2月20日晚间，老铺黄金（6181.HK）上海豫园店、北京SKP店的社交媒体账号宣布，将于2月25日进行产品调价。
此外，店铺还将于2月25日前进行限购，“购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。”
但公告并未直接披露调价细节，仅称“具体调价详情以线上线下门店实际标价为准”。
老铺黄金上一轮涨价时间为2024年9月。
当时该品牌大部分黄金产品涨幅在5%至10%区间，也有少部分高工艺的古法金产品涨幅超过10%。
信风（ID:TradeWind01）就此次产品调价范围及幅度询问老铺黄金相关人士，截至发稿未获回复。
这家被誉为黄金界“爱马仕”的品牌，春节假期曾因排队抢购而迎来大规模“出圈”。
开年以来，现货黄金不断刷新历史新高，逼近3000美元/盎司关口，国内品牌金价超过890元。
期间，采取“一口价”定价模式的老铺黄金不仅没有涨价，反而因参与商场折扣及积分活动，变相实现了低至8.8折的优惠。
消费者不仅排队6小时以上进店消费，甚至出现大量跨城代购的现象。
东吴商社研报显示，老铺黄金固定每年会有两次调价，具体的调价时点比较灵活，通过调价，公司可以基本维持40%左右的毛利率水平。
当前，老铺黄金的克价已远超其他黄金珠宝品牌。
目前天猫旗舰店在售的7.34g重、钻石款配链的“玫瑰花窗吊坠”售价为11450元，折合克价达1560元。
然而“买涨不买跌”的保值心态，以及类奢侈品的包装与营销模式，仍旧使相当数量的高净值人群投入了老铺黄金的怀抱。
在二手奢侈品行情惨淡的今天，涨价反而加固了老铺黄金在消费者心目中的保值特性。
调价消息发布的同日，老铺黄金发布正面盈利预告，预计2024年净利润达14亿元至15亿元，同比增幅高达236%至260%。
2024年全年，老铺黄金新增门店7家，优化及扩容门店4家，总门店数达38家。
据此计算，老铺黄金平均单店年利润在3684万至3947万元之间。
随着金价上涨而持续走向高位的，还有老铺黄金的股价。
2月21日，老铺黄金盘中股价刷新历史高点，报566港元/股，总市值超900亿港元。截至收盘，老铺黄金港股涨幅超17%。
上市至今，老铺黄金股价上涨超10倍，跻身港股炙手可热的“十倍股”。
