清明假期，消费最大的亮点在于，人均旅游支出第一次超过2019年同期水平（为2019年的101%）。除此之外，清明消费其他值得关注的亮点有四个：一是旅游出行，量的因素继续修复，假期国内跨区域流量、旅游出游人数均较2019年实现双位数增长；二是电影票房，超2021年清明档票房成绩，刷新影史清明档票房纪录。三是经济发达地区商品消费，江苏等大省部分城市商贸零售增长20%以上。四是家电消费，以旧换新拉动下，部分地区家电实现翻倍增长。
报告摘要
清明假期，消费市场量价齐升，主要亮点可以总结为以下5个：
（一）人均旅游支出第一次超过2019年（服务消费）
2020年以来主要节假日以来，此次为人均支出首次恢复并超过2019年。文旅部数据显示，假期3天，国内旅游出游人次按可比口径较2019年同期+11.5%，国内游客出游花费较2019年同期+12.7%。根据游客出游花费除以总出游人次，计算得出今年清明节人均支出恢复至2019年的101%，春节8天假期为91%。
（二）国内出行人数维持双位数增长（服务消费）
清明假期，国内跨区域人流量维持双位数增长。据交通运输部数据，假期3天，预计全社会跨区域人员流动量比2019年同期日均增长20.9%（春节假期8天为28%）。分结构看，自驾出行维持高增（较2019年+35%，占比近8成），营运性客流降幅收窄（较2019年-13%、春节8天为-38%）。营业性客运中，铁路维持高增（较2019年+21%）、民航小幅正增（较2019年+2%）、公路营业性客运降幅收窄（较2019年-22%、春节8天为-53%）。
（三）电影票房再次刷新影史记录（服务消费）
清明档电影票房突破8亿元，超2021年清明档票房成绩，刷新中国影史清明档票房纪录。日均票房较去年增长39%，较2019年增长18%。
（四）经济发达地区商贸零售增长20%以上（商品消费）
江苏、山东等经济大省的部分城市，假期商贸企业销售额增长20%以上。
（五）部分地区家电销售实现翻倍增长（商品消费）
受以旧换新等因素拉动，北京、南京等地家电实现翻倍增长。如南京区域冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类，增速均超150%。
清明假期，其他值得关注的数据或信息：
1、地产成交仍然低迷。假期前两日，29城地产销售面积同比为-42%，3月全月同比为-39%。
2、出入境人数修复放缓。据国家移民管理局预测数据，清明假期全国口岸日均出入境人员恢复至2019年同期的89.4%，恢复程度与春节期间相当。
3、三四线小众城市旅游热度攀升。据央广网报道，清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。
4、市内出行方面，高能级城市地铁出行增速较高，百城拥堵延时指数小幅正增。假期首日，北上广深等11个高能级城市地铁出行较去年同期增长+29%，较2019年+9%；百城拥堵延时指数较去年同期增长+2%，较2019年-11%。
报告正文
第一次！——清明假期消费数据点评
（一）出行：跨区域出行维持双位数增长
1、跨区域出行：维持双位数增长
由于去年清明仅休一天（4月5日当天），跨区域出行、旅游等数据，较去年的同比读数可能偏高，因此我们可能更需要关注的是相较于2019年的数据。
清明假期跨区域出行人数维持双位数增长。据交通运输部数据，假期3天（4月4日至6日），预计全社会跨区域人员流动量，比2023年同期日均增长56.1%（春节假期8天为21%），比2019年同期日均增长20.9%（春节假期8天为28%）。
分结构看，自驾出行维持高增、营运性客流降幅收窄。假期3天，自驾出行日均1.97亿人，占比79%，较2019年增长35.1%；营业性客运量较2019年下降-13%，降幅较春节假期8天的-38%明显收窄。
营业性客运中，铁路维持高增、民航小幅正增、公路营业性客运降幅收窄、水路客运降幅继续扩大。假期3天，铁路客运量较2019年+21%（春节8天为+25%）；民航客运量较2019年+2%（春节8天为+19%）；公路营业性客运量较2019年-22%（春节8天为-53%）；水路客运量较2019年-50%（春节8天为-45%）。
2、市内出行：百城拥堵指数仍不及2019年
地铁出行方面，11个高能级城市较去年明显增长，并已超过2019年水平。假期首日，11个高能级城市，地铁出行人数较去年同期增长+29%，较2019年+9%。
私家车出行方面，百城拥堵延时指数小幅正增，尚未恢复至2019年水平。假期首日，百城拥堵延时指数较去年同期增长+2%，较2019年-11%。
