核心观点
端午假期，消费延续了五一的“下沉”与“价跌”趋势。主要体现在三方面：一是人均旅游支出的恢复程度，仍不及2019年（恢复至89.5%），结合历史数据看，人均旅游支出自去年五一以来，恢复程度一直在90%左右上下波动。二是三线以下城市继续成为旅游新增长点，其平台订单热度高于部分一线和新一线城市。三是国内、国际机票酒店价格低于五一或去年同期。
报告摘要
消费的数量延续增长
量的增长，体现在出行和旅游人次上。1）跨区域出行人数。据交通运输部数据，假期前2天，全社会跨区域人员日均流动量比2019年增长12.5%（五一假期为23.7%），比2023年同期增长3.4%（五一假期为2.1%）。2）旅游人次。据文旅部数据，假期国内旅游出游人次同比增长6.3%，较2019年增长15%。
消费的层级延续下沉
消费层级的延续“下沉”，体现在三线以下城市继续为旅游新增长点。据平台同程旅行数据，假期国内热门三四线城市旅游预订热度同比均超过+100%，高于部分一线和新一线城市（如北京、重庆、西安、苏州，预订热度同比增长超过三成）。
消费的价格延续下跌
受消费层级下沉、供给修复等因素影响，消费的价延续下跌。主要体现在两点：
一是人均旅游支出仍不及2019年同期（恢复至89.5%）。结合历史数据看，人均旅游支出自去年五一以来，恢复程度一直在90%左右上下波动，今年清明是唯一一次超过2019年的假期。
二是机票、酒店价格继续下降。机票价格受运力供大于求、高考、燃油附加费等多因素影响，据各平台数据，端午期间，国际机票平均价格较去年下降了两成左右，国内机票经济舱均价同比下降25%，部分国内航线票价接近或低于高铁票价。酒店方面，经济型酒店供给增加+端午假期旅游表现相对“平淡”，假期高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。
一、出行：小幅正增长，自驾占比回落
（一）跨区域出行：小幅正增长
端午假期前两日，跨区域出行人数小幅正增。据交通运输部数据，假期前2天（6月8日至9日），全社会跨区域人员日均流动量为2.05亿人次，比2019年同期增长12.5%（五一假期为23.7%），比2023年同期增长3.4%（五一假期为2.1%）。
分结构看，自驾出行占比较五一有所回落。假期前两天，自驾出行基本持平去年，占比为74%，五一假期为79%。营业性客运量较去年增长14.6%，较2019年下降8.3%。
假期前两天，营业性客运中，各交通方式同比（2023年）情况如下：
1）公路：发送旅客同比增长19.4%（较2019年低17%），好于五一假期的6.5%。
2）铁路：发送旅客同比增长5.8%，增速高于五一假期的1.4%。
3）民航：发送旅客同比增长8.2%，增速持平五一；但航班执行数不及去年，6月8日-9日，国内航班执行数日均为1.19万架次，较去年端午同期-8.3%。
4）水路：发送旅客同比增长6.1%（较2019年低35%），增速持平五一。
（二）市内出行：好于去年同期
地铁出行：公布数据的9个城市，假期前两日地铁客运较去年端午同期+9.2%，五一假期为+3%（9城包括上海、广州、成都、南京、武汉、西安、苏州、郑州、重庆）。
私家车出行方面，百城拥堵延时指数略高于去年。假期前2天，百城拥堵延时指数较去年同期+2%，5月全月同比为-1.3%。
二、旅游：延续“下沉”与“价跌”
（一）国内游：延续“下沉”与“价跌”趋势
端午假期，国内旅游继续呈现“下沉”与“价跌”趋势。
1、人均旅游支出或不及2019年
今年端午假期，人均旅游支出或不及2019年同期，好于去年同期。
1）计算人均支出。据文化和旅游部数据中心数据，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。由此人均支出366元。
2）计算较2019年、去年同期增速，分别为。由于文旅部未公布较2019年增速，我们直接使用今年人均支出（366元），除以2019年（409元）及去年同期（352元）人均支出，得出今年端午人均支出较2019年低10.5%，较去年同期高4.2%。
值得注意的是，此处未考虑口径调整等因素，因此计算出的增速可能与实际情况有偏差。
2、三线以下城市继续成为旅游新增长点
据同程旅行6月10日的《2024端午假期旅行消费报告》，“国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%”，对比部分一线和新一线城市，如“北京、重庆、西安、苏州预订热度同比增长超过三成”。
3、机票、酒店价格低于去年同期或五一
机票方面，受多重因素影响，票价延续下跌态势。据航班管家数据，截至5月27日，2024年端午期间国内机票经济舱（不含税）均价580元，同比下降25%。机票价格下跌受多重因素影响，一方面，端午前夕，国内航线燃油附加费再次下调；另一方面，据财新网6月7日报道，“受运力供大于求、中高考等因素影响，2024 年端午假期机票价格延续春节后的颓势。部分航线票价接近或低于高铁票价”。
