近日苹果公司的一条“惊悚”广告直接把网友吓坏了。
5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。以下为广告视频：
然而，这则广告在社交媒体上引起了广泛的批评和嘲笑，著名演员Hugh Grant甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。有网友表示，广告中被压碎的物品，如钢琴、书籍等，都是文化和艺术的象征，将这些文化符号以物理方式“压碎”并转化为科技产品，似乎传递了一种文化被科技取代或摧毁的负面信息。
有些人认为，在当前ai技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。
因为反响不好，苹果的营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。他强调，创造力是我们的DNA，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。此外，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。
苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队，同时也与广告代理商Media Arts Lab合作开展一些广告活动。目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。
尽管这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次，但它仍给苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象带来了不小的影响。有社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人说广告让他们产生了“减少生活中技术使用”的想法。
社交媒体X上的网友纷纷@蒂姆·库克并表示：
“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告。”
“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad。”
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