2024龙年新春前夕，茅台用数字化的方式给全国人民送上新春祝福。从2月2日开始，每天都有大量用户参加“i茅台”微信小程序上举行的“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动，分享海报给朋友圈和微信群里，给亲朋好友们送上诗意盎然的新春祝福。根据官方数据，2月2日当天，累计 2119万人次进入活动页面。在一些用户看来，此次贵州茅台新春送祝福活动力度大，充满吸引力。
从2月2日10时至2月7日24时，用户打开“i茅台”微信小程序，就可以DIY出一份诗意盎然的新春祝福送给朋友。在交互界面里，你可以一键选择自己喜欢的精美背景图和祝福语，生成祝福海报分享给朋友。这算是给很多每逢过年绞尽脑汁都想不出祝福语的朋友，解了燃眉之急。
而朋友在微信里看到海报后，点击就能看到你为他送出的诗意新春祝福，同时自动回馈你一个“祝福”福袋，你每天最多能收到3个“祝福”福袋。2月3日至8日每天上午10点，i茅台微信小程序会对用户在前一天收获的“祝福”福袋“开奖”，幸运用户能获得茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等礼品。而在2月8日下午6点将开出活动大奖“茅运福袋”，送出价值更高的礼品，其中包括每瓶2499元的贵州茅台酒（甲辰龙年）。
在这次新春数字营销活动中，令人印象最为深刻的是，茅台准备了一大批诗意盎然的祝福语供用户选择，甚至完美地与产品结合：
旧酒新茶，辞旧迎新，岁月与朝暮并经，与你携手岁岁年年。
有酒共春眠，来年胜往年。把酒祝东风，新程更从容。
愿你如茅台酒般岁月陈香，长寿康宁，福寿绵长。
新的一年，愿你肆意畅饮生活的美酒，53度的醇香，让幸福更加浓郁！
诗意盎然的新春祝福，加上“祝福福袋”的大奖激励，茅台新春数字营销活动就能很好地赢得用户的认可，不断提升品牌美誉度和年轻化。
你可能没想到，茅台已经将数字化社交营销玩得这么溜了吧？不必惊讶，这其实只是茅台加速数字化营销行动的“冰山一角”罢了。茅台最近两年在数字化营销方面已经获得巨大成功，打造出“i茅台”和“巽风数字世界”两大数字化IP平台，在线上服务超过6000万用户，通过数字赋能将二十四节气酒等一系列新产品打造成新的爆款，为公司长期增长提供持续动力。
茅台数字营销破局：从爆款引流到数字赋能推新品
此次给全国人民送出龙年新春祝福的“i茅台”，正是茅台推进数字营销的核心平台。根据i茅台在APP上发布的2023年复盘总结显示：该平台注册用户数已超5300万，并已开出2475家线上门店，在2023年累计交易额超280亿元，上线以来累计超过400亿。
复盘“i茅台”这个超级APP的高速成长史，你会发现茅台已经探索出一条从爆款产品引流到深度用户运营，最终通过数字化IP平台为新品上市推广赋能的一整套高效打法。
i茅台自2022年开始上线运营，试运行第一天登顶苹果App Store免费榜第一，19天用户数突破1000万。i茅台能在短短2年间成长为拥有超5300万用户的超级APP，也是因为飞天茅台酒强大品牌效应。飞天茅台酒是茅台最广为人知的超级爆款，1499元的平价飞天茅台无论在线上还是线下都需要排队抢购。这款产品也是商家们最重视的“流量密码”，无论是天猫京东等线上电商巨头，还是开市客（Costco）、山姆等线下商场，都将限量抢购的平价飞天茅台酒，作为其新店开业、节假日促销的核心引流工具。
据i茅台近期发布的数据显示，2024年开年以来，随着贵州茅台酒（甲辰龙年）的上架，i茅台APP日活用户连续突破800万，同比上升近70%。其中，每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2023年提升了146.8%。
经过两年的深度用户运营，目前i茅台已成为茅台与用户进行密切互动的关键渠道，也是其高效发布新品测试市场反应的“实验田”。据i茅台的官方统计，2023年该平台上线了20多款新品，既包括6款茅台酒、3款酱香系列酒这样的传统主打白酒产品，也包括跟瑞幸咖啡联手打造的酱香咖啡、亚运会干红葡萄酒、悠蜜·遇见系列果酒等全新品类。
“巽风数字世界”APP由茅台和网易联合开发，在2023年初正式上线，目前注册用户数已超过500万。“巽风数字世界”同样担负着为茅台打造下一个爆款产品的使命，当前已成为运用区块链等最新数字技术推广茅台系列产品的关键平台，在2023年累计开展二十四节气系列产品发布会、品牌发布会等线上活动34场，累计触达10亿人次。在线下，二十四节气酒产品发布会已在23座城市举办。
贵州茅台二十四节气酒，是贵州茅台2023年在每个节气都会通过“巽风数字世界”发售的一款节气同名产品，500ml装限售3.2万瓶、100ml装限售81960瓶。与此同时巽风数字世界将同步发布二十四节气酒“数字藏品”共计113960份，每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。
这种建立在区块链技术基础之上的数字营销方式，就能向用户确保二十四节气酒“限量出品”的稀缺性，引发了市场的高度关注。目前二十四节气酒已经成为茅台产品中最受关注的藏品之一。
茅台积极拥抱数字文明：2024年加速数字化转型
1月30日，贵州茅台召开了第七届第二次职工代表大会。会上透露，2023年总营收1644.8亿元，同比增长20.5%；利润总额1083.5亿元，同比增长18.8%。在白酒行业整体承压的背景下，贵州茅台2023年业绩仍实现双位数增长，并且超额完成了年度的业绩目标，离十四五期间冲刺“世界500强”的终极目标又近了一步。
2000亿元的营业收入，通常被认为是达到世界500强企业的门槛。贵州茅台最近两年通过i茅台、巽风数字世界加速数字营销，甚至跨界推出茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等新产品，都是为了从各领域寻找新的增长点。
茅台集团党委副书记、总经理王莉近期谈到2024年工作重点之时，就特别强调要深化改革创新，坚持科技增能，数字赋能。她在2024年度市场工作会议上表示：“茅台起源于农耕文明，植根于生态文明，发展于工业文明，如今正在积极拥抱数字文明。”王莉强调，数字文明时代，数据已经成为企业发展重要的生产要素，数字化转型也成为了茅台的重要战略。营销数字化的一盘棋，是茅台2024年数字化转型工作的关键一环，要准确把握“数据消费”的趋势，提升“数字营销”的本领，推动茅台市场“一盘棋”工作再上新台阶。
在近期举行的营销数字化一盘棋研讨会上，王莉表示，数字化是效率变革和模式创新的重要手段，也是茅台“变”的重点。围绕终端，做好数字化的选址，畅通物流、资金流、数字流。按照贵州茅台2024年度市场工作会的会议精神，打好产品、品牌、渠道、终端四张王牌，要做好数字化统筹，落实好数字化营销一盘棋规划中的六个一盘棋。
“i茅台要打造成为服务茅台生活终端的一站式APP。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露，i茅台将做升级换代，所有的终端业态都要映射到巽风数字世界，将为消费者提供更多的数字财富。他还指出，在2024年，贵州茅台现有的终端必须全部完成数字化改造，人、货、资金，物流、信息流、资金流全部要在数字化营销系统里面实现。