（二）旅游：国内游量价齐升，跨境游修复趋缓
1、国内游：人均支出首次恢复至疫情前
清明假期，国内游量价齐升，人均支出首次恢复至疫情前。
量的层面，出游人数较2019年实现双位数增长。据文化和旅游部数据中心数据，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%，春节8天假期为增长19%。
价的层面，2020年以来主要节假日以来，人均支出首次恢复至疫情前。据文化和旅游部数据中心数据，清明假期3天，国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。根据游客出游花费除以总出游人次，计算出2024年、2019年人均支出分别为453元、448元，即今年清明节人均支出恢复至2019年的101%，春节8天假期为91%。
出行距离上，中短途游占主导。据地方文旅厅数据，湖南（假期前两日）、吉林（假期首日）等地，省内游客占比在8成左右；据国铁集团4月3日介绍，“从铁路12306售票系统火车票预售情况来看，铁路客流以中短途为主，北京、广州、上海、成都、武汉等热点旅游城市和北京至天津、广州至深圳、上海至苏州、上海至杭州、重庆至成都等热门区间客流相对集中”。
地区层面，呈现两个特征：
1）多个省份旅游收入或人次实现双位数增长，但人均支出表现有差异。据相关地区文旅厅数据，四川、湖北、吉林、内蒙古、江苏等地，清明假期旅游收入或人次较去年同期实现双位数甚至三位数增长，四川、湖北较2019年同期也实现双位数增长。人均旅游支出方面，四川、湖北两省公布了同比2019年数据：湖北超过2019年（首日、+19.9%），四川不及2019年（前两日、-7.7%）。
2）部分三四线小众城市热度攀升。据新华社4月3日报道，平台上“以小城市为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上”。据央广网4月6日报道，“清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇”。
2、跨境游：出入境游客数接近2019年
清明假期，全国口岸出入境人数接近2019年9成，恢复程度与春节期间相当。据国家移民管理局1日发布，“预计今年清明假期，全国口岸日均出入境人员将达178万人次”，恢复至2019年同期的89.4%，春节期间“恢复至2019年春节同期的近九成”。
出入境旅游人数接近2019年。据文旅部信息，“入出境旅游人数接近2019年同期水平。清明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次”。
入境游方面，平台订单实现翻倍增长，新增免签国家增速更高。据3月21日携程《2024年清明节旅游预测洞察》，“小长假入境游订单量同比去年增长153%”，“瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%”。
出境游方面，日本及部分小众地区热度上升，“新马泰”热度稍减。据3月21日携程《2024年清明节旅游预测洞察》，“日本成为清明节境外出行目的地第一名”、“高性价比+避开人群等因素叠加，清明假期海外周边游目的地‘新马泰’热度稍减，梵蒂冈、斐济等国家进入境外游目的地前十”。
（三）电影：票房刷新影史记录
清明假期，电影票房刷新影史记录。据猫眼专业版数据，截至4月6日18时14分，2024年清明档（4月4日-4月6日）总票房突破8.23亿元，超2021年清明档票房成绩，刷新中国影史清明档票房纪录。日均票房较去年增长39%，较2019年增长18%。
（四）商品消费：部分城市家电翻倍增长
假期部分城市商贸企业销售额实现双位数增长。如江苏南京、苏州、扬州，以及山东威海等地，假期商贸企业销售额较去年同期增长20%以上。吉林省吉林市较去年增长11%。
受以旧换新等因素拉动，北京、南京等地家电实现翻倍增长。如南京，“南京区域冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类，增速均超150%……线下门店冰洗、空调、厨卫等多个品类以旧换新量环比上个假期增长超200%”。
（五）地产：成交依然低迷
假期前两日，地产成交依然低迷。4月4日至4月5日，29城地产销售面积同比为-42%，3月全月同比为-39%，一季度同比为-35%。
本文作者：华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001），来源：一瑜中的，原文标题：《第一次！——清明假期消费数据点评【华创宏观·张瑜团队】》
