作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
作为中国人社交最活跃的假期，春节蕴藏着不小商机，“本地生活之王”美团已经瞄准了2025年春节的增长机会。
华尔街见闻获悉，截至1月16日，提前半个月通过美团App、大众点评App预订年夜饭的订单量较去年增长305%，全国已有超4万餐饮商户在美团提供在线预订除夕座位的服务。
同时，年夜饭外带、配送服务也逐渐兴起，美团上开通相关服务的餐饮商户数同比增长220%。
这意味着，美团有望抓住2025年春节这个消费热点，迎来一波业务增长。
1月20日收盘，美团股价报155.500港元，涨幅5.21%，创下2025年以来涨幅最高纪录。
某种程度上，年夜饭订单量是一个重要信号，不仅代表美团越来越深入到日常生活，更代表了美团在产品供给和撮合效率方面的能力提升。
近年来，美团逐渐从本地生活的战场上找回发展优势，在稳住抖音这个异军突起的竞争对手后，美团开始取得主动权。
11月29日，美团发布截至2024年9月30日止三个月业绩公告 ，公司实现营收935.8亿元，同比增长22.4%，净利润128.6亿元，同比上涨258.0%；美团年交易用户数、年活跃商户数、年交易用户的年均消费频次均持续增长，并突破历史新高。
美团也在紧锣密鼓地进行业务调整，以更好应对本地生活市场近年来的变化。2024年2月，美团CEO王兴将到家事业群和到店事业群整合为“核心本地商业”，由王莆中出任CEO，这是美团三年来首次对组织与人员进行大规模调整。
合并后，美团在供给侧重合度较高的团购与外卖业务开始释放更大的协同效应，美团提出全场景经营理念，对到店业务、外卖业务等做整体考虑，这也是美团2025年春节发力年夜饭业务的底气所在。
从目前的预定数据来看，非遗美食和酒店年夜饭是年夜饭的新风向。美团数据显示，进入1月以来，美团上“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比增长超120％。
一位苏州高端餐厅负责人表示，除夕当天的包间都已经订出去，门店今年推出了一系列套餐，根据顾客需求提供私人定制宴，苏式重青焖肉锅饭等含有非遗元素的菜品点单率较高。
酒店年夜饭方面，美团旅行数据显示，南京、广州、深圳、杭州、上海是酒店年夜饭预订量TOP5城市。美团酒店相关负责人表示，“今年在酒店订年夜饭的人多起来，8到10人酒店年夜饭套餐是食客热选，南方用户尤其喜欢在酒店吃年夜饭。”
此外，美团还推出“春节不打烊”活动，已有超百万餐饮商家报名参加。同时，美团还联合商家开展春节促消费活动，用户搜索“美妙春节”可直达活动会场，还有68元神券包限量发放。
过去10年，美团从团购大战和外卖大战的战事中成功突围，奠定了本地生活之王的地位。近两年，美团又在和抖音的战争中，稳住市场竞争格局。一系列的竞争，为美团敲响了警钟，在不断变化的市场中，主动出击也许比被动防御更重要。
除了抓住春节假期，美团也在持续刷新自己的声量，公司不仅赞助了正在热播的综艺《一路繁花》，还在2024年官宣了胡歌、刘亦菲等团购和外卖等业务的代言人。
本地生活市场在走过十多年的发展后，市场竞争愈演愈烈，除了抖音带来的巨大威胁，阿里、京东、快手、小红书等都在抢占本地生活市场，战况在2025年将会进一步升级。
对美团来说，抓住每一个消费热点，持续提升市场渗透率，这既是抢占市场的策略，也是能力迭代的路径。这一次，美团选择主动出击，这注定是一场贴身肉搏的鏖战。
