6月11日，巨星传奇（6683.HK）公告称，计划投资周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会南京站和深圳站，两站演唱会的投资金额均不超过1000万元，有权获取两站演唱会盈利或亏损的5%。巨星传奇的最终投资金额将参照演唱会产生的费用确定。
进入2024年，线下“演唱会经济”仍旧火热。据中国演出行业协会数据，2024年一季度的全国营业性演出达到11.9万场，票房收入达108亿元，同比增长72.71%。
公开信息显示，周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会“南京站”和“深圳站”的场次均为4场，与2023年创下2亿元收入的“上海站”场次相当。
若以单站2亿元以及演唱会策划服务常见的20%毛利率假设估算，上述“南京站”和“深圳站”的合计利润有望高达8000万元，而若取其中5%则上述投资收益或达400万元，即1000万的投资回报率理想状态下可达40%。
不过凭借周杰伦的“吸金”能力，其演唱会门票的稀缺性以及单场人数的规模效应，其实际毛利率或许更高。
公开信息显示，巨星传奇的创始人为马心婷、杨峻荣和叶惠美。其中马心婷为周杰伦多年商业合作伙伴，杨峻荣为周杰伦经纪人，叶惠美则是周杰伦之母。目前三人分别持股23.92%、11.96%和11.96%。另有常年与周杰伦合作为其磋商代言协议、执行演唱会的陈中持股7.97%。
因此，与周杰伦深度绑定的巨星传奇早在去年就下场参与对周杰伦演唱会的投资。去年10月、12月和今年3月，其分别投资了周杰伦"嘉年华"演唱会的福州站、杭州站和长沙站。
更早之前，为了投资演唱会，巨星传奇在5月2日作价7.1港元/股向7名投资人以增发配股的方式募资2.22亿港元，配售价格相较最后5个连续交易日的平均收盘价8.81港元/股折价19.4%，配售股份占配售后总股本3.77%。
募资完成后，其中7980万港元用于投资和策划合作艺人的实体演唱会；6050万港元用于建设元宇宙生态系统；6000万港元用于和公司主要业务相关的并购等。
作为华语乐坛的顶流之一，周杰伦演唱会带来的财富效应不言而喻。
2023年10月，在上海举办的为期四天的周杰伦嘉年华演唱会吸引现场观众18.5万人次，总票房超2亿元；今年在杭州站开办的四场演唱会更是吸引50万观众。
巨星传奇相关人士对信风（ID：TradeWind01）表示，巨星传奇不仅是投资方，还会参与演唱会的具体运营，在演唱会卖周杰伦IP的手办、策划一些活动等。
2023年，巨星传奇实现营收4.31亿元，同比增长23.34%，但在销售费用率和管理费用率分别增加5.32个百分点和6.35个百分点的情况下，仅实现净利0.35亿元，同比减少42.85%。
巨星传奇营收主要由新零售业务和IP创造和营运业务贡献。
其中新零售业务通过销售魔胴咖啡、护肤品等实现，2023年贡献营收2.4亿元，同比减少0.12%，营收占比56%；
IP创造和营运业务则包括运营周杰伦等明星IP、制作《周游记》等综艺节目，2023年这部分业务贡献营收1.9亿元，同比增长82.98%，营收占比44%。
在演唱会经济持续火热的情况下，巨星传奇此次再度加码对周杰伦演唱会的投资，显然意在借助线下的客流量给自家IP产品带一带货。
毕竟能为演唱会付费的消费者，可能已是对IP衍生产品最有消费欲望和购买力的群体了。