工福利上，还是走进了年轻人的心。
2018年，董明珠宣布给格力员工分房，“只要是格力人，一人一套房，干到退休房子就是你的”，当时格力员工8万人，这可不是区区2亿元就能解决的问题。
不过五年多过去，格力真正分的房只有3700套。前些年，有员工在节目上公开向董明珠要房，董明珠回应道：房子有在分，当然是优先给优秀员工。
此次多发2亿的实际落地情况，究竟会怎样，同样是外界热议的重点。
一位格力内部人士告诉华尔街见闻，这多发的2亿元年终奖还没有具体实施，相关方案也还在安排中。
多位格力电器员工称，按照往年经验，格力年终奖由“现金+积分内购”构成，积分内购用于购买格力电器产品，因此不排除这次多发的2亿也是发积分。
无论如何，对于此次董明珠多发奖金的举动，外界还是点赞居多，认为“有总比没有好”。多位企业员工告诉华尔街见闻，今年其所在公司业绩差，不仅没有年会还没有年终奖。
正如有投资者所言，这个时候还有年会的公司，财报都不会太差。
多发奖金的背后，是格力业绩创了历史新高。董明珠直言，2023年遇到了前所未有的困难，但是格力取得了最好的成绩。
格力2023年全年营收约2050亿元，同比增长7.8%，再一次突破了2000亿；净利润约290亿元，同比增长18.3%，处于格力此前发布的业绩预告区间。
在此之前几年，格力基本处于增长停滞的状态。
受大环境叠加家电行业进入存量市场影响，在2019年首次突破2000亿元的营收后就开始下滑，较老对手海尔和美的已经落后了一个身位。
数据显示，2022年，海尔和美的的营收分别约为3506亿元、3457亿元，格力则仅有约1902亿元。
如今格力需要全力往前赶。董明珠在年会上表示，目标未来五年争取业绩翻番。
双面董小姐
作为中国企业家群体中少见的女性，已经70岁董明珠近年来一直充满争议，尤其是过去一年，因为吐糟离职的孟羽童，以及重用了王自如，董小姐多次成为群嘲对象。
首当其冲的，当属董明珠怒斥一度被称为接班人的孟羽童，在格力任职时跑去当网红赚钱。让她在年轻人对立面的，还有王自如事件。她似乎对王的恭维甘之如饴。
在不少老一辈企业家心中，忠诚度一直是衡量员工的核心要素，尤其像董明珠这样在格力从底层干到掌舵人的企业家。
然而，这种为一家公司奉献一生的职场价值观，已经过时。
不同于其它企业的掌舵人，敢言敢为、雷厉风行的个人风格让董明珠成为网红企业家。
在2012年成为格力的1号位后，董明珠是格力代言人，换掉老牌代言人成龙自己上阵，与雷军下注10亿赌约，用自拍照作为格力手机的开机画面，再到如今亲自下场直播等，这些都让董明珠个人与格力品牌牢牢绑定在了一起。
如果大众不喜欢董明珠，那也可能直接导致格力销量和业绩受到冲击。
对董明珠而言，衡量她的价值的最根本性的东西，仍然是格力的业绩。
董明珠对格力的贡献毋庸置疑。加入格力前期，董明珠就是不折不扣的铁血销冠；在正式成为格力掌舵人的那一年，格力营收首次突破1000亿元，当时董明珠提出了五年再造一个格力的目标，最终，花费近六年，格力营收规模首次摸到近2000亿，净利润翻三倍。
不过，曾经底气十足的董明珠，如今却让格力明显落后了，不仅营收只有美的近一半，甚至与海尔都有了明显的差距。
格力如今最大的问题，在于始终以空调为主要收入，去年上半年这部分收入占比仍超7成。
此外，海外已成为不少同行业绩增长的重要动能，如美的、海尔的海外收入占比都达到近50%，而格力的海外营收不过一成。
对于董明珠而言，如何帮助格力寻找到第二增长曲线仍然是当务之急。近年来，格力持续布局新能源、智能制造、工业装备等领域，但新业务转型明显不及预期，此前宣布拟投10亿元增持格力钛（原银隆新能源）也被看衰，导致股价跌超7%。
一面是在商场上杀伐果断的“铁娘子”，一面又是让自己多次陷入舆论危机的董小姐，董明珠的双面性注定让其无法摆脱争议。
多说无益，董明珠需要用更有力的业绩增长向外界证明，自己仍然能适应新的时代。