自2022年起，香港特区政府集成三局，设立文化、体育及旅游局，希望能从政策上刺激香港旅游业及体育发展，可惜经过多年来的运作，文体旅局在职能上似乎分别是接管了推动文化、旅游及体育发展的工作，而不是从本质上结合三者的价值，制定一套香港独有的魅力蓝图，从而推广到全世界。
最近由市场顾问公司 Resonance与市场研究机构 Ipsos联合发表「2025年世界最佳城市｣（2025 World’s Best Cities）报告中，香港比去年大跌51位至排名97位。这报告的评分主要针对宜居度丶魅力和繁荣程度三大范畴，当中受访者以壮年人口(25至44岁)的意见比重较大，若以此作参考，一定程度反映香港旅游业当下面对的问题。
身为文体旅发展研究中心的首席顾问，首个考察城市选择从历史背景、文化发展及地理形势跟香港相似度高达90%，更有「小香港」之称号，马来西亚的槟城。
槟城比香港更像香港
两个城市都曾是英国殖民地，1786年，英国东印度公司莱特先生将槟城（当时称槟榔屿）租借下来，创建为自由港，成为英国在东南亚的重要据点。
香港同样经历过英国殖民统治，在回归祖国前被英国管治150年，由一个小小的渔港发展成为国际金融中心，在世界有举足轻重的地位。
在文化发展上，槟城在殖民时期鼓励各地移民，尤其是华人、印度人和马来人，使槟城成为文化大熔炉。19世纪，商业繁荣，船只和移民数量激增，乔治市成为多元宗教、语言和文化的中心。而香港以华人文化为主体，西方文化影响较为表层，主要是中西文化的融合，文化多样性不及槟城深厚。
地理形势上亦非常相似，两个城市都是环岛形，槟城的总面积约为1049平方公里，而香港的陆地总面积为1114.57平方公里，陆地面积几乎一样大，如加上海域，香港总面积则达2754.97平方公里。
当香港越走向城市现代化，发展成国际大都会，必然牺牲了传统的文化价值。若以历史文化的保存度，槟城的确比香港更像香港。
当你抵达机场的一刻，恍如置身旧启德机场；进入乔治市（George Town)，尽是富有中式味道的殖民地建筑物，在香港这类的建筑物偶尔也能看到一栋半栋，但在槟城是整个社区。随便走进一间茶室，以广东话叫了一杯冻咖啡（kopi peng)及咖央多士(Kaya toast)，再跟老板闲聊，听他介绍槟城好食好玩地方，这种亲切感，真的比香港更香港。
五天的实地考察，慢游体验到槟城独有的魅力所在，或许可以为香港借一点灵感。
1）环海的度假优势
峇都丁宜（Batu Ferringhi）位于槟城岛北部，距离槟城首府乔治市大约30分钟车程。这里最著名的是绵长的白色沙滩，海水清澈，沙质细致，海滩附近设有多间高级酒店及度假村，例如槟城香格里拉、悦榕庄管理的悦椿及假日酒店等，一流的度假设施，各类型的水上活动，配上无敌海景，打造出可以媲美布吉岛及峇里岛等的度假体验。
香港同样拥有世界一流的自然环境，拥有超过一千公里的海岸线、连绵山脉，群山与海的错落有致，是难得一遇的自然景象，可惜香港却没有像样的度假式酒店，更遑论旅游胜地般的水上活动。试想想如果重建长洲或大屿山等岛屿的周遭环境，大力打造各类型水上活动，引进五星级度假式酒店品牌落户，以香港国际大都会的定位，要成为拥有顶级度假村城市并非空谈。
2）旅游城市IP要明确清晰
乔治市于2008年被列为联合国教科文组织世界文化遗产，古迹核心区和缓冲区合共约259公顷，保存大量战前东南亚风格建筑和多元宗教、族群的历史空间。当地对历史建筑有严格高度限制，新建筑不可高于原有古迹，确保城市风貌不被破坏。明显槟城是决意保育历史遗迹，加以注入新时代的潮流、艺术及思维，融入于生活，形成强烈「在地生活｣+「文化深度」的旅游IP，让传统与现代文化共存，吸引全球旅客。
香港曾有「美食天堂」及「购物天堂」两大旅游城市IP，令香港多年来在国际上一直是热门的旅游目的地。可惜这优势在全球化经济的发展、邻近城市的急起直追的情况下，这两大IP明显已再不吸引。如果宏观地查看香港现在的城市面貌及地理上的资源，新的旅游城市IP会是什么？笔者有三点想法：
一）天然地理优势
香港拥有24个郊野公园、22个特别地区，全港面积的40%为郊野公园，更有壮阔海洋海岛等，且有一大批热爱自然、醉心露营的市民，又与世界联系广泛，因此完全有条件成为粤港澳大湾区内最受欢迎的露营胜地。
有「香港后花园」之称的西贡，一直是东南亚国家如日本、韩国的旅游人士热爱的地点，而近年来亦越来越多内地旅客来西贡行山、打卡，证明西贡依山伴海的独有地理环境，有极大的优势，再加上香港联合国教科文组织世界地质公园，展示多元化的生态和文化，为游客带来更丰富的旅游体验。
二）未开发的豪华露营市场
对比日本、澳洲及内地的露营经济发展，本港的露营发展更多强调服务市民，而较少考虑产业发展，客观上造成露营服务质量和完善程度，稍逊于日本、澳洲等地。以日本为例，日本露营车服务的完备，已成功吸引全球露营爱好者前往，其场地如福冈油山规模大到可停泊900多辆露营车；而在服务背包客露营上，日本亦追求服务产品的完备，如露营地可购买准备好的木材、烤肉，可租焚火台、防火毯及桌椅等，因此，待发展的市场极之庞大。
三）从露营带动传统旅游产业
香港的郊外距离市区只需约30分钟车程，推动豪华露营旅游体验，亦能带动传统旅游产业，如实行「3+2」的3天豪华露营休闲，加2天大都会城市体验，这将会是香港独有的特色，而且当香港拥有大量豪华营地，亦能吸引过去曾经来港的旅客重游香港。
结合以上三点，或许「Glamping Hong Kong」可以成为香港未来独有特式的旅游城市IP。
天马行空地幻想，在西贡依山而建一排「labubu ｣（设计师是香港人）主题特色营地，配以精灵世界的远足体验，让世界看到香港「文体旅」结合的吸引力，可能大家觉得这是空想，但「文体旅」的结合本身就是从无都有的存在，大胆的想法永远是第一步。
后记：久违了的亲和力
走入槟城，其中一个令人印象深刻的是当地人的亲和力，从Grab的司机、餐厅的老板、以至小店的职员 ，都是笑呵呵的跟你交谈，分享当地的景点美食等，不管你是否消费，都是笑容满面，这种亲和力令你很想主动跟他们多些接触，甚至即时结交为朋友。可惜这种亲和力在香港早已成为历史！
