作者 | 柴旭晨
编辑 | 周智宇
在一代人记忆里,四环LOGO是奥迪独有的标签。然而为了中国市场,奥迪启用“AUDI”新车标,将它和变革的决心,交给了一支“纯电冲锋队”。
11月7日晚,奥迪·上汽合作项目的首款车型被揭开面纱。这款车的颠覆几乎是从内而外的,淡紫金属外表下是极富未来感的车身,内部座舱设计也跟新势力接轨。抛去沉稳的“德味”、告别经典的“四环”,奥迪和上汽为中国市场造了个“新物种”。
这是奥迪入华36年来,从未有过的大胆尝试。根据其内部规划,AUDI这个新豪华纯电品牌将跳出BBA的传统竞争圈,对标新势力“用魔法打败魔法”。
这项半年前奥迪中国与上汽集团合作的高端纯电车项目,很快成了奥迪的“一号工程”。
兵贵神速,从5月20日双方签约合作,到11月7日首车AUDI E concept登台,新品的开发周期似乎被压缩到了极致,甚至快过了蔚小理们。横空出世的AUDI品牌给市场带去不小震撼。
奥迪·上汽项目CEO宋斐明透露,台下的中德团队交替工作,德方在德国时间时提出方案建议后,中方在中国工作时间讨论反馈,这样的接力使得项目可以全天候地推进。上汽奥迪方面也表示,此次德方拿出了前所未有的配合度,使得项目的进展时间得以大幅压缩。
更重要的是,AUDI项目是由奥迪中国亲自督战,决策汇报直通奥迪集团董事会,这是“南北奥迪”都未曾享受的待遇。宋斐明表示,他几乎每天会与集团CEO高德诺汇报项目进展,每周至少开两次决策会议,一些需要快速应对的问题,甚至可以请高德诺直飞上海做决策。
据接近奥迪的人士透露,合作前,奥迪向上汽提出的核心诉求就是“快”。大众汽车集团CEO奥利弗·布鲁姆直言,“中国市场是健身房,不上强度跟不上”。上汽大众总经理贾健旭表示,奥迪提出的要求只有在中国才能实现。
行业体感极强的研发提速,只是奥迪追赶新势力的一张牌。另一边,面对消费者日新月异的智能化需求,上汽集团为其补上了短板。
上汽集团总工程师祖似杰透露,零束科技为AUDI E贡献了最新的电子电气架构、中央计算平台、智能云平台、数字化产品;智能驾驶方面,则采用与智己同源的Momenta方案。在现有成熟资源整合下,AUDI E得以迅速追平“后浪”们的产品力。
值得一提的是,智能化的“灵魂”虽由上汽方面注入,并不意味着要丢弃奥迪DNA,新车的外观以及奥迪引以为傲的驾控调教等均由德国团队操刀。
要知道,以往奥迪同大多数欧洲品牌一样,在德国总部完成平台和车型的开发,而后根据中国市场进行本土化调整再投产。但从AUDI品牌开始合作模式转变,双方直接根据中国市场从零开发新车。
这意味着,奥迪放下了曾经的高傲姿态,为了中国市场,挥刀对开发模式发起巨变,展开一场“拼接长板”的强强联合,目标明确地攻向新势力的舒适区。
作为一款猎装车型,AUDI E选择了一个新兴蓝海市场,去年的佼佼者极氪001和蔚来ET5T销量分别录得10.3万、4.6万台。 有接近该项目的人士指出,在接入零束、Momenta等上汽供应链的体系后,AUDI E车可能将提供一个具有竞争力的价格。
“在价格定位上,我们的产品不只对标BBA,新势力也是研究对象”。宋斐明直言,“我们想杀入细分市场,把追求创新的年轻用户圈到奥迪大家庭里来”。
颠覆性的设计、智能化的加强、极致压缩的研发周期、本土供应链的接入...,在高德诺看来,AUDI E是奥迪在华重回巅峰的重要一步。奥迪家族的命运,此刻也被寄托在这位先锋军身上。
在中国这个最大的单一市场上,奥迪此时正承受着巨大压力。上半年,奥迪集团在华营收同比缩水26%至3.38亿欧元,销量和价格体系也持续承压;且与奔驰和宝马相比,其电动化产品线出现大量空缺,目前在售的三款纯电车月均总销量不过两千台。
客观来说,近些年在种种因素的影响下,奥迪错失了新能源的黄金发展期。变革已迫在眉睫,可大象转型并不容易,奥迪需要有一支先锋部队来牵引、试水,AUDI品牌的出现便恰逢其时。
“我们目标很明确,首先跟上中国市场的速度,现阶段需要聚焦,奥迪希望这些产品先在中国市场中打开局面”。宋斐明强调,AUDI不是试点性质,而是会对未来数十年产生深远影响的长期项目。
此次登台的AUDI E还只是开胃菜,奥迪要将新产品定义、智能化、外观设计、功能调教、本土新能源供应链等一系列优势,打包向更多车型复制。
由此,针对中国消费者新能源和智能化需求而量身打造的ADP智能数字平台,就成了上汽与奥迪共同酝酿的一张王炸。高诺德表示,未来三年AUDI品牌将基于新平台陆续推出三款纯电车型。
36年前,奥迪曾凭借大胆的本土化策略拿到了中国市场主动权,跃升为德系豪车头牌。如今面对命运抉择的下半场,奥迪拿出更果决的态度,吹响了反攻的冲锋号。
AUDI这个新生力量的成功与否,对上汽奥迪和双方股东都至关重要。
没有了“四环”的束缚,轻装上阵的AUDI能激进地探索破局方向,这是奥迪在“新世界”里为数不多证明自己的机会;对合资公司而言,它亦是提升上汽大众盈利能力的关键,甚至将在合作中带领智己腾飞,巩固上汽集团品牌向上的攻势。
如今,市场的寒气猛烈吹向合资品牌,剧变之下,奥迪和上汽都拿出了惊人的魄力,它们不甘沉沦,誓要蹚出一条血路,打赢这场份额守卫战。