耐克卖不动了？
周四，运动服装巨头耐克公布令投资者不甚满意的最新财报，并下调了未来一年的展望，导致股价大跌超12%。
截至5月的第四财季，耐克总营收下降了2%至126亿美元，低于预期，其中消费者销售业务营收下降8%至51亿美元。净利润同比增45%至15亿美元，超预期。每股收益同比增长48%至0.99美元，也超预期。
2024财年营收513.6亿美元，基本与上年持平。这也是耐克自2010年以来年营收增长速度最慢的一年（不包括疫情第一年）。其中最大的北美市场，营收52.8亿美元，低于预期的54.5亿美元。在欧洲、中东和非洲，耐克的营收为32.9 亿美元，低于预期的33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的销售额为17.1亿美元，低于预期的17.7亿美元。
鉴于门店和线上销量下降、Air Force 1等经典鞋业务下滑、以及耐克在全球各个市场 "消费趋势不均衡"，耐克下调了2025财年业绩指引，令股价在盘后交易暴跌超过12%至82.48美元，周四收盘价为94美元。
耐克预计，2025财年的销售额将出现个位数百分比的下滑，而分析师预期为增长0.9%，对比此前预计销售额将实现正增长，这次的业绩展望可谓非常负面。
耐克首席财务官Matthew Friend表示，第四季度的业绩“充满挑战”， 因此公司更新了全年展望。在消费者业务需求放缓后，公司正在采取“激进”行动，重新组布局耐克自有门店和数字渠道的库存。
耐克将销售业绩下滑归因于“生活方式业务”在四季度出现下滑，而篮球鞋业务的增长势头不足以抵消这一下滑。因为耐克的生活方式产品所占比例较高，促销活动较多，以及Air Force 1等经典特许经营产品的销售量减少。
因为在疫情后，美国兴起了跑步俱乐部风潮，New Balance、Hoka和Asics等品牌均针对消费者生活方式的转变加大营销力度，抢夺了耐克的零售跑鞋市场份额。于此同时，耐克的创新步伐变慢，还把重心转移至“限量版跑鞋”等其他方面。
部分跑步爱好者表示，耐克不再像以前那样主导跑步文化，其他品牌便通过更积极的营销迎头赶上。Friend表示，耐克现在的目标是赢回消费者跑鞋市场份额，并扩大“整体市场”，而不是专注于“某一特定业务”。
