在第八届中国国际进口博览会的舞台上，全球健康科技公司飞利浦给出了其对个人护理市场未来走向的最新判断。
面对日益增长的“日常预防式”健康需求，飞利浦正式推出了“净护合一”的个人护理新主张，同时带来“进博首秀”的勃艮第红钻石AI电动牙刷与“进博首发”的旋护新9系Pro剃须刀等一系列创新产品，在口腔、肌肤、头皮三大高频护理场景中，为消费者在“高效清洁”与“温和呵护”的平衡难题上提供系统性解决方案。
从“高效清洁”到“净护合一”：精准卡位“日常预防式”健康消费新赛道
中国消费者的健康观念正在发生深刻转变。
数据显示，94%的消费者将健康管理视为要务，其中47%的年轻人已成为健康产品和服务的常规购买者。 这一趋势的核心，是从“事后治疗”向“日常预防”的迁移。然而，在个人护理这一“预防”的第一道防线，消费者普遍面临着一个核心矛盾：一方面追求电动工具带来的高效清洁，另一方面又担忧过度清洁可能带来的损伤，如牙齿磨损、皮肤泛红、头皮受损等。
飞利浦此次提出的“净护合一”主张，正是对这一市场痛点的精准回应。该策略的本质，是将旗下个人护理产品从单纯的“功能性工具”提供商，向“日常健康解决方案”服务商的角色升级。通过将AI智能感应、精准控压、旋提科技等前沿技术融入产品，飞利浦打破“清洁”与“呵护”的对立关系，将二者融为一体，从而在高频的日常使用中，构筑长期的健康基础。
技术创新驱动：三大护理矩阵构筑产品护城河
支撑“净护合一”战略主张的，是飞利浦在口腔、肌肤、头皮三大领域的技术创新和产品矩阵。
在口腔净护领域，针对我国超九成人存在口腔问题的普遍现状，飞利浦依托其33年专研的Sonicare声波洁牙科技，构建了从基础清洁到AI智能守护的全场景方案。 本次进博会首秀的全新勃艮第红钻石AI电动牙刷是其技术实力的集中体现。该产品搭载的SenseIQ智能感应科技，能够实现无死角精准感应，并通过AI智能控压技术实时调控刷牙力度，旨在解决用户“怕刷不干净”和“怕伤牙龈”的双重顾虑，官方数据显示，其可实现至多去除20倍牙菌斑，并在6周内提升15倍牙龈健康。
在肌肤净护方面，飞利浦则聚焦于男性剃须从“剃净”到“护肤”的需求升级。此次进博会全球首发的旋护新9系Pro剃须刀，其核心技术亮点在于通过革新旋提科技，实现了皮下-0.08毫米的根层净剃。其双层刀片结构通过“一提一切”的协同工作，可有效处理生长方向无序的胡须，能保持长达24小时的洁净效果。值得一提的是，飞利浦的多款产品获得了国际认可，例如其旋护式新9系剃须刀Ultra登上美国《时代周刊》“2025年度最佳发明榜单”；旋护式新9系及旋风Pro剃须刀荣膺2025德国红点设计奖；鹅卵石剃须刀与旋风Pro剃须刀则斩获2025德国iF设计奖，这为其技术的领先性提供了侧面佐证。
而在头皮养护领域，面对超2.5亿国人的脱发现状和高温吹发可能带来的头皮损伤，飞利浦将其吹护机定位为“沙龙级养护设备”。 其高速吹护机提出的“一机三护”（养护头皮、强韧发根、顺滑发丝）功能，通过专利离子渗透技术释放3.6亿负离子，并结合智能温控，旨在为用户提供速干且不伤头皮的居家护发体验。
品效协同：展会势能+大促转化
除了战略发布和产品展示，飞利浦此次还展现了成熟的市场运作策略。其巧妙地将进博会这一顶级品牌曝光平台，与“双十一”这一全民消费节点紧密联动，构建了从“品牌势能”到“销售转化”的商业闭环。
通过“进博同款”的概念，结合“国补低价”政策，飞利浦有效降低了消费者尝试高科技新品的门槛，意图将展会期间积累的关注度迅速转化为实际销量。 更深层次的布局在于其会员体系的构建。飞利浦通过提供积分兑礼、至高7年质保、1V1健康管家等增值服务，旨在筛选并沉淀高价值用户，提升用户生命周期价值（LTV）。 其线上品牌自营一站式口腔专业店的焕新升级，也透露出其不止于销售硬件，更致力于打造“产品+专业服务”的健康生态的长期规划。
总体来看，飞利浦在2025年进博会上的系列动作，不仅是一次新品发布，更是一次清晰的战略升级。
通过“净护合一”这一精准切入点，飞利浦正在存量竞争激烈的个人护理市场中，开辟出一条以“预防式健康”为核心价值的新增长路径。