作者 | 黄昱
在董事长李东生的带领下，面板龙头TCL走过了前两年的行业寒冬，又面对未来出牌了。
拼技术依然是TCL破局的核心关键。在近日的中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）上，TCL首次对外展示了多款前沿科技产品，包括全球首款量产的百吋万级分区QD-Mini LED电视TCL X11H、全球首款印刷OLED笔电等，打开新的市场想象空间。
被认为是下一代主流显示技术之一的OLED，存在生产成本高的问题，印刷OLED技术则可以大幅降低成本。因此，印刷OLED的商业化进程一直备受外界关注，此次TCL展出的全球首款印刷OLED笔电无疑成为焦点。
为了提升经营管理效率，TCL曾在2019年启动了一次重大资产重组，将业务拆分为TCL科技和TCL实业这两大主体。TCL科技主要从事半导体显示及光伏业务，半导体显示则属于子公司TCL华星。
去年12月初，全球首条印刷OLED显示屏生产线已开始在TCL华星武汉工厂搬入设备。
TCL华星市场与品牌副总裁刘小兰透露，目前TCL华星在武汉的印刷OLED产线设备已经安装完成，在做调试当中。“整体上来说，跟我们当时预计的时程是一样的，进展比较顺利。”
TCL展会上全球首款印刷OLED笔电的参数是14" 2.8K，该产品也标志着TCL华星印刷OLED技术首次跨入笔电显示领域，实现笔电、显示器、电视产品全覆盖。
刘小兰指出，该款印刷OLED笔电是已经可量产的产品，预计今年年底会有产品产出。
这是一个有潜力的市场。根据DSCC数据，2026年，包括笔记本电脑在内的IT用OLED市场规模将达到36亿美元。Omdia预测，OLED在IT显示器市场的比重将从去年的3.9%扩大到2027年的23.6%。
此外，TCL华星印刷OLED还会在其它一些中尺寸，比如医疗显示中应用。
医疗显示是TCL华星进攻的一个重要方向。刘小兰表示，印刷OLED短期内整体成本处于高位，由于在规格和技术所呈现的高规，在中尺寸以及高端医疗上应用是比较合适的。
布局下一代显示技术的同时，TCL华星在市场应用领域也要寻找更多好机会，其中电竞屏就是其发力的重点。
根据洛图科技数据显示，2023年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。与之对比，电竞屏成为新增量，2023年仅中国电竞显示器线上市场的零售量就同比上涨 21%，电竞渗透率提升至 49%。
成立于2009年的TCL华星，是从大尺寸液晶电视屏“起家”，过去产品覆盖以TV、手机为主。2019年，TCL华星开始进军中尺寸电竞屏市场，目前主要由苏州华星工厂生产。
据悉，TCL华星电竞显示屏已连续九个季度市占率全球第一，市占率达到大概30%以上， 联想、三星等都是其合作客户。
对于TCL来说，在电视行业进入存量竞争的情况下，包括电竞、车载、折叠屏等在内的新兴显示领域都是未来具有潜力的业务增长点。
TCL华星CEO赵军曾表示，在外部市场需求并没有显著增长的情况下，显示面板企业只能在经营策略上做相应调整，更加灵活地响应变化，在供给侧进行调整和优化。
半导体显示面板是公认的强周期行业，其周期性主要由产能和需求周期叠加经济周期造成。2022年面板行业景气度低，是“半导体显示最严峻的全球产业寒冬”，TCL科技净利润同比下滑97%，不过去年下半年来，行业开始回暖，TCL科技盈利状况也开始改善。
TCL科技2023年业绩预告显示，期内公司实现营业收入1735.50亿元-1773.50亿元，同比最高增长6%；实现归属于上市公司股东的净利润21亿元-25亿元，同比最高增长8.5倍；实现扣非净利润9亿元-13亿元，同比扭亏。
对于今年面板市场的行情，刘小兰持乐观态度。她指出，目前从面板市场需求来看，整体上比去年预测的要乐观一些。
不过，刘小兰也指出，面板行业过往是重资产行业，工厂以满产满销为目标，但从前年下半年开始，TCL华星的经营理念也发生了转变，从满产满销改变为以需定产，根据客户的需求来灵活的调整，以此维持终端价格的稳定。
“企业发展如逆水行舟，不进则退”。深知这一点李东生也有很大的压力，他在去年参加的一档访谈节目上直言，TCL做到如今规模，是不能失败的。
对于TCL来说，要想稳定穿越行业周期，那就必须始终保持领先的技术优势，以及对市场的敏锐洞察，进一步提升盈利能力、增肌健骨。
这注定是一场充满挑战的征程。
