TEMU闯关东南亚

被戴上了紧箍咒。

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

海外狂奔、规模迅速增长,在经过近一年多来的跑马圈地后,拼多多旗下跨境电商平台TEMU已成长为不容忽视的巨头,在扩张之路上开始遭遇越来越多的阻力。

在7月底进入泰国市场后不久,TEMU就被戴上了紧箍咒。近日,泰国总理斯雷塔·塔维辛亲自下令数字经济和社会部、税务局和警方,要求查明TEMU是否遵守泰国法律并缴纳所需税款。

斯雷塔·塔维辛表示,外国电子商务平台的到来给泰国零售业带来了问题,因为它们资金雄厚,配备了新技术,这使得泰国企业难以竞争。他还警告说,任何帮助这些外国平台逃税的泰国官员都将受到严厉惩罚。

对此,拼多多和TEMU方面暂未回应。

显然,凭借低价优势在全球市场迅猛扩张的TEMU,已引起泰国政府警惕。

本色智库执行院长张周平对华尔街见闻表示,在全球市场的布局中,特别是对平台型企业来说,政策因素是影响企业出海的重要风险之一。

在张周平看来,泰国此举一是鉴于TEMU平台发展太快,大量的网购包裹涌入泰国,引起当地政府的重视;二是保护当地企业的发展。平台型企业拥有较强的资金实力和技术能力,通过强大的市场营销能力能迅速的抢占市场份额,对当地中小企业来说竞争优势会被弱化。

泰国是TEMU开拓的第三个东南亚市场,去年8月、9月其还进入了马来西亚和菲律宾。 

据悉,与其他站点一致,TEMU在泰国市场同样提供了包邮、90天免费退货以及最高90%折扣等购物福利。

东南亚电商市场近年来呈现出蓬勃的发展态势,成为全球电商行业的重要新兴市场之一。根据eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》,2023年东南亚电商市场收入达1139亿美元,增长率为18.6%,远超全球平均水平。

在东南亚市场中,泰国更是拔得头筹。墨腾创投发布的《2024年东南亚电商报告》显示,泰国是东南亚仅次于印尼的第二大电子商务市场。与此同时,泰国市场34.1%的年增长率位居东南亚第二,仅次于越南。

面对这样一个香馍馍,各大电商平台展开激烈竞争。

墨腾创投指出,2023年,泰国的电商平台市场由Shopee主导(49%市场份额),Lazada(30%)和TikTok Shop(21%)紧随其后。

随着TEMU 的加入,泰国电商协会名誉主席、Priceza首席执行官Thanawat Malabuppha表示,泰国电商市场具有巨大的增长潜力,未来市场竞争将变得更加激烈。

中国电商行业增量见顶的情况下, TEMU是拼多多寻求新增长点的破局之道。依靠低价策略和首创的“全托管模式”,2022年9月,TEMU像鲶鱼一样冲进跨境电商这片蓝海,火速在2023年扩张到全球 48个国家和地区。

今年以来,TEMU继续火力全开,进入了更多国家和地区。据华尔街见闻统计,截至目前,TEMU已开设约76个站点, 实现了覆盖所有大洲,其中欧洲站点数量最多,体量上则是美国市场最大。 

在海外市场的推动下,拼多多去年全营收实现了大幅增长,全年营收为2476亿元,同比增长90%;经营利润为586.99亿,同比增93.08%。

到今年一季度,拼多多营收同比增长131%至868.1亿元,其中TEMU为主要驱动力的交易服务收入大幅增长327%至443.6亿美元,首次赶超在线营销业务成为拼多多最大的收入来源。

得益于营收的强劲增长,拼多多不仅市值一度超越老大哥阿里巴巴,还首次跻身最新发布的2024年《财富》世界五百强,排名第442位。 

然而,随着体量的迅速扩大,TEMU在海外面临的政策风险也不断变大。 

作为TEMU布局的重要市场,欧美今年也对其收紧政策。4月、5月,SHEIN和TEMU先后被指定为“超大在线平台”,成为欧盟《数字服务法案》重点监管对象;7月消息,欧盟将建议取消目前针对来自非欧盟国家、价值低于150欧元(约合161美元)商品的免税门槛。 

今年以来,为了降低欧美地区营收占比过高所带来的潜在政策风险,TEMU加速全球市场的业务拓展。

然而,如今新进入泰国即受到严格监管,TEMU接下来的路不太好走。

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
相关文章