线上和线下的抉择，在公募的销售世界里始终是个难点。
这不又一家总规模近千亿的公募机构宣布关闭线上渠道。
2月6日，光大保德信基金公告，将于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。
这也应当是2024年第一例。
规模排名行业前60名
投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。
Wind数据显示，截至2023年年末，光大保德信基金非货规模超过600亿元，处于行业前60名内。
多家公司下架APP
2023年，5月，中国人保资产管理有限公司公告，于2023年5月19日起下线移动客户端“人保基金APP”的运营及维护服务。
2023年8月，新华基金曾公告，将于2023年8⽉31⽇起暂停移动客户端“新华基⾦APP"的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。此后未见恢复使用公告。
此前的2022年，包括长信基金、国金基金、方正富邦基金、中海基金等都作出了暂停运营或下线公司App的选择。
成本或是重要考量
成本端看，相比网站和微信公众号，App算是一个相对“重”的渠道。开发成本，维护升级成本、运营成本、技术更新成本、安全成本等都是开支。
另外，一个App为了完美适配不同型号的手机，需要开发更多的版本，而为了完成Android和iOS系统的不同，以及不同的安卓手机的适配，也需要耗费数倍的人力成本。
因此，如果没有足够充分的收入，基金公司很难有动力，坚持运营App。
更深层次的问题，大概还得归结到基金公司的集体痛点——直销增收的困难。
Wind统计的基金业协会数据显示，业内目前公募基金的销售主要集中在代销渠道上。
目前公募前100家基金销售机构公募基金的非货销售保有规模合计超过8.5万亿元，占据绝对重要地位。
许多基金公司在直销上做过各种尝试，但是截至目前尚未有特别成功的典型案例。
什么样的方法可以增加直销的规模，或许还尚待基金公司探索出一条路。