酒店方面，经济型酒店供给增加，高星级酒店涨价动力不足。据去哪儿6月10日数据，今年端午“高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右”；另据华夏时报6月5日报道，“携程方面表示……截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较五一可省超过30%，较暑期也有2-3成左右的优惠”。去哪儿大数据研究院分析，“由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑左右；而相比中低星酒店，高星酒店则在‘保入住率’上有较大压力，在比较‘淡’的端午假期，涨价动力不足”。
（二）跨境游：国际机票酒店订单“量升价跌”
端午口岸出入境人数恢复情况，好于五一、不及清明假期。据国家移民管理局6月6日预测，“端午假期全国口岸日均出入境人员将达175万人次，较去年同期增长32.5%”，恢复至2019年同期的85.6%。清明、五一假期，日均出入境人员分别恢复至2019年同期的86.9%、80.1%。
出入境游方面，同样呈现“量升价跌”态势。
量方面，平台出入境游订单维持高增长。入境方面，据携程6月10日发布的《2024年端午节出游报告》，“端午入境游预订量同比增长115%”。出境方面，据上述携程报告，“小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家”；另据去哪儿平台数据显示，假期平台上预订端午出发的国际机票量较去年增逾60%，端午入住的国际酒店预订量较去年增长50%。
价方面，平台机酒价格低于去年同期。据去哪儿大数据研究院分析，“端午历来不是国际游的旺季，加之今年端午又与高考重合，国际航线运力比去年同期也有较大提升，国际机票和酒店价格相比去年端午和即将到来的暑假都要便宜不少。去哪儿大数据显示，端午期间“国际机票平均价格较去年端午下降了两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上”。
三、地区数据：或有一定分化
旅游方面，四川、湖南、山东、广东等地公布了端午数据。除广东受天气影响外，其余三省游客数均好于去年及2019年同期，但在人均支出方面略有差异。
1、四川：人均门票收入好于2019年，不及去年。据四川文旅厅数据，假期前两日，全省891家A级景区接待游客同比去年、2019年分别+9.4%、+46.4%；门票收入同比去年、2019年分别+4.7%、+48.6%；人均门票收入同比去年、2019年分别-4.3%、+1.5%。
2、湖南：人均花费好于五一假期。据银联商务大数据分析，假期前两日，全省游客人均花费656元，高于五一假期的618元。
3、山东：人均实现营业收入好于去年。据山东文旅厅数据，假期首日，全省重点监测旅游景区接待游客同比增长14.7%；实现营业收入同比增长17.3%。
4、广东：首日游客数出现下滑。据广东文旅厅信息，“因受天气影响，据初步测算，2024年端午假期第一天；全省4A级及以上景区接待游客173.9万人次，同比下降2.3%”。
商品及服务消费方面，北京、重庆公布了假期数据：
1、北京：增速较高。据北京市商务局数据，假日期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业销售额同比增长8.7%。全市60个重点商圈客流量同比增长10.3%；实现消费金额同比增长12.9%。
2、上海：增速较高。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日期间，全市线上线下消费额比去年同期增长17.3%。
3、重庆：消费总额小幅增长，服务消费表现相对较好。上游新闻6月10日报道，“据监测显示，端午期间，全市消费总额比去年同期增长3.3%”；“全市餐饮业消费额同比增长3.4%，服务行业消费额同比增长5.7%”。
四、电影票房：较去年同期低6成以上
受排片等因素影响，端午电影票房较去年低6成以上。据猫眼专业版数据，截至6月10日14时07分，2024年端午档档期总票房破3亿元，较去年同期低67%。五一假期，日均票房基本持平去年，较2019年下降20%。
五、地产：成交“腰斩”
假期前两日，地产成交降幅扩大。6月8日-9日，28城地产销售面积同比为-50.9%，5月全月同比为-25.2%，前5个月累计同比为-33.5%。
本文作者：张瑜 袁玲玲，来源：一瑜中的，原文标题：《“下沉”&“价跌”延续——端午消费数据点评》
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