理想亟待新一波冲刺

奔向3000亿。

作者 | 柴旭晨

编辑 | 王小娟

在经历上半年的卖车淡季后,理想亟待一波冲高。

5月29日晚,理想刊发了一季度财报,在9.29万台的交付量明牌下,总营收同比微增1.1%至259亿;单季度净利润6.47亿,同比增长9.4%,是新势力中唯一一家连续十个季度盈利的车企。

拆解来看,理想一季度车辆营收录得247亿,高出市场预期的241亿。背后是车型结构的改善。入门款L6占比下滑,高毛利的Mega/L9/L8车型占比回升,对冲了当季老款车型降价的影响。

由此来看,理想一季度整体表现基本符合预期,但市场的疑问主要集中在其对Q2的判断。

在二季度指引上,收入隐含的单车均价将下滑1.3万元;同时12.3-12.8万辆的销量指引意味着,5、6月的销量不足5万(4.5-4.7万辆)。原本业内认为,在5月初理想L系列换新版推出后,完整交付月的第一个月销量能攀至5万台,但似乎L系列订单量明显低于预期。

理想的压力不难理解,眼下的市场已经变得愈发焦灼。

首先是理想的“舒适圈”变为红海。乘联会数据显示,一季度国内纯电和插混车型同比增长了45%和63%,增程车型销量则仅增长3.5%,不及市场平均水平,远低于新能源汽车增速。

市场蛋糕不再变大,但背后的对手们却愈加疯狂,增程红利逐渐见顶。

同级别的腾势N9、领克900、深蓝S09订单量都不错,一定程度上瓜分了理想的份额;直接竞对的问界,也在继续推出M系列改款,争抢着销量。理想引以为傲的增程家用SUV赛道,正面临着竞争力消减的痛楚。

而今年理想增程的改款主要聚焦于智驾升级,在辅助驾驶行业风波的影响下,理想的换代暂时没能带来更多潜在用户。不过,当晚财报会上,理想高级副总裁邹良军表态,“我们有信心焕新版销量将回到月销5万的水平。”而以当前趋势判断,理想或许将在6月重回销量高位。

在L系列增长趋缓的同时,理想重押的第二曲线——纯电系列已经显露释放增量的苗头。

财报会上,董事长李想公布了一个数字:刚刚焕新的MEGA订单增长超150%,远高于内部之前50%的预期。在去年3月的风波后,李想再次为MEGA定下销量指标:“我们在努力,MEGA很快能实现每个月2500-3000辆的稳定交付量,并且能持续下去。”

旗舰之外,i系列纯电SUV能否接棒则更为关键。

根据规划,理想i8、i6将分别于7月和9月发布。目前已知的续航能力、辅助驾驶能力、智能空间能力提升,能否让理想i系列延续增程时代L系列的成就?

此次李想剧透了i系列的特点:“VLA智驾大模型、创新的设计、最大的空间、最低的能耗、让大家都满意的操控稳定性、舒适性、同时充电再进一步。”

日益壮大的中高端纯电市场,也成为理想汽车加速加码纯电的理由。邹良军预计今年,20万以上纯电市场容量将达到213万辆,PHEV则是169万辆左右。

“纯电车型推出之后,我们将进入更大的市场空间。”邹良军表示,L系列是面向“燃油车保有群体的升级解决方案”;i6/i8为代表的纯电家族是理想“面向新能源保有群体的升级解决方案”。他认为在新产品矩阵下,今年整体销量增速可以实现“超过20万以上新能源市场整体增速的两倍”。

为了实现目标,理想将渠道下沉作为今年营销层面的核心计划,官方命名为“繁星”。

邹良军称,作为三四线城市的四川省自贡和达州,去年9月份理想门店开业以来,在不到半年时间里面,取得了20万以上乘用车28%的市占率。

因此,今年理想会进一步推进百城繁星计划,为销售带来新的增量。他顺势抛出新flag——通过针对四五线城市的百城繁星计划,到2026年四五线城市能带来超过十万台的总销量。

看得出,理想仍努力在红海市场的海绵里奋力挤出增量。而今年,更多中国车企选择出海,希望将过去十年新能源产业的沉淀和积累转化为全球销量。

2025年也是理想汽车十周年,寻找新的增长路线,成为这家四万人体量商业组织的重要议题。邹良军透露,未来几年,理想会聚焦亚洲和欧洲市场,在这些区域招募成熟的经销商。他定下目标,未来要让海外市场的销售份额,占到总销量的30%。

在串联上述目标后,李想抛出了更大的愿景——冲刺年营收3000亿。

“增程SUV、纯电SUV以及理想MEGA全部开启交付后,可以支持理想实现一年3000亿元的营收规模。”李想在财报会上如是说道。而达到这一规模之后,理想汽车推出的新产品,才会是根据真实市场需求打造的“更加合适的MPV以及轿车”。

按照理想一季度的数据推算,这3000亿年营收,需要110万台的年销规模来支撑。但在风云诡谲的竞争环境中,理想能否坚持驶向彼岸?接下来的纯电与AI战略将不容有失。

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