下下下下周，就2025年了。
随着本月又有部分基金、资管公司公告，更多的机构将在2025年关闭其直销网上平台。
曾经成为行业风气的公募基金网上直销（独立平台），在大部分公募机构都渐渐走向了告别的当口。
又有两家公司官宣
12月2日，长江证券（上海）资产管理有限公司公告即将关闭公司网上交易平台。
相关公告显示，长江资管将于2025年1月1日起关闭公司网上交易平台。投资者如有开户、认购、申购、赎回、账户查询等业务需求，可通过公司直销柜台或者合作的基金销售机构办理。
此前的11月30日，财通基金也公告，将于2024年12月31日起终止“财通基金”APP（含安卓和iOS版本）的运营及维护服务。另外，财通基金的直销投资者在明年仍可使用同一账户信息通过基金管理人网站或微信公众号办理基金开户、交易，查询基金持仓情况等业务。
已成风气
近年来，内地公募行业里，关闭或终止APP等直销网络平台运营的案例，层出不穷。
今年2月6日，光大保德信基金公告，将于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。
APP关闭后，光大保德信基金的直销投资者，仍可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。
过去3年里，包括长信基金、国金基金、方正富邦基金、中海基金、新华基金、中国人保资产管理有限公司、九泰基金等都先后公告作出了暂停运营或下线公司App的选择。
而据资事堂了解，更多的公司也在绸缪类似削减或中止公募直销APP功能的计划。
直销的抉择
当然，对公募基金行业而言，不是所有的公募机构都在关闭或缩减直销APP的功能。
作为业内的头部机构，或是直销开展较为理想的机构，仍在持续的做客户“活化”和功能“迭代”的安排。
但即便是这些机构，相比以往“财大气粗”的投入力度，如今的推介和活动力度也减轻了很多。
而这或许与网上直销APP的成本支出较高有关。
业内人士称，相比公司普遍保留的官方网站和微信公众号，直销App算是一个相对“重”的渠道。持续支出的开发成本，维护升级成本、运营成本、技术更新成本、安全成本对公募机构运营构成了挑战。
另外，一个App为了完美适配不同型号的手机，需要开发更多的版本，而为了完成Android和iOS系统的不同，以及不同的安卓手机的适配，也需要耗费数倍的人力成本。
目前，除了少数头部公募基金还在开发新版本外，大部分机构的方向都是缩减开支。
