银行的身影正频频出现在体育赛场上。
6月24日，第50届武汉7·16渡江节冠名签约仪式上，湖北银行与武汉文旅集团正式签署协议，成为本届渡江节的冠名赞助商。这是近期又一例商业银行积极支持群众体育赛事的案例。
作为武汉具有代表性的群众性体育活动之一，渡江节长期以来在湖北具有较高的公众参与度与关注度。而在湖北银行的支持下，此次渡江节将举办丰富的系列活动并分发相应消费券，力图打造全场景体育盛会。
金融和体育正走得越来越近。
渡江节鸣枪在即
据悉，本届渡江节以“万里长江横渡，极目楚天舒”为主题，由国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、武汉市人民政府、湖北省体育局主办，武汉市体育局、市水务局、武汉文旅集团承办，多家部门和机构协办运营。
根据渡江节组委会安排，个人抢渡长江挑战赛将于7月16日上午举行，截止目前，个人抢渡长江挑战赛共报名137人，包含了6名外籍运动员和43名外省运动员以及88名省内运动员。最终将录取70名高水平运动员参赛，其中男子选手40名，女子选手30名。
体育积极“握手”金融
据悉，湖北银行作为本土的金融“主力军”，以支持地方发展的姿态，积极投身渡江节的活动，既显示了国企担当与城市情怀，也将对当地全民健身事业的发展起到积极的推动和促进作用。
这并不是罕见的个例。此前异常火爆的苏超联赛，背后就有江苏银行的支持。而随着赛事的关注度和认可度不断上升，江苏银行在此次合作中不仅取得了很高的品牌传播量，也趁势将其关心大众体育事业的现象播散到了全国。
一些业内人士透露，体育赛事因其广覆盖面和高参与度，正成为银行品牌传播的重要形式。相比传统广告，体育营销往往具有更强的情感共鸣和场景沉浸感，能够提升用户对品牌的认知度和好感度。
不仅如此，体育场景天然具备高粘性的流量属性，在赛事期间形成的社群氛围，能为银行推广金融产品和积累客户资源提供机会。
政策有力引导
相关政策的积极引导，也在推动金融和体育的良性互动。
2025年4月，中国人民银行等四部门联合印发了《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，从强化体育金融服务、支持体育产业高质量发展与促进扩大体育消费等方面指明方向。
该意见明确指出：支持金融机构与体育赛事主办方深入合作，打造覆盖赛前、赛中、赛后全生命周期的赛事金融服务体系。
政策的出台不仅提供了相应的制度依据，更能加速银行以多元化的角色投入产业链条，不断探索新的参与模式。
深层次场景联动
随着政策红利释放和市场环境变化，银行与体育的融合正从品牌营销阶段，逐步走向更深层次的场景构建与产业联动。
当下的银行业不仅满足于赛事冠名与标识露出，更积极地在体育消费与赛事金融服务等多个维度展开布局。
在未来，金融+体育的合作也许将不再仅局限于一场比赛，而会延伸至全周期的用户服务链条。从赛事筹备、报名支付再到运动保险、健康管理，银行或将成为体育产业数字化和市场化发展的关键推动者。而在这一融合赛道中，谁能率先构建起稳定的产品体系和服务生态，谁就更有可能在竞争激烈的行业中占据主动权。
