中秋旅游:量价表现继续分化

华创证券张瑜
华创证券表示,中秋旅游的“量”涨,全社会跨区域人员流动增长,假期机酒预定维持高位,部分机场客流创新高,出入境人数双位数增长;但国内机票、酒店等价格有所回落。

摘要

中秋旅游,延续此前“量好于价”的趋势。假期出行人数仍处于高位,但国内机票、酒店等价格有所回落。需要注意的是,去年中秋在9月29日、与国庆假期相连,因此今年“量”的同比读数可能偏高,假期消费表现还需结合国庆数据进一步观察。

从四个层面来看,中秋旅游的“量”涨。一是全社会跨区域人员流动,假期首日实现了双位数增长(同比+37.9%,较2019年+13.3%)。二是部分平台数据显示,假期机酒预定维持高位,如飞猪平台显示,假期预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。三是部分机场客流创新高,如广州白云机场假期日均出入境客流同比增长约1%,峰值可能达到4.4万人次,将创五年新高。四是出入境人数双位数增长(同比+21.9%)。

国内机票、酒店等价格有所回落。据央视新闻报道,假期“国内航线机票平均价格比端午假期下浮约10%”。相关平台数据也显示,部分机票、酒店价格较去年同期下行约2成或以上。

中秋假期,其他值得关注的三项数据:

(一)商品消费:月饼量价双跌,换新推动家电消费

今年中秋,月饼市场遇冷,量价双跌。据相关协会数据,2023年主流月饼价格区间位80-280元,今年集中的价格带是在70-220元;预计生产量、销售额分别下滑6%、9%左右。

换新政策推动家电消费。苏宁数据显示,假期首日,门店电脑以旧换新销售增长263%,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。

(二)电影:票房表现相对平淡

据猫眼专业版数据,截至9月17日11时44分,2024年中秋档档期总票房破3亿,低于2019、2021、2022年中秋三天假期;日均票房也低于去年中秋国庆假期(8天合计27.23亿元)。

(三)地产:假期成交降幅扩大

假期前两日(9月15日-16日),28城商品房成交面积同比-65.8%;9月前两周,累计同比为-19%;8月全月同比为-15%。

正文

(一)出行:量涨价跌,短途游为主

综合官方及平台数据看,中秋旅游或延续“量好于价”这一趋势。但需要注意的是,去年中秋在9月29日、与国庆假期相连,因此今年中秋“量”的同比数据可能偏高,假期旅行的表现还需结合国庆数据进一步观察。

1、出行人数仍维持高位,跨境有热度不减

1)全社会跨区域人员流动实现双位数增长。交通运输部数据显示,假期首日(9月15日),全社会跨区域人员流动量2.16亿人次,比2023年同期增长37.9%,比2019年同期增长13.3%。线上预定平台及数据也显示,

2)平台数据显示,假期机酒预定维持高位。如飞猪9月17日《2024中秋假期出游快报》显示,2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。其中,境内游人均预订量环比端午假期增长5%。

3)部分机场客流创新高。以广州白云机场为例,据白云出入境边防检查站消息,9月15日-17日期间广州白云机场口岸的日均客流量有望达到4.2万人次,日均出入境客流同比增长约1%,峰值可能达到4.4万人次,将创五年新高。

4)出入境人数双位数增长。据国家移民管理局9月13日预测,中秋假期日均出入境旅客将达到180万人次,较去年同期增长21.9%。

2、国内机票、酒店价格有所回落

1)机票:据央视新闻9月15日报道,假期“国内航线机票平均价格比端午假期下浮约10%;出入境航线机票平均价格比端午假期上涨约10%”;根据文旅部9月10日引用携程数据,“中秋假期境内机票单程含税均价约为770元,相比去年中秋及国庆前3日,价格下降了约25%”。

2)酒店:去哪儿数据显示,“在中秋节酒店预订的前100个目的地中,有三成的价格与淡季持平”,“三星级酒店的平均价格较十一便宜约20%,比去年同期便宜约两成”。

3)部分地区数据:

湖南:人均花费有所下降。据银联商务大数据分析显示,假期首日全省游客人均花费为550.7元;此前五一假期、端午假期人均花费分别为618元、656元。

辽宁:人均花费小幅上涨。据辽宁广播电视台北斗融媒报道,“假期前两天全省共接待游客948.5万人次,按可比口径同比2019年增长27.8%;实现旅游综合收入67.4亿元,按可比口径同比2019年增长29.9%”,推算人均贡献旅游收入,较2019年增长1.6%。

3、短途游为主,出游半径明显下降

据文旅部910日引用携程数据,“中秋假期周边游订单占比近半,较上一个小长假端午假期更高。目前预订中秋高铁出行的订单中,出游半径约为361公里,较去年中秋国庆假期前三日减少近30%,平均1个多小时就能到达目的地。境内游多集中在周边短途游,同省酒店订单比例预计将达到50%以上;假期期间,仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%”。

(二)商品消费:月饼量价双跌,换新推动家电消费

今年中秋,月饼市场遇冷,量价双跌。据中国焙烤食品糖制品工业协会《2024中国月饼行业市场趋势》显示,价格方面,2023年主流月饼价格区间位80-280元,今年集中的价格带是在70-220元。量方面,去年中国月饼产量在32万吨,销售额为220亿元;今年中秋月饼产量与销售额预计约30万吨、约200亿元,同比分别下滑6%、9%。

换新政策推动家电消费。苏宁易购数据显示,中秋节期间,全国门店客流提升244%,以旧换新销售增长148%,套购订单量同比增长298%。中秋首日,苏宁数据显示,门店电脑以旧换新销售增长263%,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。

(三)电影:票房表现相对平淡

据猫眼专业版数据,截至9月17日11时44分,2024年中秋档档期总票房破3亿,低于2019、2021、2022年中秋三天假期;日均票房也低于去年中秋国庆假期(8天合计27.23亿元)。

(四)地产:假期成交降幅扩大

假期前两日(9月15日-16日),28城商品房成交面积同比-65.8%;9月前两周,累计同比为-19%;8月全月同比为-15%。

本文作者:张瑜S0360518090001、袁玲玲,文章来源:一瑜中的,原文标题:《中秋旅游:量价表现继续分化》

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