作者 | 黄昱
编辑 | 刘宝丹
对许多中国家庭来说，第一台冰箱都是海尔。转眼海尔已经走过四十年，虽然更多冰箱品牌加入市场，但海尔冰箱牢牢守住了市场第一的位置。
然而，面对冰箱这样一个成熟且竞争日益激烈的市场，要始终第一甚至进一步提升市场份额并不容易，这就要求海尔不断深挖用户需求、用创新产品推动消费更新。
在此背景下，11月7日，2025海尔制冷产业生态共创大会别开生面地选择在海尔上合冰箱互联工厂举办，海尔在展现先进制造的同时，不同于以往以讲政策为主，而是聚焦在产品和体验上，同时发布了海尔米兰冰箱、海尔麦浪冰箱两大系列新品。
除了保鲜这一用户关心的核心能力外，“嵌入式”也毫无意外的成为了此次海尔新品发布的重点。
据悉，海尔米兰冰箱、海尔麦浪冰箱系列新品均采用了原创的594mm超薄零嵌科技，预留出6mm科学误差，以实现“只留空间，不留缝隙”的美学体验。
近2年来，可以与橱柜或餐边柜等一体化融合的嵌入式冰箱在市场上迅速走红，大致分为纯平全嵌、超薄全嵌、平嵌、零嵌和自由嵌入式。这一市场吸引了包了括海尔、美的、海信、美菱，以及TCL、小米、惠而浦、博世西门子、松下等中外企业的抢夺。
嘉世咨询指出，过去的嵌入式冰箱多为自由嵌，需要在机身旁预留2cm空隙，存在死角与橱柜贴合不紧密，美观受限。2023年零平嵌类产品集中推出，优化了嵌入式冰箱的美感体验。
此外，冰箱行业整体均价一般在3000元水平，但嵌入式冰箱均价基本在7000元上下，约有1倍价差，能给行业拉开较大的均价上涨空间。
冰箱行业已经进入以结构升级为主导的新阶段，而嵌入式冰箱属于典型的调结构产品，成为冰箱行业主流品牌调结构的“战略级抓手”。
今年来，嵌入式冰箱的市场渗透率也快速提升，甚至成为冰箱市场中销量增幅最大的品类。
奥维云网监测数据显示，2024上半年，线上市场嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增长7.1%；线下市场嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%。
与此同时，今年1-34周，在冰箱线上整体同比增长仅1%、下线同比减少11.7%的情况下，平嵌冰箱线上零售量同比增长223.4%，线下同比增长334%；35-38周，“以旧换新”政策推动下，平嵌冰箱线上零售量同比增长447.8%，下线同比增长71.8%。
显然，在冰箱整体已进入存量竞争的背景下，嵌入式冰箱成为冰箱品牌寻求增长的重要突破点。
经过40年发展，冰箱始终是海尔重要的业务板块。今年上半年，海尔旗下家电上市公司海尔智家总收入1356.23 亿元，其中制冷业务全球收入达到 411.28 亿元，占总收入比例约为30.3%。
今年前三季度，海尔智家营业收入2029.71亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.54亿元，同比增长15.3%。
虽然三季度财报并未公布制冷业务的收入，但海尔智家指出，三季度积极抓住以旧换新机会、充分发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势，驱动零售增长：三季度终端零售逐月改善，其中卡萨帝零售增幅高于整体水平。
作为海尔旗下高端品牌，卡萨帝也持续发力嵌入式冰箱，上半年推出了原创产品—平嵌致境套系 600/601 冰箱，推动平嵌冰箱系列上半年销量同比增长 98%。
当然，如何在激烈的市场竞争中继续拔得头筹依然是对海尔的考验。
有家电业内人士告诉华尔街见闻，相较其他冰箱产品，嵌入式冰箱并没有明显的革命性技术创新，主要就是冰箱门铰链结构的改造，以及面板材料和工业设计结构的一体化变革。
目前行业的通用性技术已经相对成熟和稳定，嵌入式冰箱市场已经出现了价格比拼的苗头，要想获得更多消费者的青睐，在坚持保鲜科技升级的同时，还是要在个性化、差异化上下功夫。
更贴近用户、洞察用户痛点，才能真正引领嵌入式冰箱新潮流。
