作者 | 柴旭晨
华为问界赞助春晚大出风头,劳模余承东又不失时机地添了一把火,全程直播问界自动驾驶,卖力带货。
“从安徽老家回深圳,全程闲坐15个小时”,春节假期也闲不住的华为汽车BU董事长余承东,2月12日在朋友圈图文直播开着问界M9千里回深,又开始卷其他车企了。
老余早上7点从安徽六安出发,一路开着M9智能驾驶,全程1314公里无接管。“没搞错一个路口,不用紧张开车实在太轻松!”他点名表扬开放不久的无图智驾功能,以及研发人员。
余承东顺便“吐槽”,因法规要求,智驾开启时手不允许长时间脱离方向盘,期间直呼“开得很轻松,完全没有事干”的他,因脱手被智驾系统“处罚”两次,暂停了他使用智驾的权限,这是“唯一不爽的地方”。
在老余看来,华为问界的智能驾驶功能基本达到了L3级水准。去年他就多次公开表示,华为ADS2.0系统属于L2.999级别。差的那一点,是为了符合法规下的宣传要求。
除了M9的智驾功能,余承东同时提到了该车增程模式的低油耗表现,M9的可油可电,似乎在呼应每年春运期间,电车续航“打折”的热门问题。
余承东带货问界的心敞亮而急切。此前,作为今年央视春晚赞助商之一的华为,带问界M9频频登台,主持人口播不断,并与京东合作抽奖10辆新M9,让其成了春节大赢家。
这或是问界寻求进一步破圈的阳谋。
往年借春晚红包营销,撬动流量渠道,打开市场局面的支付宝和微信支付,就是最好的示例。在业内人士看来,央视春晚的收视率和覆盖广度都有着相当大的优势,尤其是对于目前车企们渴望扩展增量的三、四线下沉城市。
酷云数娱数据显示,2024年总台春晚市占率位列同时段全频道第一,达90.2%。其中华北、西北、东北地区收视率稳居前三;山西、甘肃、内蒙古等省份零点后依然守在电视前。
上春晚的效果显著,百度搜索指数显示,问界M9的搜索指数,从2月初的5、6千跃升至春晚期间近3万的峰值,而特斯拉、比亚迪、理想等热门新能源汽车品牌的搜索指数,则出现相应下降。
另一面,余承东开着问界M9回老家安徽六安霍邱县,同样是想强化下沉市场的影响力,其家乡网友就晒出了和余承东的合影;并且,借此次返程智驾的“朋友圈直播”,强化华为系在业内智能化的标签,占领用户心智。
“圈内+圈外”两拨攻势之下,余承东迫切地想打开需求端,打响今年“华为汽车军团”的反攻大战。
自去年9月上市,问界新M7(截至1月末)累计大定已超14万台,去年末登场的旗舰M9,也揽得5万余台订单。
1月,问界全系凭着3.3万台的逆势增长曲线,反超了劲敌理想,摘得新势力销冠头衔,让余承东和他的智选车团队过了个好年。但接下来的艰巨挑战,仍不能令其松懈。
拆解销量结构来看,1月新问界M7是大功臣,贡献了95%的销量,剩余的5%则由M5与少量的M9组成。问界乃至整个鸿蒙智行的大军团能狂奔多久?这是余承东的必答题。
因为在问界身后,同样深耕SUV和增程市场的理想,已经准备好在3月1日甩出旗舰MEGA和改款的L7/8/9,而对标问界M7、想要走量的入门级理想L6车型,也紧随其后。
按照董事长李想今年立下的80万年销KPI计算,接下来的11个月,理想月均销量要达到恐怖的7万台,这势必将侵占问界所在市场,届时问界M7、M9也可能打不过。
余承东也早有准备,问界的多个车型已在筹划中。近期华为智选车业务总裁汪严旻透露,改款新问界M5将于4月下旬的北京车展上市。同时有接近问界的人士称,M7也将在二季度再度升级改款;准备卡位35万元价格段的M8也在筹备中,内部希望问界年内能挑战60万台的销量。
从年销10万到60万台,这对问界和华为智选车而言,是一次阶层跃迁,也是从新能源车企淘汰赛中胜出的前提。
但余承东也坦言,国内市场最后的主力玩家不会超过5家。在通往彼岸的独木桥上,各家都用尽招数在市场上拼杀,问界的智能化、大空间、品牌等长板和标签,都有来自四面八方挑战者在攻擂。余承东和他治下的问界乃至整个鸿蒙智行军团,不能留下任何明显短板,否则华为系的战力就将被逐步击破、分解。
在决定生死的2024年,问界还远未站稳脚跟,余承东如何灵巧地操控这一盘大棋,仍将是场巨大的考验。