阿迪达斯公布的2024年业绩强劲，第四季度欧洲、北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲均实现两位数增长，但由于盈利指引未达预期，阿迪达斯欧股股价下跌。
3月5日，阿迪达斯发布2024年&第四季度财报：
1）主要财务数据
营收：第四季度，阿迪达斯全球营收59.7亿欧元，同比增长24%，按货币中性计算增长19%，高于预期；全年按货币中性计算，销售额增长12%至237亿欧元。
利润：第四季度，阿迪达斯的营业利润5700万欧元，上年同期亏损3.77亿欧元。全年营业利润增加逾10亿欧元，至13.37亿欧元。
毛利率：第四季度，公司的毛利率提高5.2个百分点至49.8％，上年同期为44.6％。全年毛利率提高3.3个百分点至 50.8%。
指引：阿迪达斯2025年预计营业利润17亿欧元至18亿欧元，预估20.4亿欧元，低于市场预期。
因盈利指引未达预期，阿迪达斯欧股下跌2.69%。
阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden表示：
“我对阿迪达斯第四季度和全年的发展感到非常满意。我们在2024年实现了两位数增长（+12%汇率中性），并将我们的营业利润提高了10亿欧元以上，达到13.37亿欧元。这一发展比我们预期的要好得多，我们当然对此感到非常高兴。虽然我们尚未达到长期目标，但这是非常成功的一年。我们仍有很多需要改进的地方，但我为我们的员工在2024年取得的成就感到非常自豪。
另外，公司今日还表示，已在第四季度售出了剩余的Yeezy库存。此前，这家运动服装巨头在终止与Ye（原名 Kanye West）的合作后被迫取消Yeezy 系列。
Q4鞋类业务同比增26%，大中华区营收同比加速至15%
从地区上看，剔除汇率因素，北美和大中华区恢复两位数的营收增长，分别加速至16%和15%，欧洲、新兴市场 和拉丁美洲的净销售额则分别增长25%、21%、31%。
从产品类别来看，阿迪达斯的鞋类业务在2024年第四季度引领公司增长。剔除汇率因素，销售额同比增长26%，主要得益于原创、足球、训练、高性能篮球和运动服的强劲增长，带动了整个鞋类业务的提升。
服装类业务上，得益于足球、跑步、高尔夫和运动服的两位数增长，服装类产品收入增长了11%，此外，Originals和篮球等类别的服装也取得了显著增长。配饰四季度增长了7%，生活方式收入则实现了两位数增长。
值得注意的是，路透社援引Globaldata的数据显示，阿迪达斯在最近几个季度一直在与主要竞争对手耐克争夺市场份额。数据显示，阿迪达斯的市场份额将在2024年上升至 8.9%，但仍将低于后者的14.1%。
