苹果《F1》大获成功，但AI困境仍待解决

苹果上月迎来两次重大发布，结果截然不同。

7月4日，据媒体报道，苹果公司推出的电影《F1》首周末票房超过1.55亿美元并获好评如潮，但华尔街对苹果在全球开发者大会(WWDC)上AI发布的冷淡反应，暴露了这家科技巨头在人工智能领域面临的挑战。

报道认为，电影《F1》的成功突显了苹果长期投资战略的成效。自2019年Apple TV+推出以来，苹果坚持扩张其娱乐业务，最终实现了原创内容在夏季档期领跑票房的突破。这部影片不仅带来票房收益，更成为苹果服务业务的重要展示窗口。

相比之下，苹果的AI进展令投资者失望。在WWDC上，公司未能展示投资者和消费者期待的高级Siri功能，而原本承诺的重大Siri升级已被推迟至2026年。分析师因此下调了对苹果AI能力推动设备升级周期的预期。

此前华尔街见闻曾报道，苹果正考虑用Anthropic或OpenAI的技术替换Siri引擎，这将违背苹果拥有核心技术的战略原则，凸显了公司在AI竞赛中的落后地位。不过华尔街却对此消息反应积极，当日苹果股价一度上涨2%，本周累涨近6%。

苹果首部真正意义上的大片《F1》在首映周末取得了超过1.55亿美元的票房成绩，标志着这家科技巨头在娱乐内容领域的重大突破。

这一成功源于苹果的长期坚持。当Apple TV+在2019年推出时，仅有少数几部原创剧集和一部名为《Hala》的电影。尽管Apple TV+一度被视为成本高昂的副业项目，苹果仍坚持其计划，在加利福尼亚州卡尔弗城扩大团队和运营规模。

为推广《F1》，苹果动用了强大的营销机制。

公司甚至通过Wallet应用向用户推送电影票折扣通知。首席执行官库克与影星布拉德·皮特在纽约苹果店共同现身，并与该片制片人之一、F1车手汉密尔顿录制推广视频。

电影业务在苹果庞大的服务部门中占比虽小，但具有独特的营销价值。服务业务包括支付、iCloud订阅、杂志套餐、Apple Music、游戏套餐、保修服务、数字支付费用和广告销售等多个领域，是投资者自2016年以来关注的利润引擎。

在WWDC上，华尔街急于了解苹果Intelligence套件的最新进展，但结果令人失望。

华尔街见闻曾撰文，苹果主要展示了一些较小的机器学习功能，未能推出投资者和消费者期待的高级Siri版本。

在ChatGPT、Claude和Gemini等AI助手快速发展的时代，消费者对AI助手的期望已远超"Siri，今天天气如何？"这样的简单问答。苹果曾在2024年夏季预告显著改进的Siri功能，但这些功能已被推迟至2026年。

Jefferies分析师本周写道：

我们认为，目前对苹果Intelligence推动超级升级周期的预期过高。

Siri自2011年在iPhone上首次亮相以来，已有14年历史，但本质上仍是同一个僵化的问答系统，在处理开放式问题方面存在困难。相比之下，苹果的主要竞争对手谷歌在将先进AI助手集成到设备方面做得更多。

Needham高级互联网分析师Laura Martin表示：

三年内的问题是，安卓正在快速超越苹果，这在投资时间框架内是一个现实威胁。