作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
还差3个月,俞永福在阿里本地生活集团的管理生涯就满三年了,但他的任期却戛然而止。
3月1日,阿里集团CEO吴泳铭通过内部信的方式宣告,本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福一个月后将正式卸任,转战 eWTP 基金。接下来,他会以合伙人的身份,支持阿里巴巴集团的国际化探索。
俞永福从一线退居幕后,有些超乎预料。今年1月,他还代表阿里本地生活集团,辟谣抖音收购饿了么的传闻。多年前,俞永福曾被马云视为接班人,阿里“太子”之一,也被称为关键先生,操刀过阿里妈妈、大文娱等的整合。
如今,这位“阿里太子”离开权力中心,包括吴泽明等阿里80后合伙人则走向台前。此番调兵遣将,也向外释放出阿里此时希望让少壮派肩起重任,要让阿里本地生活业务重回增长的理念。
过去几年,本地生活一直处于防守状态,如今,这种局面有望被彻底打破。
在去年阿里进行史上最大一次组织拆分,旗下各项业务独立运营后,阿里一系列动作,不仅给自己减负,也赋予了各项业务更大的发挥空间, 尤其本地生活可以放开手脚去市场竞争。
接下来,我们或许可以看到一个更加进取的阿里,包括蛰伏多时的阿里本地生活也将进入新的发展阶段。
拐点
作为把本地生活带上正轨的人,俞永福的卸任,意味着本地生活的发展节奏或将发生改变。
一个多月前,饿了么多次传出被抖音收购的消息,俞永福亲自在公司内网明确辟谣,称“假的终归就只能是假的”。
如今看来,阿里仍然希望本地生活能实现新的突破,并把它交给更年轻的团队进行管理。
具体来看,本地生活集团CTO吴泽明将出任饿了么董事长,蜂鸟配送负责人韩鎏将出任CEO;高德董事长由总裁刘振飞接任,COO郭宁出任高德CEO。
吴泽明和韩鎏均为80后,而刘振飞和郭宁则是70后,这四个人构成了阿里本地生活的核心管理层团队。
这与去年12月吴泳铭在接管淘天集团CEO,淘天集团起用年轻班底的思路一脉相承。他去年9月上任之初就强调,会坚决实行团队年轻化,“4年内,要让85后、90后作为主力管理者刷新业务管理团队。”
本地生活集团敢于换新管理层的另一个因素,则是因为在俞永福的带领下,无论是组织还是战略,本地生活都已经进入一个良性发展状态。
俞永福接管时,高德地图日活跃用户量(DAU)不足千万。如今,高德日活早就已经超过一亿,成为行业第一。根据QuestMobile数据,2024年春季期间,高德地图的用户使用时长增速超过30%。
阿里本地生活近年来持续减亏,发展初现起色。
综合财报,2023财年,阿里本地生活服务分部的经调整EBITA为亏损140.21亿元,而前一年的亏损额为220.92亿元,亏损收窄了近四成。
10年前,俞永福随UC被收购而进入阿里,在阿里某一块业务发展遇到瓶颈的时候,他总是能扛起重任,对相关板块进行战略调整,使其逐步走出困境。从阿里妈妈到阿里文娱,他的能力多次得到验证。他也因此被媒体称为“阿里太子”。
在阿里本地生活业务发展持续失速之际,2021年,原本已逐渐淡出外界视野的俞永福再次被张勇委以重任。彼时,在阿里内部,本地生活的重要程度已不亚于电商和阿里云。
在俞永福的治理下,饿了么、口碑、高德、飞猪等业务得以协调发展,本地生活的业务逻辑逐渐清晰,饿了么等业务也走向正轨。一位阿里前员工表示,“内部员工们都挺认可他的,饿了么以前就扶不上墙,他来后做得很好”。
随着俞永福的离开,本地生活集团也将会迎来新的发展局面。
鏖战
接下来,阿里将与抖音、美团和快手等一道,鏖战在本地生活这个万亿市场里。
王兴曾直言“本地生活做好了就是又一个淘宝”,但阿里在本地生活上却“起了个大早,赶了个晚集”。
阿里的本地生活肇始于对饿了么的收购,饿了么的成立时间也比美团外卖整整早了5年。然而,这种先发优势在外卖大战中消失殆尽,这也导致饿了么在阿里地位下降,本地生活更是被边缘化,沦为非核心业务。
但本地生活所处的万亿市场,让阿里不甘放弃。海通国际研报显示,2023年抖音本地生活 GTV(总交易额)已经接近2000亿元,约占美团三分之一。
场内竞争日益激烈,抖音本地生活的高速增长也表明,这个领域依旧有较大的发展空间。去年阿里集团展开史上最大的组织拆分后,阿里本地生活也要释放出更多价值。
技术背景出身的新领导层,暗藏接下来阿里逆风翻盘关键。
根据吴泳铭去年11月的战略大图,本地生活未来将持续投资基于位置的科技服务,同时,也将把握住AI带来的应用创新和能力升级机会。
吴泳铭认为,未来三年,基于位置的科技服务将在各行业继续较快演变及增长,不仅是在toC的各行业,toB行业基于位置的科技服务需求也将较快增长。
对本地生活来说,扭亏大概率只是时间早晚的问题,更大的挑战在于是否具备与对手一战高低的能力,并重新崛起。
与过去十年相比,本地生活市场的竞争者不仅逐渐增多,而且实力强大。
在到店业务上,饿了么依然面临美团这个劲敌,而且双方战略方向高度一致,均发力餐饮外卖和即时零售;到目的地方面,高德面对的对手还有抖音、小红书、快手等内容平台,尤其抖音,凭借巨大的流量在过去几年强势崛起,高德要想从中分得一杯羹并不容易。
好在,有了俞永福过去几年整合业务打下的基础,新的管理层能够轻装上阵,大展身手。
从独立到被收购,再到重新独立,阿里本地生活在经过了十几年的发展后,重新回到起跑点。好在,阿里还在牌桌上,还有机会争上一争。
随着阿里走上变革之路,本地生活战场里,好戏将接连上演。