近日，有自媒体报道称，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”，引发网友和业界讨论。
笔者注意到，网传数据引自第三方机构“极海品牌监测”。8月3日下午，笔者打开极海数据平台，显示蜜雪冰城近90天闭店仅为539家，与网传“90天闭店3808家”相去甚远。
据了解，误传信息系极海品牌拉取数据有误所致，目前，极海品牌已在平台更正了错误数据，并向蜜雪冰城致函说明情况。
笔者从一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中看到，“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。
对于三方数据机构的监测准确度，业内人士表示，“加盟模式下，统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素，比较复杂。所以监测结果仅可作为参考”。
综合港股招股书和公开报道，蜜雪冰城是一家聚焦为消费者提供单价约6元人民币的现制饮品的公司。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络超过36000家。
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