谷歌,用AI颠覆谷歌搜索

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AI将颠覆搜索世界,分析预计到2026年,传统搜索的搜索量将减少25%。

本文作者:赵颖

本文来源:硬AI

谷歌重磅上线AI搜索,引领搜索世界秩序变革。

在本周举行的2024 Google I/O开发者大会上,谷歌宣布其旗舰产品谷歌搜索迎来25年来的最大更新,通过加入新的AI功能来重新定义搜索体验。

有分析指出,谷歌选择在其最具标志性、利润丰厚的产品中融入AI功能,这将是“搜索世界秩序的改变”。

拥有AI功能的搜索将有何不同?又将如何改变网络搜索?

搜索模式的三大革新

首先,最关键是的是AI生成摘要的功能,名为AI Overviews,生成的摘要将出现在搜索结果顶部。

举个例子,搜索“我在哪里看极光最佳”,谷歌的回应包括一个权威性答案,例如“最佳的地方在极地圈,那里有最少的光污染”,其次将提供网页链接,最后还有其他信息描述,如“看极光的其他地方包括俄罗斯和加拿大的西北地区”。

同时,谷歌搜索负责人 Liz Reid表示:

AI Overviews并不会出现在每个搜索结果中,而是针对相对较为复杂的问题。每次有人进行搜索时,谷歌都在背后进行算法价值判断,决定是提供AI生成的答案,还是传统的链接,比如像要搜索某个购物网站,将直接出现网站的网址。

该功能本周将面向所有美国谷歌搜索用户推出。到今年年底,这个功能将引入更多国家,意味着超过10亿人使用谷歌AI搜索。同时,它将出现在所有平台上,包括网络、移动设备以及在浏览器中作为搜索引擎体验的一部分,比如人们通过Safari搜索谷歌。

不过,当算法决定一个人需要的答案,而不是提供几个链接让用过点击并阅读时,搜索结果的风险就更加重要,Gemini并非完全不受幻觉影响。

搜索的另一大更新,是提前规划的功能。

例如,用户可以要求谷歌为自己制定一份膳食计划,或者找到附近正在提供首次折扣课程的普拉提工作室。在未来的搜索世界中,一个AI代理可以收集附近的几个工作室,总结其评价,并规划步行到那里所需的时间。

这是谷歌相比初创搜索引擎的最明显优势之一,后者没有谷歌的评论、地图数据或其他的海量知识,也不能那么轻松地获取实时或本地信息的API。

此外,谷歌还推出增强的视频搜索功能,类似于谷歌镜头功能升级版——可以用手机相机对准物体,比如一台损坏的唱机,问如何修理它。

这拓宽了“搜索”的边界,Reid明确表示,尽管大多数消费者认为谷歌搜索只是一种东西,而实际上对于不同搜索方式的人来说,它是不同的东西。

改变搜索世界秩序

在AI技术的推动下,AI Overviews等类别搜索讲堂替代传统搜索,占据大部分的搜索空间。

研究公司Gartner今年早些时候预测:

到2026年,传统搜索引擎的搜索量将减少25%,更多“代理”引导的搜索方法将取代传统搜索引擎执行查询的方式,其中AI模型检索并生成更直接的答案。

Gartner的副总裁分析师Alan Antin在一份报告中表示,AI解决方案正逐渐替代回答引擎,取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询,这将迫使公司重新思考其营销渠道战略。

这对网络世界意味着什么?BrightEdge公司的总裁Jim Yu表示,这是一种搜索世界秩序的改变,我们正处在搜索的一切都开始随AI而改变的时刻。

BrightEdge八个月前开发了一个“生成解析器”,来监视搜索者在网络上与生成式结果交互的情况。Yu称,在过去一个月里,解析器发现谷歌不再经常询问人们是否“想要”答案,而是更频繁地假定他们确实想要。 这意味着用户可能将更会想要在搜索中与AI互动,而不是提示选择AI生成的结果。

搜索的改变也对谷歌的广告业务产生重要影响,这是其收入的主要来源。分析指出:

如果谷歌为搜索者提供更直接的答案,人们做更少的、更精细的搜索,那么谷歌可能会有更少的机会来展示广告,广告展示的类型也可能随着AI工具发展而发生变化。

谷歌表示,随着这些变化推出,将优先考虑网站、创作者和商家的流量,但它尚未揭示计划如何实现这一点。

此外,谷歌将未来的搜索世界描述为,人工智能生成的简洁答案将促使人们更多地深入探讨想法。尽管谷歌搜索仍承诺将世界的信息掌握在用户手中,但现在并不清楚到底是谁在按动键盘。

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