Meta正将其触角从大众市场伸向更垂直的领域，通过与奢侈品巨头EssilorLuxottica的深化合作，即将推出Oakley和Prada品牌的AI智能眼镜。
6月17日据媒体报道，Meta计划与EssilorLuxottica推出Oakley和Prada品牌版本的AI智能眼镜。这不仅是其现有Ray-Ban眼镜成功的简单复制，更是一次精心策划的战略扩张，意图在谷歌和Snap等竞争对手真正入场前，抢先占领从运动到高端时尚的每一个关键消费者心智阵地。
由于具备更强的防风雨能力，Oakley版本的智能眼镜定价可能在360美元左右，高于其Ray-Ban同类产品。其技术内核将与2023年发布的第二代Ray-Ban Meta眼镜相似。
与此同时，与Prada的合作则标志着Meta首次将其可穿戴硬件推向顶级时尚品牌。这一合作的背景是，Prada去年12月与EssilorLuxottica续签了长达十年的眼镜授权协议。报道援引前Meta员工指出，Prada眼镜的标志性厚镜腿设计，为容纳智能眼镜所需的麦克风、芯片等组件提供了天然的物理空间，这或许是双方一拍即合的隐藏逻辑。目前，Prada合作产品的发布时间尚不明确。
不止是玩具：Ray-Ban的成功铺垫与50亿美元的赌注
本周一Meta已经通过社交媒体预告了Oakley版本的发布，在Instagram上启动了"Oakley | Meta"账户，个人资料描述写道"下一个进化将在6月20日到来"。
媒体指出，该目标人群被明确锁定为运动员。Meta在观察到大量Ray-Ban智能眼镜用户佩戴其产品进行网球、滑雪等活动后，决定推出专为“活跃消费者”设计的版本。
Meta此番高调扩张的底气，源于第二代Ray-Ban Meta智能眼镜的“意外”成功。
Meta与Luxottica的合作始于2019年，共同开发Ray-Ban眼镜。自2023年第二代Ray-Ban Meta眼镜发布以来，这款搭载了Meta AI语音助手，并能与智能手机联动实现地标识别、语音信息收发等功能的设备，迅速打开了市场。
EssilorLuxottica首席执行官Francesco Milleri在今年2月证实，自2023年以来，双方已售出200万副Meta Ray-Ban眼镜。他雄心勃勃地计划，到2026年底将年产量提升至1000万副。
此外根据媒体报道，Meta与Luxottica在去年10月宣布的合作延期协议价值50亿美元。作为协议的一部分，Meta获得了Luxottica品牌在智能眼镜技术方面多年的独家使用权。
竞争对手密集入场
Meta的加速前进，正值智能眼镜市场竞争急剧升温之际。科技巨头们都在摩拳擦掌，试图在这条新兴赛道上分一杯羹。
据报道上个月，Alphabet（谷歌母公司）宣布与Warby Parker达成一项价值1.5亿美元的合作，双方将联手开发集成Google Gemini AI助手的智能眼镜，计划于2025年后发布。
另一边的社交媒体劲敌Snap也在6月宣布，计划于2026年发布其第六代智能眼镜，并启用新品牌“Specs”。据称，新产品将集成增强现实（AR）技术，且比前代产品更小、更轻。
分析称，面对即将到来的激烈竞争，Meta显然选择了“先发制人”的策略，利用其与全球最大眼镜制造商EssilorLuxottica的深度绑定，快速将产品线扩展到不同价位和风格的标志性品牌，试图建立一个难以逾越的品牌矩阵。
