作者：周源/华尔街见闻
最近，荣耀以持续创新的特质，成为新华社“中国经济样本观察”专题17家企业中的一个样本。
这个新华社总社重磅系列报道，以荣耀为典型企业案例做了深入剖析：聚焦荣耀品牌独立后的困境突围、技术创新及全球拓展等层面，全方位呈现了荣耀发展脉络与成功经验，为中国企业在全球舞台上奋力前行、迈向高质量发展道路提供了鲜活的观察对象。
2020年11月17日，荣耀从华为体系独立，开启了一段充满挑战与机遇的重生之旅。
四年以来，荣耀经历了从市场份额暴跌到重新崛起的过程，展现出了超强的韧性和创新能力，成为中国经济样本观察中的一个典型案例。
从风雨飘摇到被苹果复制
荣耀独立之初，面临着诸多困境：国内市场份额一度从巅峰时期的16.7%跌至3%，团队面临诸多不确定性，用荣耀CEO赵明的话说，“那时候是在一片忙乱中度过的。在那个过程中，荣耀生死未卜。我们能不能在未来的市场竞争中存活，那都是一个巨大的疑问”。
好在，“分家”时，荣耀高层团队得以保留，华为方法论得以传承，而荣耀独立后的首次全员沟通大会，“思想工作”也做得非常充分，这是荣耀重新上路的全部。
有了这个基本盘，荣耀很快采取一系列措施维持生存和重建业务。
首先，利用替代产品补充现金流，如卖平板、手表、路由器等；其次，荣耀选择“极限行军”，仅用四个月的时间就完成了包括研发、供应链、产品、市场等体系的全面构筑，并在晚于行业45天获取芯片资料的情况下，领先行业30天上市发布荣耀50系列。
这款产品在外观、性能、影像等方面做了全面升级，上市仅1分钟销售额即突破5亿元。两个月后，高端旗舰Magic3也进入市场，受到市场同样的欢迎。
有了这两款产品，尤其荣耀50的爆卖，荣耀的市场份额开始逐步回升，每个季度都维持在两位数以上，多个季度排名中国市场份额第一。
据Counterpoint数据显示，2021年第四季度荣耀以17%的市场份额位居第二，仅次于苹果的 21%；2022年，依据IDC数据，荣耀更是以19.5%的份额荣登国内市场榜首。
“以消费者为中心”是荣耀研发的核心价值原点，在这个基础上，荣耀“软硬兼施”，硬件的诸如青海湖电池、护眼屏、全球最轻薄折叠屏，以及在软件上体验惊艳、构想超前的“AI OS”和“荣耀AI四层架构”。
这些创新，就实际产生的市场影响看，青海湖电池，助推荣耀成为业界首个推出量产高密度硅碳负极电池的手机公司、而护眼屏则开创了行业新赛道，自此所有手机公司在推出新产品时，无不将屏幕护眼作为核心体验要素。
目前，荣耀是全球最轻薄折叠屏的纪录保持者。荣耀推出的折叠屏，就技术和体验价值来说，在于他们消除了折叠屏与直板旗舰的物理界限，折叠机型从此成为主流应用高端旗舰，在高端机型市场为中国公司开创了一片新蓝海。
用自己的名字去自己的远方
更让荣耀技术创新思想“露脸”的，还是荣耀在今年3月推出的业界首个AI框架——荣耀AI四层架构。
这套架构的设计思想，在今年6月10日，被苹果公司的AI体系，高度复制。
今年10月发布的MagicOS 9.0操作系统就是这套架构的软件成果，其高度的AI能力，通过那句著名的“一句话的事儿”，广为用户所知。
这种能力，有个独特的基础。荣耀全球CMO郭锐曾经告诉华尔街见闻，“我们对Magic Live的平台级AI做了人因内核的升级，以个人知识库和端侧AI为基础，目的是让这套系统拥有理解用户意图的能力。”
所谓人因，就是与人相关的因子，可以理解成荣耀“以人为中心”核心策略的具象。
“我们在三年前就看到了AI的价值。我们从一开始，在活下来都不确定的情况下，就制定了围绕AI技术的宏大战略。”赵明对华尔街见闻说，“当看到今天每个人都在谈AI技术的时候，我们知道，我们三年前的决定和选择完全正确。”
就目前全球智能手机厂商的AI创新思想体系化能力，以及端侧AI体验的创新表现看，荣耀新近推出的MagicOS 9.0操作系统的AI能力，以及以此为基石的荣耀AI个人智能体（YOYO）的智慧化程度，比仍在传闻中但还没落地的苹果“理论”AI能力（体验）更惊艳。
在渠道和市场方面，荣耀在独立后，大举拓展线下销售网点，线下销售占比已成功过半，实现了渠道模式的华丽转身和完美进化。
2024年，荣耀海外征程站在2023年的起点上，通过全新的“世界荣耀”标签，成绩显著：目前，荣耀销售网络已覆盖100多个国家和地区，2021-2023年海外销售额年均增长两倍，海外销量占比已超三成。
在独立四年的发展过程中，荣耀展现了不被定义、无畏挑战、持续超越与进化的品牌特质。眼下的时点，荣耀正站在迈向第五年的起跑线，书写属于自己的传奇。
新华社报道展现的那个荣耀，必将继续以消费者为中心，秉承创新和开放战略，拓展市场的脚步永不停歇，加强产业融合的努力永不止步；更重要的是，荣耀将用“自己的名字去自己的远方”，作为样本企业为中国经济的发展实现更强动能，贡献自己的力量。
