华熙生物澄清总部搬迁传闻 拟调整部分品牌运营地

随着业绩压力的逐步加大，华熙生物（688363.SH）的一举一动都备受市场关注。

近期，市场消息称华熙生物拟将总部从北京迁往杭州。

对此，华熙生物向信风回应称，相关传闻属于不实信息，但确实正在调整品牌运营地。

“为了充分发挥华东地区的品牌运营生态优势，部分品牌运营中心未来会集中在华东地区，与华东原有的运营团队进行合并。”华熙生物告诉信风。

A股不少美妆企业确实集聚江浙沪地区。

例如珀莱雅（603605.SH）的总部位于杭州，注册地位于哈尔滨的敷尔佳（301371.SZ）品牌运营地位于上海；注册地位于昆明的贝泰妮（300957.SZ），品牌运营地亦是位于上海。

除了品牌运营调整外，华熙生物今年以来还对董事会做了“大换血”，曾担任华熙生物业务副总裁职务的樊媛、邹松岩均未能获得连任。

其中，樊媛曾是华熙生物功能性护肤业务的重要负责人。

人员调整同时，华熙生物关闭了营收规模较小的护肤品品牌润熙泉，加大了对润百颜的营销投入。

今年8月，润百颜官宣了张艺兴作为品牌代言人，这是其首位全球品牌代言人。

这对于今年以来收紧销售费用投入的华熙生物来说，或是一笔不小的宣传支出——2025年上半年销售费用为8.08亿元，同比下滑了31.44%，这占收入的比重为35.74%，同比下滑了超6个百分点。

这一系列调整能否提振华熙生物的护肤品业绩，正受到关注。