作者：周源/华尔街见闻
2月20日，OPPO在全球多地同步发布新一代折叠旗舰OPPO Find N5。
这款厚度仅8.93毫米的超薄机型，不仅承载着OPPO巩固全球中高端市场份额优势的信心，更意味着OPPO直板和折叠双旗舰战略的升级。
通过双旗舰产品，OPPO实现了在国际市场高价值产品的稳定迭代。
渐进式推进
OPPO全球化版图扩张遵循着清晰的“渐进式”逻辑：2009年，OPPO以泰国为起点，切入东南亚，逐渐做大业务规模，形成优势市场；2018年，带着前期积累的海外运营经验，进军欧洲等成熟市场，提升品牌的全球影响力；2020年后，OPPO开始探索拉美等新兴潜力市场。
这种“由易到难、由点及面”的策略，既降低了试错成本，又形成了市场间的经验传导，形成了可规模化复制的策略体系。
在渐进式推进过程中，OPPO还通过“用户导向”，持续夯实自身在海外中高端市场的竞争力。在OPPO看来，要在用户这个源头之上，始终保持敏感、投入精力，让产品与服务精准适配不同国家的市场环境、经济发展水平和消费习惯。
比如，对于拉美用户而言，他们对品牌溢价的接受度高，厌恶“廉价货”标签。中国公司必须用产品实力消除偏见。
因此，在拉美市场，OPPO就采用了“高举高打”策略，聚焦高价位段产品快速抢占市场份额。2020年，OPPO进军墨西哥，目标就是建立一个中高端品牌，不打价格战，只拼产品的高品质与高附加值，也不会为了销量，去打低端的产品。
三年多以来，OPPO已经在墨西哥的中高端市场实现了持续突破。
Canalys数据显示，OPPO以38%的市场份额，站稳墨西哥400-500美元价位段市场第一；而在500-750美元价位段，市场份额占到了29%。除苹果外，OPPO在墨西哥所有手机品牌中平均销售单价（ASP）最高。
同时，针对全球用户需求的深度洞察，OPPO还升级了海外市场的双旗舰战略。
OPPO发现，高端用户既有极致影像需求又有生产力需求，且乐于尝鲜、期待创新，需要更多产品形态满足用户；而在全球高端市场、尤其是折叠市场创新匮乏，市场需要新玩家，用户需要新体验。
因此，OPPO以Find X系列（影像旗舰直板手机）与Find N系列（生产力旗舰折叠手机）为双轴，提供差异化的折叠与直板旗舰体验，充分满足用户需求，并在全球市场与苹果、三星展开正面竞争。
其中，去年全球上市的Find X8系列搭载的自研超光影影像系统，通过AI算法实现无影抓拍、多焦段人像优化，在印度、墨西哥等市场的高端用户中引发热潮。
这也使得Find X8系列在亚太、欧洲等地销售表现亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等核心市场首销对比上代增长1-2倍，其中马来西亚创Find系列首销纪录。
本地化深潜
“最好的全球化就是本地化。”OPPO海外营销服总裁张洲川对华尔街见闻表示，“我觉得最好的就是把本地化做好，根据当地特色和差异化做出产品和技术的相关调整。”
换句话说，OPPO全球化的终极目标，是让每个市场都认为OPPO是本土创新的代表。
OPPO将“本地化”贯穿到了生产制造、零售和营销等全链条。
首先，实现制造本地化，让供货高效可控。
OPPO在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及等7个国家建厂。
其中，OPPO在印度与印尼等设有工厂的市场，绝大多数产品在当地自建的工厂生产，包括旗舰产品。
华尔街见闻曾在当地发现，印尼OPPO高端旗舰店，从店长到店员，甚至区域CMO，都是印尼本地人。
其次，文化融入，推动从产品到营销的在地化。
在泰国，OPPO连续十年赞助泼水节活动，专卖店设计融合传统图腾；在印尼，OPPO与经销商共同搭建了覆盖全岛的零售网络，专卖店不仅售卖手机，还融入咖啡角等社交场景，成为年轻人聚集地；在墨西哥，与美洲电信合作推出“足球主题”AI影像功能，精准触达拉美用户的社交需求。
对于OPPO来说，全球化不是单方面输出，也是OPPO与当地社会实现共同成长。
这样做的好处，就是当地消费者会把OPPO看成“自己人”，而非“外来者”，便于OPPO扎根当地，拉进与当地用户的情感距离。
第三，技术出海，当下及在可见的未来，目标是完成AI普惠，手段是用技术专利实现过程护航。
技术没有通用答案，必须在不同的国家，去研究当地人文特色。例如，OPPO影像工程师利用机器人模拟用户在真实环境的拍摄，并基于大量测试训练数据，对人像肤色、面部影调层次和纹理细节做持续优化。
作为行业首个将生成式 AI 引入全产品线的手机厂商，OPPO全面推进AI手机普及。
到2024年底，OPPO已让全球约5000万用户的手机搭载生成式AI功能。
同时，OPPO还与谷歌、联发科、微软等行业伙伴保持密切合作，通过端云结合的AI技术路线，为用户带来更好的AI手机体验。
比如，拉美用户通过AI一键生成世界杯主题短视频，东南亚小商户用AI设计商品海报，技术普惠价值凸显。
截至2024年12月31日，OPPO在AI领域的全球专利申请约5993件，其中 AI 影像类专利约占 70%。例如，“AI光影重建”技术，在逆光场景下动态优化2000+图层，成为高端机型差异化卖点。
此外，OPPO还通过“厂商一体化”的进入模式，将已有的厂商关系和国内经验，迁移至新市场，在东道国搭建经销体系，赋能零售商、销售伙伴，让厂商双方在海外市场实现了再创业。
从Find X8到Find N5，OPPO正在全球中高端市场起势。
IDC数据显示，2024年OPPO全球出货位列前四；Canalys数据显示，2024年，OPPO在全球13个市场排行前三，且在东南亚市场持续领跑，以18%的市场份额排行第一。
同时，在600美元以上价位段，2024年，OPPO在印尼、马来西亚、新西兰、新加坡、泰国、越南等6个市场排名前三（数据来源：Canalys）。
从全球视角出发，OPPO Find N5的发布，不仅是产品迭代，更标志着中国科技企业从“制造出海”向“技术标准出海”的关键一跃。OPPO的起势，也向世界亮出了中国企业全球化的新名片。
